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麦当劳又有大动作了!
上一次1+1随心配“穷鬼套餐”涨价历历在目,从12.9元到13.9元,直逼15元大关,被称为“麦门失眠之夜”。
导致现在再看到麦当劳“搞事”的消息,都不禁心头一惊。
不过先不要慌,这一次和麦门信徒无关,而是对员工下手了,轮到员工们彻夜难眠。
时隔十年,麦当劳工作制服换新,竟然有了“新皮肤”?!
麦当劳中国为餐厅员工量身定制的第七代制服,具体长这样:
图源:@麦当劳
黑的黄的粉的紫的蓝的灰的,各种花色任你选择~
不好意思,突然走错K歌场子了。
虽然像《气球》一样有五颜六色,但是麦当劳员工可不能随意选择,每个岗位都有自己专属“应援色”。
平时大家或许习惯用“服务员”称呼麦当劳员工,实际上麦当劳划分了五个岗位分类——
值班经理、合伙人、咖啡师、大厨、员工。
粉红合伙人,也就是品牌大使,可以简单理解为麦当劳的“颜值担当”。
男士是粉色衬衫+黑色长裤,女士是粉色衬衫+灰色短裙+黑色丝袜。
粉色系搭配看起来元气满满,亲和力十足。
咖啡师、大厨主打黑色系,高级感扑面而来,彰显“专业化”。
值班经理颜色差异不小,男经理是灰色上衣+黑色短裤,女经理服装是蓝色上衣+黑色短裙,营造沉稳端庄气质。
外场和点餐台员工,分别是黑色/紫色polo衫+黑色长裤+帽子,穿出了休闲感。
五人五色,岗位职责清晰明了,聚在一起又有年轻化、潮流化气息。
对于时隔十年的“新皮肤”,麦当劳很是重视,给足了宣传排面。
不要眨眼,是的你没看错,麦当劳举办了“麦麦时装秀”!
员工穿着工服登上秀场,走台步、摆定点,妥妥的与国际时尚接轨。
图源:麦当劳直播间
不仅如此,麦当劳还邀请了9位员工代表拍摄时尚大片,登上了内娱明星抢破头的五大刊之一,著名时尚杂志《世界时装之苑ELLE》。
图源:@麦当劳
好家伙,一脚跨出餐饮界,这时尚圈算是被我麦闯进去了。
如此高调官宣,那么网友对麦当劳的全新工作制服怎么看呢?
不看不知道,一看笑爆肚,网友的关注点完全跑偏。
有人发现了“华点”,等等,麦当劳还有大厨?!
快说这是隔壁黑子kfc派来的,秒变间谍片画风,笑不活了。
“小粉制服”一如既往备受欢迎,呼声最高。
图源:小红书网友
合伙人独有的徽章、薯条包搭配,更是疯狂撩拨麦门信徒的心。
图源:小红书网友
网友称之为麦当劳打败肯德基的“绝杀招数”,在娇嫩的粉色面前,“疯四”也黯然失色。
要知道,在社交平台上,麦当劳的“小粉制服”与纯欲风挂钩,成为新的流行穿搭指南,刮起了一阵"颜值风暴"。
图源:小红书
试问,谁能抵挡粉红“制服诱惑”呢?“小粉制服”的一致好评实属是意料之中。
这次换装,值班经理制服意外地最具“争议点”,引起了大家的关注。
有员工忍不住吐槽,实在是太太太像“保洁”了。
图源:小红书网友
《重生之我在麦当劳干保洁》,不能说毫无关系,只能说一模一样。
搭配“钢丝球”胸花,随时随地洗锅,保洁界的“卷王”诞生。
甚至还有网友表示,65岁退休和麦当劳的保洁服简直是天选搭配,看起来更诱惑了,这是什么地狱笑话,不要太扎心。
“保洁服”报看就算了,在裁剪版型方面似乎也不尽如人意。
惊现“擦边”营销,为了卖麦金会员卡,麦当劳真是操碎了心呐(不是)。
图源:小红书网友
虽然这套工作制服槽点不少,但这个锅麦麦不背。
据说新工服的设计征集了10万员工的意见,麦当劳先后组织了四轮员工进行调研访谈,共收到近4万份点评。
