相信最近有不少网友都被这句文案刷屏了，与之一同被网友记住的，是一档由抖音携手京东电脑数码打造的青年观察类视频活动《闪光的一平米》，那句文案，就来自《闪光的一平米》视频先导片。一位闪光记录者@蒲熠星，《闪光的一平米》以潮流爱好新趋势为切入点，拜访四位热爱生活，乐于表达的创作达人，解锁属于他们的“闪光的一平米”。看得出来，抖音算是把对用户的洞察玩到极致。聚焦后疫情时代不断涌出的新兴职业人，打开当代年轻人不断追寻自我兴趣、将爱好玩成专业的社会趋势，以轻松好玩却又立意深刻的短视频节目模式，有效击中当代主流年轻消费者的心智，实现内容与用户之间的连接。同时，借助抖音平台优势，《闪光的一平米》创新品牌营销思路，携手京东电脑数码实现品牌与内容的融合，进而巧妙完成一场从品牌传播到营销转化的全流程升级体验。01
内容巧思，将洞察进行到底
很多人会觉得，一平米只是微不足道的空间。但《闪光的一平米》告诉我们，小小的一平米，可以托起各种各样多元的想象。在主持人@蒲熠星 带领下，每一期视频闯入不同新时代年轻人的生活，见证各类新兴职业人们在属于自己“闪光的一平米”中不同的幸福追求。我们与成功跨界转型的@音乐人王博 一起，去发现生活的中精彩旋律，见证一首音乐的诞生。有机会加入健身达人@刘逗逗不怎么逗 的自由领地，解锁宅家健身新姿势，帮助电脑一族缓解疲劳。也能读懂@玲爷 的生活主张，共赴一场帐篷之旅，无惧挑战，打破不可能。甚至是在导演@非非宇Fay 的带领下，穿越特效世界，拍一部自由翱翔的短片，学着将热爱变成事业，不断享受。《闪光的一平米》的爆火正是因为这些片中所表达的生活洞察，成功触动当下年轻人的心，其主题构思巧妙结合这些洞察，并融入到剧情中，鼓励大家发现自己的闪光一平米，也在不经意间让京东电脑数码“为梦想助力”的品牌价值释放，拉进品牌与观众之间的距离。02
形式巧妙，让营销如鱼得水
《闪光的一平米》打破了传统视频对于品牌广告呈现的固有模式，做到了润物细无声，品牌元素呈现恰到好处。回顾《闪光的一平米》整个视频活动，京东电脑数码品牌元素无处不在，随着场景的切换而不断融入，做到既合理又观感舒适。
这自然得益于剧情推进的合理化，带给品牌营销更为宽广的呈现空间，跟随角色的步伐，我们从室内到室外，从认真体验新职业人的趣味生活，到坐下来进行一场灵魂对话···于是，品牌元素有机会以各种形式触达观众视野。更为重要的是，片中通过剧情发展引出的产品植入，为京东电脑数码建立直观的引导，通过画面提示“在京东搜索闪光的一平米可购买同款”，在观众心中建立品牌记忆。同步引入独家话题密词打通抖音+京东双平台搜索链路，引导观众便捷跳转京东平台锁定同款品牌专区下单心仪产品。据官方统计，《闪光的一平米》系列视频自开播以来，吸粉超过15万，同期，抖音平台用户对于京东电脑数码的关注度显著提升。03
资源丰富，让曝光更加丝滑
在《闪光的一平米》，抖音巨量引擎对于京东电脑数码品牌的营销赋能还有更多大招。观众不仅可以在抖音站内聚合H5观看节目、参与投稿互动，还能在话题页浏览抖音网友上传的优质作品，而这些都作为《闪光的一平米》视频活动的最佳载体，助力京东电脑数码广域覆盖用户流量。从9月21日在抖音正式上线至今，系列视频播放量超1242万，抖音话题#闪光的一平米 阅读量高达10亿+，堪称妥妥的爆款。而作为每一期视频的主要角色，@蒲熠星、@音乐人王博、@刘逗逗不怎么逗、@玲爷、@非非宇Fay等汇聚近2500万不同圈层粉丝群体的抖音kol，不仅在《闪光的一平米》视频中通过精彩内容带给观众惊喜，还进一步将内容延伸至各自的抖音账号，开启辅助曝光模式。如导演@非非宇Fay 选择在自己的抖音账号发布节目中拍摄的特效作品成片，粉丝又可以通过内容页的话题标签进入到《闪光的一平米》活动聚合H5，完成流量闭环。此外，抖音巨量引擎提供开屏广告等强势资源，为京东电脑数码品牌汇聚流量势能，每日上亿人次曝光频率，将节目热度直接推向顶峰。通过搭载丰富资源，《闪光的一平米》完成内容、用户、品牌、流量平台同频共振，不仅全面激活抖音流量深水池，也进一步实现京东电脑数码品牌形象在粉丝圈快速渗透扩散。总的来说，《闪光的一平米》视频活动是抖音巨量引擎的一次成功尝试和营销赋能模式探索，通过兼顾主播出平台、达人内容生产阵地以及创作平台，联动巨量营销矩阵打造数码立体传播阵地，巨量引擎开启短视频时代品牌营销新流量密码，平台优势+品牌营销+用户体验达成新的契合点，必将引领未来趋势，值得更多品牌选择。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌观察报（ID：pinpaigcbao）
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