日新月异的时代发展下，作为互联网迁徙一族甚至原住民的年轻人们，他们身体年轻，思想先进且发展全面，但同时，每天在海量信息的交合中接受着许多前所未有的超前理念。当下，留给品牌思考的课题已有了变化：在这个多次元和多文化碰撞的时期，如何真正与年轻人建立起更深的情感连接？ 

随着Web3.0浪潮袭来，区别于现实的虚拟数字世界——元宇宙逐渐渗透到消费生活的各个方面，品牌营销方式也在应时而变，运动圈、时尚圈及不少新消费品牌皆开始投身元宇宙，“元宇宙营销”逐渐成为品牌最热门的关键词之一。

在各品类加紧布局之际，元宇宙赛道在啤酒行业迎来一位重磅品牌的入局——雪花啤酒。作为啤酒行业领军品牌，勇闯天涯自诞生起便关联爬雪山、冒险、挑战极限等年轻流行挑战文化，与年轻一代并肩。这一次，勇闯天涯选择延续一贯的“挑战”基因，但更聚焦年轻人当下内心的挑战，比如近期推出聚合前端科技的男性超写实虚拟人“LimX”，便是让期望在多元平行宇宙观念下找到自我想象场域的年轻人，拥有了一位破次元界限的带领者。这是雪花啤酒展开的一场对元宇宙生态的试炼，更是基于对年轻一代透视理解之下建立品牌影响的新举措。

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品牌基因交合宇宙向往

以虚拟人试炼先锋

目光所及当下基于元宇宙营销的实践，更多还是蹭热点的形式，以致整个过程和结果脱离了产品与品牌的呈现。打造专属虚拟人这一动作在品牌营销界并不陌生，难的是，如何难免陷入同质化的困局，避免流于“表象”的营销，真正为虚拟人塑造长久生命力。

回顾虚拟人的发展阶段，从以洛天依为代表的二次元数字人1.0时代，到以日本IMMA、国内AYAYI 为代表通过颜值破圈的超写实数字人2.0时代，再到上一次爆火刷屏的短视频故事化虚拟人柳夜熙，当前虚拟人正在快步迈入讲好故事+颜值形象+AI交互技术并举的3.0时代。

不妨把当下虚拟人与大众的关系看成一场不间断大型秀，颜值形象是否契合喜好直接决定着观众的目光愿不愿意落在身上，底蕴故事是否足够有想象力则本质影响着观众在虚拟人身上倾注的期待值，而是否能通过前沿技术与观众进行多样化的交合，则决定了这位虚拟人与观众沟通的场域有多广阔，也即商业价值能释放几何。

而这也是当下所有品牌在虚拟人策略前期应完成的洞悉。惊喜的是，我们在“LimX”身上看到了抢占虚拟人话语权的潜力与价值：唯有真正承接了品牌内核、作用于产品、反哺于用户的，才能在虚拟人纷至沓来的市场竞争、与元宇宙这个生态环境下持续创造影响，真正沉淀品牌价值。

“LimX”兼备稳定清晰的定位、强可塑性和鲜活感人设、科技感和强辨识度的外形，及情感链接属性的内容，可谓是雪花啤酒在洞悉虚拟人运营策略后交出的一份优秀答卷，为品牌打造出差异化超级符号。

在女性虚拟人井喷式发展的市场里，“LimX”作为为数不多的男性已具备先发优势，加之完整世界观、品牌基因以及泛极限运动技能的加持，能够在虚拟人赛道里跑得更畅快。

人格层面，“LimX”承载了勇闯天涯“挑战极限”这一经市场认可和喜爱的品牌基因，名字也并非原生单词，而是打破“Limit边界”，加之代表着无限与未来的“X”组建而成，与“挑战极限”的品牌基因相互呼应；此外，雪花啤酒前期走心开展了Z世代调研走访，基于对年轻群体的精准洞察为其设定口头禅、爱好与习惯，比如“LimX”就具备街舞、滑板等时下年轻群体热爱的运动技能，打造出具备先锋精神的虚拟斜杠青年。

外形层面，高写实的精致外表冲破次元壁，细节考究的神韵让他得以自由游走于虚拟与现实之间，极光蓝发色醒目吸睛，既踩中了眼光挑剔的新生代群体审美点，极具记忆与辨识度，又展现了宇宙生态之下的“未来感”。

