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蜜雪冰城卖水了?包装设计长这样!

转载   2022-09-28   11:14
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还记得那个头顶皇冠、身材白胖的“雪王”吗?

作为蜜雪冰城的“代言人”
不仅凭借一首主题曲火出圈
更是推出了可爱趣怪的表情包等周边
时刻与粉丝们互动



不过包兄最近发现,蜜雪冰城股份有限公司
申请的“箱子(雪王爱喝水)”

外观专利已于7月1日获得授权

这...是要走出奶茶铺,开始卖水了?


↓↓↓



据悉,“雪王爱喝水”源水

取自地下 220 米隔水层以下的水源
550ml 380ml 两种规格
目前已在河南等地开售,售价2元/瓶

(emm,你们会去尝鲜吗



从包装上看

外箱以经典的雪王形象为核心
“每天8杯水”、“雪王爱喝水”、“饮用纯净水”等字样
布局在箱体的不同面


两种不同规格的瓶装水
同样融入雪王标识,并以渐变蓝做主色调
突出清新、活力的调性



瓶身设计参考雪王的造型


同时采用印压工艺植入雪王头像LOGO
增加立体触感,丰富视觉层次
给包装添了几分熟悉的亲切感和萌趣感
让用户更易接受


可以看到
蜜雪冰城跨界进入瓶装水市场
以此寻找另一条增长曲线
是品牌适应消费市场不断迭代更新的趋势的体现

同时以人人皆知的“雪王”为核心输出


打造蜜雪冰城的品牌背书


更易赢得消费者信任
助力跨界产品后续的口碑发展


回顾前面分享过的
品牌们推出的一系列瓶装水
与“雪王爱喝水”大同小异
产品都以朗朗上口的白话表达作为品名

以此作为同类产品的差异特征
从满足需求到创造需求
将饮用水的“日常感”具象化
给用户带来更新奇、趣味的产品体验
如今麦郎的“凉白开”



康师傅【喝开水】




以及农夫山泉的【白开水】系列




当然,“雪王爱喝水”系列
想要真正获得消费者好感,增加购买理由
在一众饮用水品牌中打造竞品优势

围绕“爱喝水”注入核心工艺技术


让产品品质“看得见”


释放品牌跨界饮用水行业的巨大潜力
才能进一步实现产品的商业价值

像肯德基此前的跨界茶饮举措




以及茅台冰淇淋的面世



品牌想要通过跨界
为自身创造新的增长点,引领消费热潮
在品类的选择上,就要不断考量产品的先发优势
主动赢得市场地位,抢占新赛道
在创新中实现转型


此外,从奶茶到饮用水

面对二者同样多元的消费场景


品牌应如何搭建两条产品线独特的吸引点
在原有的受众群体上
吸纳潜在消费者,占据用户心智


不妨拭目以待


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:LOGO大师(ID:logods)


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