迪士尼这一次，难道真的要失去米老鼠了吗？
自从1928年问世以来，米老鼠早就已经成为了迪士尼公司的绝对代表。然而根据美国版权保护法的规定，这一形象的版权保护期是95年。这也就意味着从2024年开始，米老鼠这一形象将会进入公共领域。届时，任何想要使用米老鼠形象的人都不用再支付任何版权费用，可以随意使用。消息一出，相关话题瞬间登上了热搜榜。对此，有业内人士认为：“现在的迪士尼实力越来越强大，不可能随随便便放弃米老鼠这个能够每年给自己带来数十亿美元收入的大IP。”事实上，在1976年和1998年，有两次迪士尼就是这么做的。01
大IP的诞生
有关米老鼠的身世可谓众说纷纭，但相对更有说服力的是美国动画艺术片先驱沃尔特迪士尼在1928年所创造出来的。当时沃尔特迪士尼只要有空就会观察所在仓库进进出出的小老鼠，并且在一次从纽约去洛杉矶的旅途中，抓起笔即兴作画。最终一个穿着红色天鹅绒裤、黑上衣并且戴着白手套的小老鼠出现了，被沃尔特的妻子取名为“米奇”。同年11月18日，纽约电影院上映了第1部有声动画片《威利号汽艇》，主角就是这只有着又大又圆耳朵的小老鼠。可爱的形象加上第1部有声动画的加持，米老鼠瞬间轰动整个纽约，并且在短短的一两年时间内就成为了世界闻名的人物。在随后的多年时间里，米老鼠都担任着迪士尼乐园的绝对代言人，地位从未动摇。当然在这之中，米老鼠的发展也并非是一帆风顺的。事实上，在近百年前米老鼠刚刚诞生的时候，美国的版权保护时间仍然是56年。按照当时的法律规定，米老鼠的版权在1984年就会过期。然而，靠米老鼠赚取大量利润的迪士尼绝对不会坐以待毙。为了保住米老鼠这一IP，迪士尼公司高管曾专程前往华盛顿特区游说议会对著作权法进行修改。没想到这一行为还真的奏效，最终美国议会通过了延长版权期限，最终把米老鼠的版权延长到了2003年。然而在1998年，米老鼠的版权期限还有5年就要到期时，迪士尼再一次模仿之前的操作，版权保护期在之前基础上又延长了20年，甚至在当时新版权法还被很多人称为是“米老鼠延长法案”。外界普遍认为这一次到2024年米老鼠版权到期，迪士尼想要如法炮制，难度可能比之前的更大。只是对迪士尼而言，即便版权即将过期，依然可以通过把米奇注册为商标来阻止其他人使用。02
年入数十亿美元的“摇钱树”
自诞生以来，米老鼠可以说是凭借自己的魅力风靡全球，也成为了史上最具特色的动画角色之一。作为卡通界的超级巨星，米老鼠的演艺生涯可以说是作品众多。除了前文所提到的有声动画之外，还包括各种周边产品如书包、文具、配件、食品等等。目前，迪士尼在国内有超过百家授权商，版权授权的收益也是迪士尼一直以来极为重要的收入来源。据了解，迪士尼单单是把米老鼠以IP授权形式印在产品上的模式，每年就可以获得32亿美元的高额利润，这还不包括迪士尼的商品和主题乐园等相关收入。甚至在2003年，美国《福布斯》杂志把米奇和他的朋友们列到了“虚拟形象富豪榜”的第1位，身价高达58亿美元。不仅如此，时代杂志在2008年时还给米老鼠冠以了“世界最具辨识度”的角色之一，等级一度超越了圣诞老人的形象。毫无疑问，米老鼠是迪士尼现今所拥有的巨大“摇钱树”。之所以有如此强大且经久不衰的吸金能力，很大程度上和米老鼠的自身受众有关系。事实上，多年以来米老鼠不仅深受儿童的喜欢，哪怕是成年人对米老鼠也欲罢不能。例如2018年，米老鼠就一度成为了国际时尚市场上的香饽饽。在当时为了庆祝米老鼠诞生90周年，古驰推出了米老鼠形象的挎包、欧莱雅推出米老鼠彩妆系列、优衣库则是上架了很多和米老鼠有关的短袖等。据了解，仅仅是在2018年，米老鼠和他的小伙伴们就累计售出了总价值超过30亿美元的商品。要知道在这些商品当中，大多数的目标群体一开始就不是少年儿童，而是以成年人为主。全年龄段无差别的“拿下”，是米老鼠得以经典流传多年的关键所在。03
迪士尼还能再续95年？
之所以被很多人称为是“版权狂魔”，其实很大的原因就在于迪士尼对待版权问题寸土不让的态度。甚至为了形容迪士尼对于版权到底有多重视，还流传着这样的一个笑话：如果有一天你沦落到荒岛上，应该怎么回来？答案就是在海滩上画一个大大的米老鼠，这样迪士尼高达350人的律师团队就会立刻派直升机把你救起来，然后到最近的法院打官司，这样你就能够得救了。事实上，由于迪士尼在维权官司上几乎未尝败绩，这也使得迪士尼的法务团队被很多人称之为是“地表最强法务部”。对于米老鼠版权到期，迪士尼究竟能否再一次力挽狂澜，一时间也是众说纷纭。有人认为，迪士尼近百年来对于版权的控制几乎已经走到尽头，虽然此前一直都非常积极的试图延长版权条款，但这一次或许很难成功。也有人认为，作为拥有“地表最强法务部”的迪士尼，在版权延期上大不了把之前的方式再来一遍。根据迪士尼如今的影响力来看，再续个95年问题不大。值得一提的是，即便到了2024年，迪士尼所失去的其实也只是1928年当中《威利号汽艇》版本的米老鼠。后来因版权延期而二次创作的米奇版本并不会有影响，例如现在广为人知的红衣服、白手套米奇。不仅如此，为了能够最大限度的把米老鼠抓在自己手里，迪士尼还注册了多个相关商标。据天眼查显示，迪士尼所申请的米老鼠和米奇相关商标已经多达上百个，这些商标还是要经过授权才能使用。而且商标和IP版权不一样，前者并不会受到任何时间的限制。当然除了米老鼠之外，迪士尼旗下的很多知名IP版权也会在未来出现过期的现象。例如《高飞》将会在2027年过期、《唐老鸭》将会在2009年过期、《白雪公主和七个小矮人》过期时间则是在2032年。但对迪士尼来说，IP版权就是自身最大的财富。在“地表最强法务部”的加持下，迪士尼如果不能把IP榨出最后一滴价值，是绝对不可能放手的。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：互联网品牌官 （ID: szwanba）
1
2
3
4
5
最热评论