电商直播江湖波澜再起，生态不断升级。作为行业深耕玩家，淘宝直播一直致力于在强大供应链和超级流量池的基础上，对主播人才和内容生态的进行更全面和开放的探索，打造下一代超新星主播。

8月18日，淘宝直播联合点淘发起，由浙江省网络视听协会作为指导单位的《中国新主播》挑战大赛，在历经一个多月的赛程后，于电商之都杭州完美落下帷幕。决赛之夜，11位主播新星闪亮成团，超300万人围观。经过最后的巅峰之战，演员-王嘉萌最终脱颖而出，获得2022中国新主播大赛总冠军，C位出道，小P老师Perry和于希希-喵爷分获第二、第三名。

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巅峰之战完美落幕

首届《中国新主播》挑战大赛自今年7月启动以来，获得了各方的高度关注，共参赛的新主播选手就有1752名。

经过32天的激烈角逐，3轮big day、4轮行业赛、3轮主题赛的“严酷”洗礼后，结合直播间销量、人气值、粉丝数等多方面的考核，最终从入围的1111名主播中，诞生了进入巅峰之战的年度11强。

他们分别是演员-王嘉萌、小P老师Perry、于希希-喵爷、朱一旦、辉哥来了、爆米花corn、相声演员李鸣宇、牧民大姐都拉、两广女孩乾一一、澳门朱朱、路先生珠宝。

决赛考核共分三轮，分别是：主播带货能力考核、主播谈判能力考核、主播互动能力考核。赛制方面，以此前排位赛的热力值为基础分数，再结合现场评委的投票和整个大赛期间的微信投票分数，三项分数累计，获得最高分者即为最终冠军。

在最基础也最重要的第一轮带货能力考核中，11强选手纷纷亮出自己的拿手绝活：相声演员李鸣宇用天津话相声段子生动带货；于希希-喵爷用东北二人转花式介绍东北特产；演员-王嘉萌用小巨蛋话筒唱一段《香水有毒》，引发回忆杀；小P老师Perry通过分享美妆小技巧，带货润唇膏……

在第二轮比拼中，嘉宾杨天真作为中国新主播助力官，助力新主播们与“助农扶贫”“匠心手艺”“大牌福利杀价”“垂类新创造”四个品牌代表实战模拟谈判。杨天真提到，做主播与做演员有相似性，都需要与千千万万的观众建立信任感，获得他们的喜爱。

第三轮考核则以著名歌手、主播蔡国庆演唱《365个祝福》开场，“吉祥的光 环绕着你”，他以三十多年的舞台经验，实力演绎了自己超强的互动能力，并带货“定制祝福语音”为新主播们打样。随后，蔡国庆和刘语熙作为弹幕使者，挑选刁钻古怪的弹幕向新主播提问。主播们也迎难而上，以高超的应变能力一一化解难题。

淘宝直播业务负责人道放表示：“近半年来，直播行业进入了一个‘新内容时代’，除了货品优势之外，一批有人设的主播通过专业有趣的内容，获得流量、粉丝和成交的快速增长。淘宝直播希望借中国新主播大赛的机会能找到大家，以平台的力量助力新主播的成长。同时，我们也在大赛中沉淀出一套孵化、扶持内容型主播的完整方法论，后续能够帮助更多新主播，展现出更加专业、多元、有趣的直播新生态。”

此外，8大TOP淘宝主播之一的小小疯作为战队赛的王牌导师，获得了“2022首届中国新主播大赛最佳导师”称号，与选手共享荣誉之光。

云南省青年创业园/云玉集直播基地、吉林天使传媒、深圳果汁机构、武汉观星文化、杭州蚊子会、澳门奥森文化作为2022首届中国新主播大赛优秀承办方，也助力了新一代主播们的成长。

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超新星主播闪亮成团

此次大赛成团的新主播们来自各行各业， 不一定是明星式的人物，甚至此前完全没有接触过直播。但是，在32天的赛程里，他们不断挖掘自己身上受人信任、令人喜欢的闪光点，并将其转化为各具特色的人设。

