无独有偶，奥特曼卡牌并不是卡片市场的独苗，除了奥特曼卡牌，不少其他IP的卡牌也获得了巨大的成功。

2020年登陆创业板的广州华立科技（301011）股份有限公司，其财务数据显示，2018-2020年，华立科技分别卖出1495.59万张、2334.35万张和2277.07万张动漫形象卡片，其在2020年度，仅奥特曼一个IP的卡牌，就创造营收4168.02万元。

2021年，该公司动漫IP衍生产品业务依旧持续高速增长。报告期内，该公司动漫IP衍生产品营业收入1.75亿元，同比增长156.52%。此外，2021年，动漫IP衍生产品占华立科技总营业收入的比重为27.91%，相比2020年的16.05%也有所增长。

卡牌市场的爆火并不是完全偶然的，不少因素在背后推动着卡牌的出圈。其中一个原因是卡牌的成本比较低廉。有媒体采访相关厂家得知，如果需求量大，一张卡牌的制作成本最低仅需7分钱，但单张卡牌的售价却达到1-2元，甚至还有售价上百和上千的卡册。

因制作成本极低，利润便不可谓不高。据了解，2021年前9个月，云涌控股集换式卡牌游戏及相关配件的毛利率为37.1%，而2020年净利润有很大可能确为10亿的卡游，相比同年总体净利润5.24亿元，已成立超过10年的泡泡玛特，多了将近一半，其盈利能力，可见一斑。

其次，集换式卡牌的重要卖点在于其依靠的IP路径。作为超级IP，奥特曼拥有庞大的跨世代粉丝团体，从80后到今天的10后，都有大量消费者愿意为其买单，这使得奥特曼具有广泛又扎实的市场基础。

新元文智创始人刘德良表示：“优秀IP在卡牌市场有强大号召力，卡牌消费主要集中在小众群体，基本上都是重度动漫爱好者，容易形成圈层文化，所以市场的生命持久力还是很强的”。优秀的IP使得卡片具有生命力和号召力，从以前的水浒卡，到现在的奥特曼卡，乃至其他卡片，都为此作证。

更重要的是，卡牌本身在售卖一种“不确定性”，即一种你永远也不知道下一张会开出什么卡的乐趣。这样的乐趣也恰恰是一个卖点，吸引好奇心旺盛的孩子。当孩子开出自己喜欢的奥特曼时，那种喜悦和开心是无可比拟的。

这种不确定性的卖点其实不是什么新鲜的事物，盲盒的兴起就与这种概念息息相关，市场中有分析师认为其成功的原因主要是刚才提及的那些盲盒特性，对于追求情感刺激的年轻人而言效果更突出。但他们也许没有料到，这种盲盒的销售模式，同样令儿童们为之疯狂。

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卡牌市场未来何去何从？