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2022年的宠物消费行业，一阵宠物用品奢侈品风正在悄然兴起，多家奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费。今年5月，奢侈品品牌思琳（Celine）推出首个宠物用品系列，推出了狗项圈和狗绳，价格从2250元至5600元不等，产品颜值高，都印着该品牌的Logo。今年6月底，古驰（Gucci）推出首个奢华宠物生活方式系列产品，品类覆盖范围很全，包括猫狗设计的Polo衫、 T恤，针织衫、还有喂食碗、牵绳，项圈、餐具、随身携带的宠物旅行包，能想到的都有，古驰将经典元素融入宠物用品配件、服装和家居用品的设计中，让人一眼就能认出这是古驰出品。除了奢侈品巨头纷纷下场布局宠物消费赛道外，也有不少品牌选择跨界合作。就在近三个月，德国奢侈品品牌雨果博斯（Hugo Boss）和汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）也先后宣布与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine合作推出首个宠物系列产品。看起来只是一次跨界合作，实则是一次试水。此前，路易威登（LV）、爱马仕、迪奥、普拉达、芬迪等奢侈品品牌都推出过宠物产品线。比如蒂凡尼早在2017年就推出了系列宠物奢侈品用品，包括狗项圈、狗碗、狗吊坠配饰、宠物易拉罐，配上蒂凡尼蓝，真的挺吸引人。宠物奢侈品品类多，包括宠物包、宠物箱、宠物碗、宠物床、宠物盆、宠物床垫，品类繁多，要啥有啥，高端大气上档次。当然这些宠物奢侈品的售价不菲，从几千元到几万元不等，比如古驰推出的一款宠物床售价为70000元，一条中大型宠物栓绳售价5150元，一个宠物碗售价4880元。这股宠物奢侈品热潮在短视频平台、社交平台的热度也越来越高。NBS新品略在小红书上搜索关键词[宠物奢侈品]共显示出4300+篇笔记。比如有一位博主晒出了给爱宠的全套LV奢侈品，该博主在分享笔记中写道：最佳宠爱，将爱倾尽为了你。宠物奢侈品热潮兴起，也同时带火了二手宠物奢侈品生意。NBS新品略在小红书上发现某中古店的分享笔记，正售卖多家宠物奢侈品二手商品，比如爱马仕的一个犬用宠物便携包价格为21750元，一个小号犬类餐碗价格为9450元，LV的一个宠物包价格高达28000元。下面居然有一网友评论：LV这套我全有！不可思议，养宠也掀起了奢侈品风潮，贵气十足，豪气十足。
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沸腾的宠物经济，
奢侈品巨头加速抢滩
宠物奢侈品不是新物种，在欧美国家，LV和Goyard早在90多年前就已经涉足宠物奢侈品赛道。可如今，现在这些奢侈品品牌为何纷纷押注宠物消费，而且还重点将目光投向了中国宠物消费市场？很明显，这些奢侈品巨头看中的是中国庞大的宠物经济市场，宠物消费力不断提升以及宠物消费品质化及高端化发展趋势。首先，中国的宠物经济是一个千亿级规模的大市场，奢侈品品牌自然不想错过这个机会。最新数据显示，中国城镇养宠人士达到6844万人，而且还在不断增长。《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只，其中宠物狗数量约为5429万只，宠物猫数量约为5806万只，猫已超过犬成为第一宠物。与此相对应的是，以城镇宠物狗和宠物猫带动的宠物消费市场规模保持快速增长趋势。白皮书数据显示，中国宠物消费市场规模从2020年的2065亿元提升至2021年的2490亿元，较2020年增长20.6％。可见，即使是在疫情之下，中国宠物经济仍然保持着快速增长。其次，中国宠物消费力不断提升，特别是年轻人养宠消费力惊人。宠物不是简单的一只动物，在宠物主看来，宠物已经是自己的陪伴者，乃至是家庭成员。NBS新品略是一名资深猫奴，自从五年前家里养了一只暹罗猫之后，真的把它看成是家里的“小朋友”，猫粮、零食、洗护美容、体检、绝育等都不可少，怎么也不能苦了猫宝贝。目前养宠人群以年轻人为主，90后是养宠主力军，占比达到46.3%，00后正在逐渐成为养宠新生主力军。据统计，宠物主在宠物的消费上，单只犬年均消费2634元，单只猫年均消费1826元，而且消费数据还在不断增长。第三，高线城市主导宠物消费，宠物消费品质化、高端化趋势正在加速。从最近两三年的行业发展趋势来看，目前中国一二线城市主导宠物消费，该市场品质化及高端化趋势明显。