珀莱雅反校园霸凌广告，太戳心了！
“你们骂过我最难听的词，编过最下流的绰号，你们动手的没动手的都一样，你们比石头还冷漠，你们又恶毒又愚蠢，你们胆小怕事，别人做什么，你们就跟着做什么，你们巴不得世上多死一个人，因为你们的日子真的很无聊……”
这是电影《悲伤逆流成河》中女主易遥在跳河之前，对那些霸凌者和旁观者最后的嘶吼，最终，她悲愤、绝望地结束了自己年轻的生命。尽管国家已经高度重视这一问题，但校园霸凌一直屡禁不止。2019年，联合国科教文组织发布的报告显示：全球约有32%的学生近一个月内至少一次被学校的同龄人欺凌，约每3个学生中就有1个遭受过同学的欺凌。
今年开学季，珀莱雅联合中国教育电视台共同发起「萤火计划—反校园霸凌公益活动」，并特别推出反校园霸凌公益短片，呼吁大众关注校园霸凌。
01
正视霸凌不分大小
再小的事也当回事
去年开学季，珀莱雅珀莱雅给18岁的自己写了一封信，讨论了18岁成长的意义，并提出「成长不是失去纯真，而是守住纯真」，唤醒大众内心的纯真。
今年，珀莱雅将目光转向阳光之下的阴影，聚焦在困扰很多人的校园暴力问题上，拍摄了这支短片。这些看似开玩笑的话，对于被霸凌者来说，就像一把尖锐的刀，一次次刺进人心里，让人悲痛、绝望和窒息。因为世界上没有真正的感同身受，人类的悲喜并不相通。在场景刻画上，珀莱雅同样紧扣主题，去呈现那一件件校园霸凌的小事，用真实且犀利的镜头语言，去刻画三位不同年龄、不同性别的人物被嘲笑、被欺负、被孤立、被谣言中伤的情景。相信看完这支片子的人，都能或多或少感受到那些校园霸凌受害者内心的痛苦和绝望。珀莱雅希望影片里的故事，能有力传达出一个核心观点：「霸凌不分大小，再小的事 也当回事」。“勿以善小而不为，勿以恶小而为之。”校园霸凌面前没有一个人是无辜的，正是每一个人的一点点伤害积累，造成了不可挽回的后果。那些深陷阴影中的孩子，需要有人拉一把。珀莱雅希望社会上更多的人能够重视校园霸凌，伸出援救之手，让我们成为孩子们信任的基石，照亮他们前行的路。同时也希望所有的霸凌——看得见的、看不见的，从此刻止。一个人挺身而出，就有两个人并肩而立。等下次铃声响起，那些潮湿的心一定会晒上太阳。02
以当事人身份发声
文案句句直击心灵
短片沟通的对象，不是施暴者，也不是被施暴者，而是「旁观者」，因为旁观者是大多数。如果在霸凌面前，我们眼里不容一粒沙子。那么小事本可以被看见，大事本可以不发生。为了辐射更多的「旁观者」，珀莱雅还将这次的发声从线上搬到了线下，在线下公交车站铺设反霸凌海报，将一些具体的霸凌场景与当事人的心声结合，文案句句掷地有声，直击每一个路过的行人的心灵。
请叫我喜欢的名字，
而不是你喜欢的。
我的优点、缺点、特点，
都不该成为你的笑点。
叫好很简单，
叫停却很难。
来面对面地认识我，
而不是从那些谣言里。
无条件的帮忙，
不是我的义务。
别用一个人的离群，
来证明你们的合群。
最亲近的人，
更应该听到内心的呐喊。
沉默不是中立，
沉默已经是一种选择。家境贫穷，文化差异，外形外貌是欺凌的重要催化因素。这些“先天”的不公平，很多情况下促成了校园欺凌事件的发生。珀莱雅的海报文案，正是以当事人的口吻，去阐述这些不公正对待。通过这次发声，珀莱雅希望，每一段心声，都掷地有声，让人们撇开偏见和谣言，不做冷漠的旁观者。03
持续发力公益项目
践行品牌长期主义
洞察到许多人对于校园霸凌并没有那么清晰的认知，也不知道如何防范校园霸凌，为此，珀莱雅联合壹心理共同制作《校园霸凌防范指南》，从心理学的角度阐述校园霸凌的不同形式、发生原因、应对措施等，为校园霸凌受害者及相关人员，提供科学心理支持。这份指南的开篇详细阐述了为何旁观者的援助极为重要，以及旁观者可以采取哪些援助方法。从家长、老师、学生的角度，针对性地提出了具体的援助办法。以此来传达，反对校园暴力，需要家长、老师、学生和社会各界的共同努力，才能减少校园暴力带来的伤害。《校园霸凌防范指南》100份纸质版通过微博向关注者免费公益赠出。通过这种实际的行动，给与有力的支持。珀莱雅还在微博发起#再小的事 也当回事#话题讨论，呼吁大众关注校园中的每一次可能的霸凌场景，从小处做起、反对校园霸凌。
深刻的社会洞察，真实有共鸣的案例，优秀的创意和落地执行，让珀莱雅的每一次发声都收获一众好评。作为一个国产美妆品牌，珀莱雅一次又一次的发声，彰显了珀莱雅身为民族品牌的担当，以及企业强大的社会责任感。
珀莱雅在脱离营销的浅层次之上，为社会带来了更深层次的思考。正是这种有担当的姿态，展现了珀莱雅有温暖、有态度的价值取向。同时也借助活动传播，将珀莱雅的理念“趁年轻，去发现”的品牌理念深入人心。值得一提的是，去年，珀莱雅联合中国青年报、壹心理，正式启动了「回声计划」，并发布主题公益短片《回声》，发出温暖的回声：“不必对你的情绪感到羞耻”，鼓励青年人积极寻求专业的心理帮助。目前，「珀莱雅回声计划」作为一个长期的青年心理健康公益项目落地到校园当中，持续关注青少年的心理健康问题，彰显出珀莱雅的「长期主义」。珀莱雅的「回声计划」还在进行，这让人越来越期待珀莱雅的下一次发声。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
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