看来“保洁服”设计面世,那些一问一个不吱声的值班经理们,都有不可推卸的责任。
有槽点也有惊喜,麦当劳制服上新爆火出圈了。
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不想当时尚人士的设计师不是好厨子。
事实上,盘活员工制服设计已经成为餐饮界的“共同爱好”。
麦当劳有“制服诱惑”,肯德基也不甘示弱,搬来了明星救兵。
联合白敬亭创立的潮牌GoodBai推出联名员工制服,实现潮人大变身。
图源:肯德基
这套制服以黑红灰三色为主色调,精准细分管理组、服务组。
贝雷帽、POLO衫、毛背心、小马甲等叠穿搭配,对比以往的工作制服,不管是设计感还是层次质感都蹭蹭往上涨。
散发出一种复古港风的韵味,让人狠狠心动。
图源:小红书网友
小粉制服VS明星潮牌,一场颜值营销与粉丝营销的较量开启了。
麦当劳和肯德基打得火热,有一个品牌却悄悄坐稳工服圈的天花板,那就是好利来。
同样是“制服诱惑”,好利来的工作制服和其产品一样,主打一个甜到心头。
店员穿着清一色的马卡龙柔粉色制服,面带笑容提供服务,情绪价值拉满。
图源:小红书网友
当然,这得归功于好利来的“小心机”,用空乘标准招聘店员,行走的衣架即使套个麻袋也很好看,颜值大大加分。
好利来旗下的高端品牌黑天鹅更是一绝,派送小哥一身全黑,上身棒球帽搭冲锋衣,下身黑色工装裤加黑色皮靴,180+清冷美少年的小说男主角有了脸。
图源:小红书网友
高颜值+“制服诱惑”,好利来是懂拿捏消费者的。
工作制服好不好看,关键在于是否能拍出时尚大片的既视感。
前阵子,“艾瑞霸帝”瑞幸和霸王茶姬员工的合影照爆火出圈。
员工们气场强大、动作神态到位,被网友们盛赞为茶饮界的《时尚芭莎》,把工服穿出了高定的味道。
图源:小红书网友
对两家品牌的工服给出了高度评价,被设计美学惊艳到了。
别小瞧员工工服,一件小小的衣服,蕴藏着巨大的能量。
工作制服不仅是员工的衣服,更是企业文化的“时装”。
对于提升员工归属感和认同感,诠释品牌形象和调性,强化品牌记忆点起到重要作用。
因此,越来越多的品牌摆脱了“统一着装”的传统思维,基于设计理念、时尚审美、员工舒适度等方面的考量,推出集观赏性与实用性于一体的设计。
让品牌工服成为潮流的代名词,不得不说,这届品牌实在太会玩了。
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当然,麦当劳制服上新,也出现了另一种不同的声音。
有网友认为做好产品、提升服务水平更重要,勇闯时尚圈难免“本末倒置”。
发现一个有意思的现象,这段时间快餐巨头们好像在玩一种新的cosplay,越来越“不务正业”了。
比如说,必胜客在卖汉堡“比萨堡”,进入中国34年以来颠覆性创新。
图源:必胜客
肯德基在卖披萨,全新首创“愤怒的炸鸡K萨”和“嫩牛不方K萨”,产品命名很有趣。
图源:肯德基
汉堡王、德克士在卖随心配,推出9.9元套餐,也盯上了“穷鬼”的钱包。
图源:汉堡王&德克士
麦当劳在卖烤翅和咖啡,带着巨型V翅创意装置在全国巡回,有种疯癫的美感。
图源:小红书网友
虽然多多研发新品,拓展品类是好事,但是也不能丢了“本职工作”。
在餐饮界,好吃才是唯一的通行证。
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