在这个营销盛行的时代，用户每天要面对大量的广告信息。如何在千篇一律的创意中博出位，给用户留下深刻的印象，这成为了不少品牌需要思考的问题。
这个六一，小度就不按套路出牌，用「请假梗」给我们做了一次很好的示范。节日一早，小度突然傲娇地在官博提出请假申请:今日休假，理由如下，就酱！
请假理由有理有据，让人无法反驳。除了给自己“放假”，小度也不忘贴心地帮员工们自动生成一份请假条。
这份请假条可谓做得滴水不漏，无论你是小朋友的家长，还是说你自己本身就是“宝宝”，都有正当的理由请求提前下班，早点回家过节。
通过“请假”的噱头，小度不仅迅速抓住了用户眼球，为产品引流，还幽默地传递了品牌的正向价值观：即使人工智能再强大，父母的陪伴也是必不可少的。正能量满满的关怀，让人感受到了品牌的温度。其实，这也不是小度第一次请假了。今年愚人节的时候，小度就曾以“AI不能欺骗（伤害）人类”为由请求放假。为了论证自己行为的正确性，还搬出了一个唬人的“阿莫西三大定律”。
停更消息一出，火速引来广大吃瓜群众以及蓝V们的围观，这张“不正经”的请假条，也以迅雷不及掩耳之势火出了圈。一向乖巧的小度突然罢工，前后强烈的人设对比，带来一种诙谐的反差萌。俏皮、有趣的请假理由，看似无厘头，实则是从侧面突显小度的功能特点。愚人节也不愚人，这很AI。除了以各种“奇奇怪怪”的理由请假，小度这个social小能手，在其他方面的操作也非常“戏精”。
之前，小度为智能屏Air做的新品营销，就颇为大家称道。整个宣传没有一味地突显新品价值点，而是围绕社会热点展开，就像一次有趣的话题讨论。
首先，由大V@思想聚焦在微博发起#求职者称年薪只要300#的UGC话题，对2020届毕业生就业难这一社会性现象发表看法。同时向大众描述了“杜艾尔”同学卑微的求职之路：“杜艾尔”各方面条件都相当优秀，迫于就业压力，年薪只要299元！这一遭遇，让不少网友感同身受，大家纷纷留言吐槽。
就在大家热议之时，小度适时出现了，并揭开了这位“杜艾尔”的真面目。原来，杜艾尔就是小度新智能屏Air，它这份简历其实是做给用户看的。反应过来的网友哭笑不得，只能感慨小度太皮了！将新智能屏Air伪装成应届毕业生，通过简历的形式展现新品功能，不仅通俗易懂，还让小度在网友心目中，树立起了机智能干的人格化形象。都说“不写作业母慈子孝，一写作业鸡飞狗跳”。无论你是来自四川、东北、湖南、福建还是天津、杭州、上海的家长，都逃不过陪孩子写作业的宿命。小度这支《全国家长崩溃实录》，就真实还原了各大城市父母辅导孩子作业的诙谐场景。
广告片搞笑而不失真实感，将家长苦不堪言的现状，通过几个有意思的片段刻画了出来。一幕幕似曾相识的场景，很容易让父母们产生代入感，达成心理上的共鸣。
产品卖点则根据剧情毫无违和感地揉了进去：为了您的健康、快乐和睡眠，让智能的小度来辅导孩子作业吧。这个时候抛出来的广告，想必更容易打动各位家长的心吧~“小度小度放个屁”这句话相信不少人都有所耳闻。前段时间，小度“放屁梗”大火之时，会玩的官方迅速在线下投放了一组相应的公益广告，提醒大众戴好口罩，保持距离。“小度小度放个P”
“我有口罩，我闻不到”
“小度小度放个P”
“我离得远，我听不见”
除此之外，小度还以直呼大名的形式，向路人发送各种彩虹屁：
这些户外广告照片，在网上一经发布，便吸引了无数自来水的目光。大家争相模仿，催生出大量UGC内容，让小度与用户真正玩在了一起。小度智能灵活的聊天功能，也随之被更多用户所感知。人工智能产品总是给人一种很高冷、很理性的印象。小度上面这些沙雕广告，却在不断颠覆大家这种认知，AI也可以很萌很有趣。
无论是爱请假的小度，还是擅长吹彩虹屁的小度，都在以一种幽默的方式，塑造出一个聪明又有趣的“小伙伴”形象。人格化的形象，在增加广告的趣味性的同时，也很好地消除小度和用户之间的隔阂，进一步提升品牌好感度。
此外，小度还是一个很有温度的智能小助手。像这次儿童节请假，看似为自己谋福利，其实也是想通过此次活动呼吁家长多陪伴孩子；“放屁梗”户外广告，更是将一场品牌营销活动转变成了提醒大家注意防疫的“公益宣传”。这些正向的人文关怀，也在让小度的形象更加丰满、更加有温度。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）
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