小红书今年做营销的劲儿挺猛的,不光是在城里做社区,譬如熟人节和夏日市集,也在城外搞活动,譬如今年风很大的露营,又譬如今天要说的徒步。
九月将至,一年中最适合徒步的时候也到来了。
最近,小红书联合张钧甯,由agency N3操刀,做了一场徒步企划,「徒步,是陪自己好好走段路」。
走路的时候,都在想些什么呢?
好像什么都没想
只想好好走路
每当我和自己的关系开始生疏
我就会去自然里徒步
走进自然的时候
自然也走进我
我能感受到世界很大,同时又很小
小到只和我的身体有关
呼吸变重、心跳加快
肌肉用力的酸痛
自然面前,我不用掩饰也无需隐藏
一步一步
脚印,变成了我和自己的聊天记录
烦恼的,困惑的……或许走不出答案
但总会有一阵风,把过剩的情绪吹散
徒步,是一场
向外行走、又走回自我的旅程
不必走被规定的路线
不用走在别人的速度里
把脚步交给自然
走进山野,走近自己
徒步,是陪自己好好走段路
碧野深林,流水淙淙,画面很绿很清新;话由心生,情景相和,文案很自然很舒展。就像片子拍的是张钧甯的一次徒步,文案写的也是一场徒步中的体悟。从去徒步的理由,到徒步中身体的反馈、心里的感悟,以及无需刻意、最自然而然就随着徒步达到了的精神状态——与画面相结合,文案传达出了一种平和而又不容抵御的氛围感,像一把无形的钩子,就如文案的末尾写道:找回自我这个命题属于是老生常谈,徒步是否会是一剂良方,因人而异。不过不可否认的是,找张钧甯去夏天的西宁拍了这样一个片子再配上这样一组文案,真的很漂亮,很有向往感。
人在格子间,心在鹞子沟。没想到走回自己那么远,但是它足以让人想先走出城市。这个企划里还有一组配套的海报,视觉的主角是小红书的徒步爱好者用户们,搭配的文案也蛮有味道。张钧甯出镜的那支视频其实强调的还是一个人徒步的体会,而上面这组海报传达的徒步体验就比较丰富了,有一人也有多人,有爱情也有亲情。
而同样是由N3出品创意,用自家用户为营销代言,小红书在初夏时候做了个露营企划,当时众口称赞。说来也好玩,露营企划的主题「露营是成年人的过家家」,和这一次的「徒步是陪自己好好走段路」,CP感还挺强。
虽说都是户外运动,但相较于远离城市、上山下野、长途跋涉的徒步,城市近郊即可实现的露营显得轻松休闲了许多。因此在海报文案的氛围上,徒步组要更加富有深意,露营组便更加玩味。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:文案圈(ID:cwcode)
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