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家乡不是谁的平替，天猫为中国山河正名！

转载   2022-09-28   09:40
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疫情让出国旅游成为奢望，在小红书、抖音等社交平台，出现越来越多景点平替，诸如某些家乡地名被贴上“xx平替”、“小xx”的标签。


比如“小京都”、“小瑞士”、“小奈良”、“小越南”、“小巴厘岛”，各种标签层出不穷。

虽然别名为地方景点带来了更多的关注，但也让这些原本有着地域特色的景点被异域风情的滤镜过度消费，逐渐失去它们原有的色彩。

如何既保留中国山河的特色，又能让更多年轻人有兴趣去了解特色风景背后的文化底蕴呢？
丰收节之际，天猫联合中国青年报围绕「中国山河」与「家乡好物」打造系列内容与活动，为各地丰收好物「应援」。

结合服饰、风景、美食等地域特色，天猫制作了八张创意海报，为中国山河划去“滤镜标签”，还原中国山河本色。
她不是小越南
她的名字——
广西龙胜龙脊梯田
她不是小迪拜
她的名字——
新疆克拉玛依
她不是小奈良
她的名字——
浙江杭州良渚古城
她不是小布拉格
她的名字——
山东青岛信号山
她不是小巴厘岛
她的名字——
福建宁德四礵列岛
她不是小新西兰
它的名字——
北京怀柔雁栖湖
她不是小北欧
她的名字——
内蒙古阿尔山
她不是小瑞士
她的名字——
川西阿坝毕棚沟


天猫通过直截了当的文案，把标签化化的滤镜名称去掉，以特色的服饰、风景保留地域本真的亮点，强化地理本名与风土人情之间的关联，进而增强大众对于中国山河的认知体感。

同时还推出了主题片《山河自有姓名》，为中国山河正名。



在这支《山河自有姓名》主题片中，天猫以快节奏的镜头语言与具有冲击力的文案，展现了祖国大好河山的真实美，展现了风土人情和饮食文化，打开大众对于中国美丽河山的再次认知，以直抒胸臆的态度表达，引发人们对家乡特色的探寻。唤起人们对于家乡的回忆，诠释“让家乡以本名出名”的主张。

中国山河不是谁的平替，家乡的每一寸土地、每一处风景、每一个特产都是最好的名片。

山河之“名”是人们认识家乡的窗口，而家乡之“物”则是人们走进山河、对话山河的桥梁，在天猫站内，通过整合各地特色好物与地方美景，打造助农专题会场。

天猫将“物”与“名”结合，链接乡情，让更多的人从关注家乡走向助力家乡，从为爱声援到情怀落地。

这是天猫在助力文化复兴、提振家乡经济上的又一次创新探索。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）

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