在整个大赛期间，淘宝直播拿出千万现金补贴、亿级流量扶持，以及优质货品的供给和重磅宣传资源。在决赛之夜，淘宝直播还联合点淘及近百位商家准备了海量惊喜爆品，如美妆大牌超划算、网红爆品随心拍等，更有百万红包、秒杀福利等多重惊喜。

在B站成名已久的朱一旦，打造过多个爆款视频，内容质量网友有目共睹。但他在B站的商业化始终受到限制，在抖音尝试过直播带货，效果也不尽人意。究其原因，朱一旦的IP自带流量，但在选品、运营和供应链方面却力所不及。

7月27日，朱一旦在点淘开启了他的淘宝直播首秀，当晚直播观看人次超266万。这背后，不仅有淘宝直播在流量激励、平台规则、货品需求等多个维度的支持，还有根据朱一旦本人的特点给出的针对性指导。

朱一旦之外，青年相声演员李鸣宇的故事也值得一提。作为冯巩的徒弟，李鸣宇在相声界名气不小。论口才和临场反应能力，相声演员是专业级人才。将传统的相声表演与直播带货相结合，对消费者来说也是一种新奇体验。但同样的，直播电商只有优质内容还不够，还需要平台在各方面提供帮助。

再来看小P老师Perry，28年来为多位明星的专属造型师，并长期和世界顶级品牌合作，他的职业素养决定了能够稳定输出专业的美妆和护肤内容。这类内容对很多消费者来说，既是种草又是科普。可以说，小P老师让淘宝的美妆直播完成了一次内容升级，而不再是简单粗暴的价格战。

借助平台的影响力，新主播大赛对内容达人、行业专家本身的转型以及商业价值的实现都大有裨益。即便是路先生珠宝、爆米花Corn、牧民大姐都拉等几乎没有直播经验的新人主播们，在平台的扶持下，也能最大限度地发挥出各自的内容优势，快速完成从0到1的突破，实现爆发式增长。

好风凭借力，对所有选手来说，比赛提供了一个更高的起点，接下来对淘宝直播的深耕才是更精彩的征途。

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优质内容永远都有吸引力

尽管上一代头部主播陆续退场，但无论从成交量还是活跃度来看，淘宝直播整体并未受到太大影响。直播电商下半场如何做？淘宝直播仍是行业关注的热点。

如果说此前的头部主播们，是被时代命运砸中的幸运儿。那么，当直播电商度过野蛮生长的阶段，大浪淘沙之后，只有更多优质主播的挖掘，更多百花齐放的内容，更多平台资源的聚集，才能推动行业的良性发展。

专业、有趣、多元，既是这一次新主播大赛的筛选标准，也是淘宝内容生态的定位。

从今年3月的“超级新咖计划”，到五一期间针对中小主播的“9大扶持政策”，再到本次“中国新主播”挑战大赛，淘宝对于新主播和好内容的渴望不言而喻。在此之前，一栗小莎子、郎永淳、蔡国庆等内容型达人，已经陆续入驻淘宝直播，并取得了亮眼成绩，为平台带来源源不断的活水。

一方面，随着电商直播渗透率的提升，市场在从增量竞争向存量竞争过渡，淘宝直播需要大量优质内容来形成新的流量入口，给予消费者更多新鲜感，从而创造更多的用户粘性，使用户留存、复购和利润等都有更大的想象空间。

另一方面，从此次新主播大赛11强也可以看出，淘宝直播网罗了各个行业的优秀人才，对内容质量的要求提高，过去的粗放式打法已不再适用，门槛更高、专业度更强的细分内容才能真正打动消费者。

其实，这两方面是相辅相成的。足够专业的、有内容输出能力的主播，能承接此前淘宝已经形成看直播购物习惯的消费者们。在平台的扶持下，他们创造丰富多元的内容，当辨识度足够高、话题度足够出圈，又能继续吸引巨大的目标受众人群，为平台带来更多的新流量。也就是说，优质内容能够形成直播间流量的正向循环。

当然，直播需要的不再是单纯的流量转化，而是人货场更精准的匹配，背后还需要平台、主播和品牌方在供应链、技术、运营等多方面的资源协同。而淘宝直播在这些方面的基础建设，最终将使其形成强大的生态效应。

此次大赛是淘宝打响新主播扶持战略的第一炮，未来还将有一系列孵化新主播的动作，对此我们拭目以待。

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