灵魂与外形之外，“LimX”以时间与空间两大维度相扣，达成完整的世界观：时间上，它从未来时空穿越而来，空间上，则是来自雪花啤酒的元宇宙空间SNOWVERSE，作为雪花啤酒打造的元宇宙空间，SNOWVERSE承载着品牌在元宇宙生态的整体系统搭建，也可以看出，雪花啤酒推出虚拟人并非一时兴起之作，而是将其作为SNOWVERSE的头号成员与品牌元宇宙生态的一大窗口。

技术层面，“LimX”应用了超写实等级虚拟人制作全流程技术栈，贯穿初始设计到输出的全流程，在物料呈现层面运用影视级高精度CG。如前文所述，虚拟人的制作与AI交互技术决定了品牌能够在现有媒介终端基础上，为消费者带来多少新的交互体验，以百度虚拟人“度晓晓”为例，通过写高考作文，参加两会报道、AI 作画参加美院毕业展等解锁众多 AI 场景，渐次丰满自身的在消费者心目中的人格化形象。

以高精度超写实制作技术为基础，“LimX”后续亦可结合AI、UE等前沿技术实现静态作品、动态视频、线上线下直播等多元化的高效内容及资产生成，持续为雪花啤酒在元宇宙生态中输出多样化的营销内容提供源动力，也可以理解为，这是雪花啤酒最大化释放虚拟人未来商业价值的技术布局。

除了自身人格化形象的丰满，“LimX”还具备着一个与生俱来与多数品牌虚拟人不同的新意——深度共创。共创融入了“LimX”诞生的各个环节，从名字、外貌、身形到特长，都是雪花啤酒与年轻消费者共创的结果。

这种消费者与品牌的新型互动机会，既能让用户在真情实感的参与中加深对品牌的理解，快速拉近虚拟人与用户的距离，更重要的是，在共创中建立起双方的连接，从B2C转向C2B，从品牌当家作主转向消费者共创主导，激发他们对奇幻元宇宙想象的“新创造力”，实现品牌与消费者的双向赋能。

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多元沟通触点 树虚拟人营销标杆

伴随着新生代观念转化的不断进化，雪花啤酒的品牌营销全方位涉足街舞、电竞、滑板等圈层文化，一直是行业中的潮流先锋。本次进击虚拟人与元宇宙营销，源自品牌对年轻消费群体的透视与理解，将其作为雪花啤酒与GENZ的前沿沟通点，深化品牌年轻创造力，促进与年轻一代的连接。

元宇宙营销的一大关键点，是找到契合年轻群体，且更为多元立体的内容输出场域，在与消费者深度互动玩法中，种下品牌与元宇宙观深度绑定的心智。基于此，雪花啤酒聚焦社交平台与综艺IP之上，在双微一抖持续释放虚拟人的动静态物料，制造悬念炒热话题，引起年轻用户的强势围观后，结合《这！就是街舞5》顶流综艺IP为虚拟人进一步扩大声势、加深认知。值得一提的是，区别于其它品牌虚拟人营销玩法，雪花啤酒在保持与年轻群体兴趣高度接轨的同时，还实现了品牌赞助资源的高效融合。一个是倾注品牌基因的未来人，一个是契合品牌精神与沟通场的顶流IP，雪花啤酒嫁接起两端，实现了1+1>2的传播效力。

作为时下最火热的数字科技概念，元宇宙生态下萌生了众多新业态与新内容，产业端带动Web、虚拟人、数字藏品等产业蓬勃发展，内容端逐步在年轻一代消费者的日常网络生活中渗透，更具时代张力的元宇宙在不久的将来会成为营销4.0时代，拉动品牌势能的关键一环。

作为啤酒行业元宇宙营销首例，雪花啤酒实现了一场从0到1的虚拟人实践与营销探索，汇聚年轻消费者的共有创造力，且以超越市场的独特眼光在虚拟人的品牌基因、世界观、颜值外形与技术支撑等多个维度走在前端，同时，独到地融合品牌资源在年轻群体中炸开声势，帮助品牌内核得以凸显与内化，为元宇宙营销领域解锁了更多想象空间，带领着元宇宙营销从概念走向实践。

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