01

“雪糕刺客”商标抢注

两个多月后尘埃落定

今年6月，记者在国家知识产权局商标局官方网站查询了解到，“雪糕刺客”作为商标名称被申请注册，申请人为李某，申请日期显示为2022年6月27日。

国家知识产权局商标局网站

近日，记者查询国家知识产权局商标局网站发现，由李某申请注册的“雪糕刺客”商标，流程状态变更为“驳回通知发文”。

值得一提的是，去年钟薛高食品（上海）有限公司申请注册的“别内卷”商标最后也收到了“驳回通知发文”。

据悉该商标的商品/服务类别为：盆栽矮树; 盆栽新鲜草本植物; 盆栽矮化树（盆景）; 干花; 装饰用保鲜花; 天然盆景树; 园艺用种子; 酿酒麦芽; 未加工的坚果; 燕麦等。

02

流行梗被争相抢注

恶意注册时有发生

记者查询发现，中国国家语言资源监测与研究中心公布的2021年度十大网络用语中的“觉醒年代”“YYDS（永远的神）”“双减”“破防”“元宇宙”“绝绝子”“躺平”“强国有我”等，均有企业抢注。不过，将网络热词申请成商标的成功率并不高，大部分在待审中，还有些申请被驳回。

针对“雪糕刺客”抢注为商标一事，北京市中闻(上海)律师事务所执行主任张玉锋认为，我国《商标法》第三十二条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标，商标抢注如果不违反相关法律规定，是不违背商标注册原则的，可以认为是正常的商业行为。“由于我国目前对于企业申请商标的数量并无限制，也未否定商标权的流通转让，因此出现了部分人恶意注册，将注册成功的商标转让给他人收取使用费以牟取暴利的情形。”张玉锋介绍，很多人看准网络热词的热度和流量，在整个商标注册过程中，仅仅需要支付非常低的成本，后期就可能借助网络热词的流量继续牟利或者转让牟利。

“网络热词不一定具有合法性，一些内容低俗、格调不高、带有嘲讽或恶趣味的网络热词不被准许注册。商标注册不得违背公序良俗，因此‘雪糕刺客’这类的网络流行词不一定会被批准。”张玉锋表示，网络热词作为商标，其本身要具有一定的意义，还必须符合商标显著性要求才可以。“雪糕刺客”这一类网络热词属于日常用语，只是在特定的语境下才被赋予特定的意义，明显缺乏显著性，因此不一定会被批准注册商标。

此外，对于恶意注册商标的行为，我国《商标法》规定了“撤三”制度，即注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

此外，国家知识产权局特别指出，坚决反对、严厉打击“蹭热点”和不以使用为目的囤积等商标恶意注册行为。据了解，国家知识产权局去年全年累计打击恶意商标注册申请48.2万件，同时还快速驳回抢注“长津湖”“全红婵”等商标注册申请1111件，依职权主动宣告注册商标无效1635件。

03

高价雪糕“背叛童年”

它的“传说”还在继续

今年，高价雪糕的是非有点多。最早开始有人直呼高价雪糕已经成了“雪糕刺客”，总是在最后结账时给人一记暴击。而后在7月1日起施行的《明码标价和禁止价格欺诈规定》中明确要求“经营者应当以显著方式进行明码标价”，于是认为这将是对“雪糕刺客”的反杀，避免结账时的“透心凉”。

人们看待高价雪糕，越来越从调侃变成了批判，这大概也和高价雪糕货不对板的表现有关。比如前段时间网友曝出“钟薛高”在31℃下放1小时不化等问题，就引发了很大的关注。高价雪糕从口味到包装遭受不断的挑剔，被反复指责“对不起价格”，已经是可以预料的了。

其实，卖什么价格才叫“雪糕刺客”，没有一个公认的标准，不过从网友们的评论来看，一般超越心理预期的几倍就“不能忍”了。虽然这个价位的零食饮品不少，但为何雪糕人们不能接受？比如咖啡，其实随便走进一家店，基本也不会少于十几元，三四十一杯也很常见，却没人说这是“咖啡刺客”，这是为何？

原因其实不算复杂——我们一代人的童年中，雪糕并不是能和咖啡相提并论的食品，雪糕在很多人的印象之中，就是童年走到小卖部，随手可买、经济实惠的小零食。而“刺客”的意思就是出其不意，人们不希望自己再被这些混杂在平价雪糕中的“刺客”击中了。

高价雪糕的出现，仿佛是对人们童年的“背叛”，剥夺了人们回忆里的快乐，让人们不再有肆意购买的爽快。如果高价雪糕的故事讲不下去了，人们真的都不买账了，自然会有平替出现，就像前段时间纷纷降价的奶茶一样，市场规律一定会起作用，毕竟，现在一些产品名不符其实的高价，也是对未来竞争力的竭泽而渔。

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