行业白皮书显示，40.9%和39.2%的养宠高消费人群集中在一线和二线城市，以东部发达地区、粤港澳大湾区和一线、省会城市养宠居多。在城市养宠人群中，年轻人、高学历、高收入群体正在不断增加，其中以年轻人的宠物消费力最强，当然已婚家庭的宠物消费力也不弱，不少家里只有一个孩子的家庭，为了给孩子找个伴也会养宠物。高线城市主导宠物消费，目前国际宠物用品品牌正在加速发力中国宠物消费市场，中国本土宠物用品品牌也都瞄准了高端化，高端化更是成为本土品牌破局的必选之路。高线城市占据60%以上的市场份额，这直接预示着养宠人群的高消费潜质及对新消费的接受度高、愿意度高。在NBS新品略看来，宠物消费从过去的小众化，走向大众化，如今加速迈向品质化和高端化，在高端化发展大背景下，宠物用品奢侈品消费化自然也是一种必然的发展趋势。如果从行业发展大背景来看，疫情并没有影响奢侈品行业的发展，反而全球奢侈品消费逆势加速，其中中国奢侈品消费增速领先，根据贝恩公司在年初发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中预测：2025年，中国有望成为全球第一大奢侈品市场。奢侈品巨头们纷纷盯上宠物消费赛道，意图非常明确：试图开辟一条新的业绩增长线。中国宠物消费是一条千亿级赛道，市场规模如此之大，这些国际奢侈品巨头们自然不想错过，一定要分得一杯羹。
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奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道，重点开发中国宠物奢侈品消费市场。那么，宠物奢侈品会成为一股新潮吗？NBS新品略认为，宠物奢侈品会火多久，能否成为一股新潮，由多方面因素决定，可以从消费受众、产品模式局限性以及消费可持续性等方面来看。首先，价格决定受众，宠物奢侈品注定是一个极小众的消费市场。从市场经济学角度来看，价格决定受众，宠物奢侈品用品价格少则几千元，贵则数万元，价格非常贵，绝大多数宠物主即使很爱自己的宠物，也会掂量自己的钱包。高价格也会让宠物主趋之若鹜，所以宠物奢侈品消费注定是一个极为小众的市场，小众市场决定其市场规模、市场增速以及未来市场空间。因为宠物奢侈品产品与箱包、首饰等产品在本质上明显不同，市场的需求量小，所以目前奢侈品宠物用品的销售一般都是采用预定或者配货模式。对消费者而言，宠物奢侈品产品即使到了门店也不能买到现货，需要预定或配货，以LV为例，目前在其品牌的中国官网上，仅能搜索到DOG CARRIER 40宠物包这一款宠物用品，售价2.8万元。据了解即使是LV在法国巴黎的门店这些宠物用品也并非总有现货，有的奢侈品品牌的宠物用品甚至需要等6～8个月才能到货。而且从产品设计、运输、生产及销售等全流程生产到服务环节来看，宠物奢侈品也不能做到像人使用的产品那样，能做到跟上时尚潮流和按年份及季节更新。所以，宠物奢侈品注定难以像每季的成衣系列、高定系列那样在行业内产生深远影响。第三，奢侈品宠物消费有市场需求，具备可持续性，但消费频次低，不具备稳定性。一个消费市场能否长久发展，关键取决于其市场是否可持续性，宠物奢侈品不是一个新物种，奢侈品宠物消费需求一直存在，具备市场发展的可持续性。不过，宠物奢侈品消费的频次特别低，复购率低，宠物主也不会为了跟潮流去给宠物买奢侈新品，所以市场需求不稳定，也很难掀起宠物奢侈品的潮流迭代特征。尽管宠物商品在各家奢侈品产品矩阵中并不占据显要位置，奢侈品巨头品牌一直没有放弃宠物消费赛道，反而近年来加速布局。
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奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道，直接反映出宠物奢侈品化正在成为一个小热点，一股小潮流。奢侈品消费是一种高溢价消费，宠物消费主要是满足极少部分消费者的心理需求，也有相对应的目标群体。所以，宠物奢侈品注定是小品类市场，一个小众市场，难以成为一股市场大潮流，不过这仍然不能阻挡宠物奢侈品趋势化。未来，中国宠物大消费市场会继续保持增长发展趋势，宠物奢侈品规模看起来不大，但奢侈品巨头们一定会更加重视这块蛋糕。你如何看宠物奢侈品的行业前景？你愿意为爱宠买一件奢侈品吗？
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作者微信公众号：NBS新品略 （ID: nbscaijing）
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