说到陈小春，相信很多人还停留在“山鸡”、“算你狠”的那个热血时刻，亦或者是在“披荆斩棘的哥       哥”真性情的印象里。

但最近，京东家电让我们看到了陈小春生活中的另一面，让我们意识到男人的真正魅力不应局限于外向的公共表达里，更应该往内聚焦于家的日常细节里。

京东家电抛出“男人什么时候才算成长？”的话题，让陈小春讲述作为男人成长过程中的心路历程。

让人意外的是陈小春没有讲什么大场面，而是从一个很小的生活小事讲起，一天晚上睡觉他下意识地抬起手臂，原因是他担心压到老婆的头发，从那一刻开始，他意识到自己成长了。

这一个简单的动作背后折射出的是换位思考，是不以自我为中心，是开始关注身边的家人及其感受了。

当陈小春说“从那一刻开始，陈小春也算是个男人吧”时，他整个人散发着难以掩盖的魅力，男性看了认同，女性看了羡慕。

他没有把那些世俗的标签贴在自己身上，把大众的评价作为男人成长的标准，而是把视角放在家里，家人身上，去更多的考虑他们是否舒适，是否开心。

这也正是京东家电找到陈小春的主要原因。

长久以来，家电市场对男性消费市场的关注明显不足，但实际上经过大数据对比，男性的购物车变化，在30岁左右开始从个人到家庭消费转变。

而在这个趋势中京东家电又洞察到选择和购买家电，与男人的成熟是紧密关联的。虽然每个男人有不同的经历和性格，但他们的成长过程是相同的，年轻的时候更关注自己的拼搏和奋斗，随着人生阶段的不同越来越担心家人的起居细节。

比如以前吃饭只会想着爸妈做了什么，现在会想爸妈做饭方不方便；以前早出晚归会忽略家里的整洁度，现在会觉得说妻子整理打扫会不会太累；以前会埋怨女友的化妆品丢的到处都是，现在会考虑也许是没有足够的收纳空间……

对于京东家电而言，这些生活不足所造成的担心和顾虑，恰恰是京东家电可以帮助分担和解决的。

所以，京东家电才会通过陈小春之口，利用明星的光环效应，去让更多的男人意识到家才是男人成长的最好证明，应该把自己的生活重心，放一部分到家庭中来，即使没有时间去分担家人的负担，至少可以让京东家电帮你表达你的爱意和关心。

事实上，京东家电为了让男性用户更具共鸣，在创意表现上也做了直观真实的表达。几乎没有呈现陈小春的日常生活场景，而是将其口述的生活片段与千千万万大众的生活日常相匹配，比如在说到“柴米油盐的仗最难打”时，出现的场景是一个男人在厨房里略显慌乱地做菜；

在说到“担心胡子会不会扎到别人”时，出现的是一个父亲抱着自己的孩子要亲一个，和刮胡子的场景；

在说到“担心老婆的心情”时，对应的场景是男人在外聚会应酬，及时给老婆视频电话报备……

这样处理一方面为了表明普世性和真实性，无论是谁，家庭的琐碎日常都大同小异，都是必须要经历的过程；另一方面告诉男性用户所有更舒适的家庭场景里，或多或少都有京东家电的影子，京东家电都可以帮助他们更好的成长。

为了进一步夯实京东家电可以实实在在地帮助用户照顾家里人，在最后将家电产品与使用场景，与不同年龄层男性用户使用家电产品所带来的感受通过文案和画面的形式一一呈现。

值得一提的是，京东家电还惊喜的结合了《乱世巨星》，要知道这首歌几乎是目前绝大多数京东家电男性用户的青春记忆，BGM一响，情绪瞬间拉满。

最后，还想从观众的角度再多说一点。尽管这支广告面对的是男性群体，但其实并没有忽略女性群体，它的辐射面和传播面是全方位的。

因为女性观众在看到这支广告后，内心一定也会有所触动，她们一定也是渴望拥有这般爱家的男人，会对比自己的老公或男友是不是如陈小春所讲述的那样，然后极有可能会分享给他们说：

你看看人家，学着点！