最近又有个品牌将跨界的触角伸向时尚圈，意大利意式冰淇淋品牌Antica携手vans邀请艺术家Panda Mei，进行限量版手工定制。

如果你还不知道这个品牌，不妨先了解一下。Antica有着意式冰淇淋届的“爱马仕”之称，是雀巢旗下的超高端意式冰淇淋品牌。

这个百年品牌源自意大利的文化、音乐与美食之都帕尔马，不仅在意大利家喻户晓，自雀巢将其引进中国之后，也逐渐成为中国年轻消费者的冰激凌新潮流。继去年将快闪体验店开到上海去之后，这次Antica演绎“夏天吃小黄杯踩小黄鞋”，打破时尚艺术的次元壁，无疑又是沟通年轻消费者的一次探索。

Antica跨界时尚并不是简单将两个品牌的元素相加，而是将品牌的艺术、时尚元素相互渗透相互融合。

一方面Antica携手vans邀请艺术家进行限量版手工定制。从外观来看，这款“小黄鞋”以百年帕尔马黄为基色，利用自由奔放的色彩和双方的logo符号，来彰显另类的潮流，富有冲击力的黄色为消费者营造出强烈的视觉冲击力。

Vans一直在传播极限运动和年轻文化，而Antica百年来坚持驱动潮流变革。双方的携手合作，不仅将冰淇淋元素与潮鞋元素有效叠加，更实现了经典和先锋的碰撞：为这次时尚跨界增加了话题内容和形式上的关注度，给消费者提供帕尔马意式仲夏的消费体验。

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另一方面，Antica这波跨界不止于跨产品的界，更是跨潮流场景的界。整体以“解构经典，文艺赋新”为沟通策略，以醒目的色彩营销语言与消费者对话，传递“吃最IN小黄杯，PICK最潮小黄鞋”核心内容，建立“夏天吃小黄杯踩小黄鞋”的场景标配联想。

当消费者在参与话题互动时，也会接收到“吃Antica很时尚很有态度”的潮流品牌精神，助力品牌完成消费者心智的占领。

可以看到，在这个过程中Antica始终将帕尔马黄颜色贯穿到整个 Campaign，为“黄色”赋予更多潮流意义，打造成时尚圈的社交货币。

借助鲜明的颜色符号，表达年轻潮流达人的时尚态度，不断提高品牌“小黄杯”的辨识度，形成现象级的话题传播。

任何的营销活动，将品牌影响力转化为实际销量，促成品效协同才是终极的目标。对此Antica还签约先锋音乐人刘柏辛作为品牌大使，进一步扩大活动的影响力并建立鲜明的品牌认知。

明星营销讲究代言人与品牌之间密切的CP感，代言人的契合度越高，品牌营销的内容与品牌印象越容易被消费者买单，这一点在刘柏辛和Antica的合作上同样有所体现。

刘柏辛不仅拥有偶像外表与和独特的嗓音，从 R&B、Hip-Hop、Pop、电子到复古 Slow Rock 等不同曲风驾轻就熟，其多变的潮流达人的形象可谓深入人心。

再看冰淇淋品牌Antica，诞生于意大利的艺术之都但不局限于传统，这个品牌反而善于将现代风格融入到产品创新当中。Antica这种追求意识超前艺术创新、多样风格的品牌调性，恰恰与刘柏辛的个人魅力不谋而合。

为了推动明星话题深入发酵，将明星价值最大化，Antica按照“产品代言+抖音营销”两条线路走，将冰激凌“经典又先锋的时尚态度”多维触达目标受众。

在产品代言方面，Antica联合著名时尚杂志《嘉人》、刘柏辛拍摄产品，整体运用时尚思维为冰淇淋拍摄一组“破次壁”的平面大片，展现百年经典艺术与潮流时尚的碰撞。

这本质是将冰激凌打造成时尚单品，提高受众对其时尚感的调性认知。同时，依托于刘柏辛前卫的特质加持，也激发起消费者对于拥有同款时尚小黄杯的兴趣。

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在消费者互动方面， Antica联动刘柏辛在抖音上发起互动话题#意式复古变装奥义#，营造具有复古特色的意式艺术舞会。通过邀请用户变身装扮定义自己的意式风情，拉近用户与百年前艺术之间的距离。

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Antica借助抖音这个天然原生内容UGC基因、种草带货的流量平台赋能，调动粉丝的参与度，将明星粉丝经济效应最大化。

可以看到，这次活动由明星刘柏辛牵头发起挑战，以秒变造型玩法营造文艺赋新穿越感，引导素人参与产出UGC，加深用户对于冰激凌意式文化的认知；

且配合KOL的花式种草，为线上电商渠道销售引流。让消费者在参与互动过程中路转粉，进而提升产品口碑，激活用户的购买欲。

深层挖掘每一场现象级的营销，我们会发现往往都离不开品牌主通过“产品力-营销力-品牌力”模型，建立积极的消费关系。

从产品力到营销力，再升华到品牌力，是每一个品牌层层进阶的过程。从这一点看，Antica显然做了一场很潮的时尚跨界，演绎出“经典=传承+潮流”的营销，这离不开其强大的百年品牌力和产品力。

诞生于意大利的安缇亚朵Antica，已经拥有100年的品牌历史，主打“百年创艺 此刻沉醉”的口号，坚持用优质的原料+创意来打造典型的意式冰淇淋。比如选材只选用时令水果、天然坚果等，匠心的制作成就了柔软顺滑的口感和细腻的质地。

诚然，长久的历史积淀造就了这个品牌经典的形象，但Antica也一直在传承经典中不断与时俱进创新，为冰激凌加入更多潮流创意，让其标志性的品牌颜色符号在消费者心智中根深蒂固。

可见Antica与生俱来的意式轻奢与艺术文化气息，让品牌积累了成熟的跨界融合思维——善于将百年匠心和时尚革新交融，这为自身跨界时尚提供有力支撑。

另外一点体现在产品力层面。对于“善变”的消费者而言，如何满足TA挑剔的味蕾需求，产品创新就成为摆在品牌面前的难题。

在产品打造方面，Antica在传承技艺同时创新不止，为消费者推出花式意式冰淇淋。比如其产品覆盖主打新鲜和原汁原味的gelato意式冰淇淋、定位传统意式甜品的创艺意式冰淇淋，以及纯正意式风情的意大利臻选系列。Antica既遵循意大利传统配方，又创造了缤纷的口味满足消费者多元需求。

由此看来，这次营销的出圈看似偶然，其实是Antica“三驾马车”——营销力、产品力和品牌力共同作用下的结果。

得年轻人者得天下，Antica这场campaign以跨界时尚营销、明星营销的落地方式，探索创新的营销化产品之路，演绎百年品牌“守得住经典，追得起潮流”，有效打通品牌与销售链路实现品效合一。

Antica也凭借破次壁的时尚玩法，带着消费者感受冰淇淋传承与潮流的想象，成功撩拨年轻人的芳心。既向他们展现品牌“会潮”的一面，也帮助品牌实现潮流、艺术资产的沉淀。

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