狂人认为，品牌要找到发展缺口，解决疑难杂症，从以往的经历中琢磨新的内容，不断推陈布新，持续顺应用户需求，用创意、产品、服务为自身永葆生命力。

“让亿万人享受美好出行”的两轮电动车行业巨头雅迪堪称“冻龄男神”，此前推出超级新品“冠能3”，年轻潮流以及惊喜不断的营销玩法成功刷新大众认知，再一次让消费者们看到这个品牌的青春活力，成功深化自身作为都市青年的绿色出行新选择这一思想。

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从自身找“出路”

成就行业标杆

洞察行业动态，发现自身问题短板，这是品牌营销策略一贯的逻辑。电动车行业如何打好营销之战，更要懂得利用好自己的“手牌”。

 1. 营销内容扁平化，常规玩法难吊胃口 

在互联网的加持下，信息的传递变得快捷，品牌的营销内容逐渐呈现主流统一的趋势，给了消费者一种“扁平化”的内容特色，模式框架简约。

但消费者的好奇心却在加重，品牌想要让营销取得好的效果就需要跳脱出常规的玩法，做出吊胃口的营销内容。

 2. 创意思维同质化，大胆创新实为妄言 

在营销的模式上，品牌喜欢争相效仿。不论是做IP还是造节，原本新颖的玩法随着营销战场的同质化，逐渐变得平淡。

适者生存，在这个以商业生态为基础的周期性经济环境下，品牌正在展开生存效率的创新竞赛。创新力是品牌生命力的支柱之一，只有率先变异出利于自己活下来的营销、功能、产品、服务，才能成为最终赢家。

 3. 核心竞争力不凸显，打造致胜硬实力 

受国内外大环境影响，我国品牌的优势壁垒逐渐被打破，在经济全球化的冲击下，我们越发的感知，各大品牌在各自所处的价值链上打造的核心能力不再突出。

核心竞争力是品牌区别于其他品牌的重要优势，唯有打造硬核实力，才能施展出致胜一击。现代企业战略告诉我们，品牌需要对自身的开展规划具备前瞻性和战略性，从而在营销、产品、服务上彰显出独特的核心竞争力。

正如雅迪一直致力于让“亿万人享受美好出行”的初衷，此次“冠能3”的惊艳亮相，雅迪再一次释放出产品的硬核实力，“科技天团”首次亮相让专业造好车的研发人员从幕后走到台上，为大众讲述品牌的创新成果。

以产品为基础，雅迪前期通过社媒渠道传递新品独特定位，以有趣玩法输出雅迪冠能3“超长续航”的卖点，让新品信息实现全网覆盖式传播，为后期新品的销售做了良好铺垫。

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新潮营销各显神通

品牌让“有意思”深入人心

营销玩法上永远让人瞠目结舌，雅迪冠能3的新品发布需要大量的流量和年轻用户聚焦，雅迪通过有趣的方式给用户带来眼前一亮的创意内容，拉近年轻用户沟通，打出的这套漂亮的营销组合拳无疑是出圈的关键。

 1. 官媒激活招募话题，引发巨量流量 

新品预热阶段，为了铺垫话题，品牌需要吸引用户的注意力。雅迪特别打造“招聘式”营销，配合丰厚“入职奖”吊足了用户的胃口，可谓是非常新颖的营销玩法。

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通过官媒发布招募贴#我是超长长长生#，在线招募“超长长长生专员”，顺利带出产品“超长续航”的卖点，在高达10W+的阅读量中为新品发布会攒足了声势流量。

 2. 跨界联动显真招，营销加权更有趣 

想要与用户无缝衔接，品牌更要懂得找准角度和做好引导。在雅迪的招聘号召下，海尔电视、奈雪的茶、卫龙美味、南孚等品牌纷纷响应，配合埋梗海报，实现品牌的双向渗透。

雅迪与一众“蓝朋友”的跨界联动，再度展现出品牌极具创意的营销玩法，不仅进一步突出品牌的主题内容，也激发了大众的参与和讨论热情，让这一场有趣的营销更深入人心。

 3. 年轻化悬疑玩法，“置顶”用户期待值 

随着发布会的倒计时开启，雅迪更是发布第一支“悬念风”邀请函视频，成功将大众对于新品发布的期待拉到了更高值。

随着黑衣人闯入大楼，留下“未来信件”后便飞驰狂奔离去，网友们在不断地猜想中将此次新品发布的悬念氛围拉满，成功造势。

雅迪正是通过不断刷新消费者的新鲜感，持续激发大众的好奇心，以年轻新潮的玩法顺利展开预热传播，让此次新品发布尚未开始就已经赢了一半。

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品牌焕新永不止步

从用户到产品打造品牌财富密码

品牌恒远发展的关键逻辑是不断更新品牌策略，从一次又一次的修改中不断完善自身缺点，深化品牌核心竞争力，实现对用户心智的强占领。

雅迪一步一步不断升级产品和品牌内涵，在焕新中展现出品牌更高的价值，才能保持扎根在大众对于电动车的头部品牌认知中。此次冠能3的发布也让我们感受到品牌“以用户为核，以产品为本”的营销逻辑。

用户为核心，品牌围绕消费者需求推出精益求精的营销逻辑，通过不断升级的品牌内涵，以创新之姿再创辉煌。唯有如此，才能在日新月异的消费市场中谋取一份品牌发展的净土。

其次，产品为本是品牌生命力的维系关键。雅迪冠能3正是以智慧、美学、科技、品质四大系统突破，塑造标杆产品，从而巩固了雅迪电动出行世界第一的品牌实力。

由此可见，产品作为品牌与消费者直接链接的介质，唯有从产品端发力，才能打造品牌强劲内核，形成源源不断的生命力，让品牌永葆青春。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：公关狂人（ID：PR-MEN）