在苹果称将于9月8日召开iPhone 14系列新品发布会之后，华为也官宣了9月6日Mate50系列新品的发布。
前些天任正非一番言论的“寒意”犹在，两大巨头连新品发布时间都要抢先机的“另类较量”，让眼见冷却的手机市场骤然升温。据悉，华为商城开启预约后，截至目前已有157万人登记抢购Mate50。阔别两年重新归来的华为，又将改写苹果一家独大的高端手机市场吗？01
受疫情黑天鹅影响，期待每年换新机的“果粉” “花粉”少了。但是，吃瓜群众对两大巨头推新的关注热情并未减退。作为目前国产手机高端化最成功的品牌，华为的归来，也给国产高端机领域带来了更多想象空间。由于众所周知的原因，本该去年发布的华为P50和Mate50系列未能按时面市。
同时，受困于芯片以及供应链导致的产能不足，华为手机销量从两年前国内市占率第一的1.25亿台，跌出了前五。华为的退出，看起来让出了高端机的相当市占份额，却并没有让国产高端机走进春天。从OPPO的Find系列、vivo的X系列，以及小米推出的Ultra系列等，都先后将价格上探至3000—5000元甚至以上空间，也打出了从手机性能、外观、UI界面、软件生态等优化功能。然而，这些追求国产手机高端化的探索，在长达两年的终端实践中，并未能改变苹果在5000元以上高端手机领域“一个人的狂欢”。
2021年，苹果在国内高端市场的份额由2020年的48%，飙升至75%。而今年618，京东自营销量排行榜首的iPhone13卖出了279万台，大大超过随后九名的销量总和。同时，也是排行榜中唯一价位站上5000元的机型。可以说，华为的暂时离开，使苹果几乎“垄断”了国内的高端手机市场。02
小编做了个随机调查，发现在苹果iPhone 14和华为Mate50之间，网友更倾向于选择iPhone 14。对于IOS系统没有广告、隐私安全的成熟生态赞赏有加。
一直以来，苹果在用户心目中构建的品牌认知很难撼动，也让品牌成为大多数用户购买高端机型时的首选。而另一个不争的事实，是近两年没有了来自竞对的施压，苹果似乎开始躺平，没有呈现太多令人眼前一亮的技术突破。被称为“史上最好”的iPhone 14，从官方介绍来看，也不过是在更大的屏幕、更薄的厚度、更多的摄像头上“乏力”创新。可就算是这样，苹果还是拥有大批稳定追随的果粉。有报告显示，大约五成的华为高端机用户，都选择了苹果手机，而非国产他牌的高端手机。
至今，除了华为，国产手机未能打出在5000元以上价位畅销出圈的品牌。究其原因，无外乎品牌的高端化，是一个需要长期培养的“积跬步以至千里”漫长过程。更为重要的一点，是国产手机在核心技术上的受制于人，以及安卓系统生态存在卡顿、发热等问题，让用户的接受价格有限。或许，无论是友商的冲高失败，还是新技术的迭代放缓。都让“市场呼唤华为”成为高端手机领域的大多数用户期待。
据最新爆料，华为Mate 50系列换上了围绕光学系统、成像技术、图像处理等领域自研展开的XMAGE影像，整体实力超越之前的徕卡时代。其中，光学系统以多摄像头系统、潜望式长焦、自由曲面镜头等核心技术为代表，包含RYYB超感光传感器、全像素八核对焦、超光谱影像等。而Mate
50 Pro和RS保时捷版本，在性能上也具有强大的胜出优势。
令人遗憾的是，受限于技术封锁，华为近年没有再推出5G手机，而本次推出的华为Mate50依然没有配备5G，这也成为许多网友吐槽的焦点。不过，没有5G的Mate50，能够吸引超过百万用户预约，华为的品牌影响力可见一斑。03
在商业社会中，有一种说法：谁能建立标准规格，谁就是“马太效应”的获利者。放到高端手机消费领域，也意味着，如果一个品牌有能力让自己的产品标准化，并成为市场主流时，这个产品的价值就越高，使用的人也越多。这两年来，尽管华为看似淡出手机市场，可江湖中处处皆是它的传说。2019年，华为推出首款好评如潮的折叠屏手机MateX。截至2022上半年，华为占据了国内折叠屏手机63.6%的市场份额，荣登销冠。
去年底发布的华为P50Pocket，获得首批购买用户力赞。甚至有用户在面对只有4G网络的遗憾时表示，对5G的感知不强，完全可以接受4G的不足。可见，即便不具备5G网络，但华为的品牌吸引力依然。P50Pocket两轮开售均被秒空，就是最佳例证。这也真正反映了流量时代的用户需求规律：产品力越获认可，所实现的销售及品牌增长也越快。
前不久，华为发布了最新操作系统鸿蒙3.0。这个在超级终端、万能卡片和底层优化等领域持续深耕的全新系统，是华为在万物互联上的跨步进展。截至7月，该系统的用户数已经突破3亿，并以进一步保障终端流畅的迭代，为回归手机市场的华为打下了基础。可以想见，当手机的使用体验优化，将带动品牌的用户累积，助力追求专而精的品牌价值提升，构建品牌在高端手机领域的话语权。04
如果说，“华为跌倒，苹果吃饱”是近年高端手机市场的真实写照。那么，Mate
50系列的上市，或将拉开一场华为苹果的巨头大战。在这场迟到的用户争夺战中，究竟谁能更胜一筹，目前还是个未知数。我们看到，进入2022年以来，华为有了“复苏”的迹象，缺货问题也逐步得到缓解。同时，得益于多年在用户心目中构建的品牌力，不少忠粉出于热爱，愿意持币观望。
在媒体采访中，大部分Mate30和 Mate 40的用户，都在等待Mate 50的面市。而近来华为在手机业态以外，深入耳机、笔记本、平板电脑乃至智能汽车领域所展现的生机，也体现出品牌对具体产品的高科技智能化赋能。这种日益模糊的品牌边界，将助力华为在高端手机领域的开疆拓土，激发锁定更多潜在用户。此外，随着国货消费的崛起，用户在选择手机品牌时，还受情感因素的影响。
有数据显示，目前国内智能终端活跃设备数排名前五的分别是华为、苹果、OPPO、vivo和小米。这也体现出如今用户对国产品牌的青睐有加。
或许，当有一天华为所取得的成绩，不仅限于国人对品牌的情怀，而是超越期待的“高端化”使用体验，才称得上是争夺战的赢家。届时，华为和苹果，将不再是个二选一的选项，而是非华为不可的坚决。这次华为新品发布会的主题是“破晓而出，巅峰相见”。157万人预约抢购的 Mate50，真能带领国产手机登上巅峰吗？我们拭目以待。
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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
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