七夕是情人之间的互通情谊的浪漫节日,但是在品牌看来,七夕是兵家必争之“节”,是一年营销中的一个重要节点。
01
花西子用数字艺术
献上七夕告白礼
02
巴黎世家以机器人
演绎科幻七夕
03
阿里妈妈与玩偶
教蔬菜版情话
蔬菜是我们生活必不可少的存在,近期,菜市场文学、书菜计划等品牌营销活动层出不穷。借助平台优势,阿里妈妈以蔬菜为媒介,线上开启一家特别的超市——七夕情蔬超市。
阿里妈妈联合七大品牌共同打造七款不同的「情蔬」玩偶和一款隐藏款,以数字藏品的形式。结合品牌新品卖点,每款「情蔬」玩偶在设计上风格独特,有幽默风趣的「鬼脸豌豆」、专一忠诚的「鲜 love 椒」等等,并为其拍摄一支动画短片,在生活琐碎中传递出「写n行情书,不如送颗“情蔬”」的七夕主题。
以刚需品「情蔬」代替奢侈品为七夕礼物,阿里妈妈带我们感受实用主义的中国式浪漫。
04
Burberry 召唤「八芒星」
解读爱的寓意
今年Burberry邀请「W 野狗艺术舱 · 坨比」,以品牌经典格纹设计为灵感,创作了《跨越爱的八芒星》童真动画,从天真可爱的儿童视角生动有趣地讲述古老爱情神话,诠释「爱之八芒星」的寓意。
同时,Burberry邀请「W 野狗潮玩舱 · 艺术家 · 桃了桃」设计八芒星创意卡牌,延伸「爱之八芒星」的八个爱情品质。
05
完美日记携手中国邮政
以信「织爱」
完美日记还携手中国邮政跨界联名,邀请知名艺术插画师 Jude Chan ,定制推出邮品插画的限定周边,传递出「七夕织爱 献给挚爱」的情谊。
06
天猫携手各大美妆个护品牌,在上海、北京、武汉、广州、深圳等六大城市的车窗上写下了 99 封情书,表达中国爱情的细腻而含蓄。
天猫以各大城市的地标建筑为见证者,洞察到每位再次奋斗过的年轻人的爱情感悟,写下对应的情书。
07
KFC邂逅光与夜之恋
见证一段甜蜜之旅
光与夜之恋是以女性群体为实际用户的国产乙女游戏。借助七夕浪漫节日,肯德基携手光与夜之恋,为女性消费者打造三次元沉浸式甜蜜恋爱体验。
对于年轻人而言,恋爱边界得以扩宽,二次元里的恋人也是七夕节日里重要的一员。肯德基抓住年轻人对于纸片恋人的依赖感,联动游戏光与夜之恋,一起欢度七夕。
肯德基邂逅光与夜之恋,推出联名套餐「光与夜之恋七夕明星餐」,对此,肯德基在全国开设21家主题门店。消费者可以在门店里点播餐厅音乐、打卡拍照,与二次元恋人一起享受满满的恋爱氛围。
08
瑞幸与蛙陪伴
七夕不咕呱
七夕是情侣专场节日,但是单身人士也是潜在的消费人群。
瑞幸咖啡选择关爱单身人士,走反向营销路线,与「孤寡青蛙」悲伤蛙联名,带来百利甜莓拿铁与哇瑞草莓拿铁两款七夕特饮,祝单身人士「七夕不咕呱,哇瑞欢迎你」。
同时,为了配合线下七夕特饮的声量的扩大,品牌在线上发布三款七夕专属表情包,告诉忙碌于生活的你,无论是否单身都要快乐。
首席营销官原创,转载请联系作者
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