登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

奔驰被自己的文案怼了~

转载   2022-09-02   15:36
0
0
0
48416

     我们常说，破坏自然，会遭到自然的惩罚。但只有惩罚降临时，才会真的反思。


今年爆发了全球性的极端高温，全球多地频发森林火灾，每1分钟就有一片16个足球场大的森林在地球上消失。


大自然正用行动告诉你：不爱自然，那就自燃。





当节能减排成为时代主题，各大车企纷纷推出电动汽车。作为汽车的发明者，奔驰早在2020年就推出了纯电汽车EQC，开启了奔驰的EQ时代。


今年5月，奔驰为推广全新的EQ100%纯电可持续发展汽车，邀请李奥贝纳广告打造了一系列主题为《Nature or Nothing》的广告片和海报，在拉丁美洲投放。






Nature or Nothing
直译：自然或虚无

或者更接近中国人表达习惯一点：
「保护自然，或作茧自缚」

一句很妙的口号文案，首先它是源自奔驰的Slogan：
Best or Nothing（不极致，则平庸）
（以上均为非官方翻译，有更好的也可以留言，有特别好的会发红包）

另外这句话也很好的表达出人与自然的共生关系——要么爱护自然，要么一无是处，要么坚持低碳，要么毁于一旦。

广告片也非常精彩，堪称一部自然界上演的灵感大片。


讲述大自然，却没有大而化之的宏观叙事。

奔驰将视角放低，聚焦于自然中的动物、植物、昆虫，从老虎的嘴巴、树叶的脉络、蜂巢的构造，再到火山、河流、闪电……

在自然万物中寻找与奔驰logo的巧妙关联，从视觉上直观的建立起品牌与大自然的微妙联系，展现出奔驰汽车倡导的可持续发展理念。

最后闪出一行文案：

全新的电动汽车时代，已然到来。
——梅赛德斯·奔驰EQ
The new electric vehicle generations it's already here.
MERCEDES-EQ

其实这种在日常事物中寻找品牌符号的创意案例有很多，比如绝对伏特加同样是在自然和生活中寻找它的标志性瓶身：


百事可乐则是在美国三大汉堡店的包装上展示出“隐藏”的百事logo，体现出百事可乐更适合搭配汉堡，作品也拿到了今年戛纳的平面类金奖。




虽然创意概念不算新颖，但奔驰这组“自然大片”的执行非常亮眼，一系列推广在欧美的社交网络引发了极大关注。

其中也包括“wherefrom”，是一家来自英国的可持续发展评审机构。

wherefrom指出，奔驰汽车其实并未真正履行节能减排的责任，其在德国因未采取足够措施保护环境面临的诉讼也正在进行中。

为了更直接的回应奔驰的广告宣传，wherefrom聘请了英国广告公司“10 Days”，用奔驰的方式回应奔驰。




他们从燃烧的森林大火、浮在海洋上的石油、因干旱龟裂的土地、气候变暖碎裂的冰山当中，也找到了奔驰的logo。

文案也从「Nature or Nothing」改为「Nothing or Nature」，语序的调整，带来语义的反转，用奔驰的文案向奔驰发起抗议。

底部的文案也仿照奔驰文案的句式改为：
Climate change.It's alreaday here（气候变化，已然来临）

最后还在右下角加了一个绿色标签「STOP THE WASH」可以理解为“停止洗绿”。


wherefrom将两者的海报一一对应，唯一保留是闪电篇，该组织代表解释说——

“闪电风暴的图片保持不变，是因为研究表明风暴的多发与气候变化也有相关性”。

也有评论认为，这次的“反洗绿”不仅是针对奔驰广告，而是整个广告行业。

一份欧盟报告指出，在各大品牌广告的“绿色声明”中，约有42%存在夸大和误导成分。

▼

其实把“生态环保”作为一种广告手段，并没有任何的问题。

但是“把广告做好”的意思，不能是“广告一套，做一套”，而是要把对外的宣传，当做被监督的诺言。

用文案向世界传递善意，更要把善意真的落地。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：文案包邮（ID: kol100）

0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

奔驰
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

推荐文章

麦当劳新海报，清新扑鼻！

麦当劳新海报，清新扑鼻！
2023，谁还在花钱减肥？

2023，谁还在花钱减肥？
元气森林做可乐一年了？

元气森林做可乐一年了？
到底谁在买4块钱一个的冰杯啊？

到底谁在买4块钱一个的冰杯啊？
“9块9”卷哭瑞幸

“9块9”卷哭瑞幸
视频号再创历史，首个场观破千万直播间诞生！

视频号再创历史，首个场观破千万直播间诞生！

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论
Jerry
Jerry

采编

报道行业资讯、品牌案例，解读热点营销事件

私 信

雷军不用华为！小米1516亿，输血超级智驾

2024-11-21

逃离商场，挤进食堂

2024-11-21
more+

热门文章

更多
泊车失控、电池起火？小米 SU7 麻烦来了 1
泊车失控、电池起火？小米 SU7 麻烦来了
公关头条 企业KOL
前天 14:20
陈梦的迪奥黑裙，让叶珂吃不消了 2
陈梦的迪奥黑裙，让叶珂吃不消了
品牌头版 企业KOL
前天 10:15
非要吃熏鸡的麦琳，被全网围剿了 3
非要吃熏鸡的麦琳，被全网围剿了
互联网品牌官 企业KOL
昨天 14:40
抵制女性污名化，被茉莉奶白“撸铁奶茶”破防了！ 4
抵制女性污名化，被茉莉奶白“撸铁奶茶”破防了！
顶尖广告 个人KOL
前天 10:45
被指“辱女”擦边，ABC被傲慢与偏见反噬 5
被指“辱女”擦边，ABC被傲慢与偏见反噬
广告案例精选 企业KOL
昨天 10:45
首席营销官