迈入7月，意味着2020上半年已完结。在新冠疫情的影响下，各大广告主纷纷削减支出，追求小而美。

近日，荒野乱斗却推出了一支“壕气十足”的短片，满屏充满着软妹币的味道，看完不禁让人大呼：有钱，真的可以为所欲为！

演绎六个经典名场面

品牌在广告中适当地玩网络流行梗，制造话题和提升幽默感，我们已经见怪不怪。

但像荒野乱斗这样直接100%还原流行梗进行场景植入的，实属第一次见。而且还一口气演绎了六个经典的名场面，时间跨度之大，说是“考古专家”也不为过。

第一幕，出场的是岁数大不洗澡，还作天作地的苏大强。

往桌子上一趴，感觉大强下一句就要说“我想喝手磨咖啡”。

第二幕，雪姨大闹依萍家，敲门的气势不减当年。

“开门哪，你有本事躲屋里，怎么没种开门哪。”

第三幕，去年热播的《爱情公寓5》，诸葛大力的告白简历请查收。

第四幕，是今年刷屏全网，洗脑功效一级棒的淡黄的长裙。

不过，这次是淡黄的头发，蓬松的长裙。

第五幕，打脸少年王境泽，真香定律永远不会迟到。

第六幕，TVB《读心神探》式道歉，还是拽出天际的内味。

“sorry，有钱是真的可以为所欲为。”

这支不足四分钟的视频，聚集了倪大红、王琳、成果、李熙凝、王境泽等明星，再现了「苏大强绝食」、「雪姨敲门」、「大力表白」、「真香警告」、「淡黄长裙」和「为所欲为」的名场面流行梗场景，在每个场景中传递了「荒野乱斗，笑到最后」的广告slogan。

荒野乱斗在忠于原场景的基础上，结合游戏玩法，将“组队作战”、“三分钟狂欢”、“公平竞技”、“爽快体验”等诉求点巧妙植入用户心智。

最后一幕堪称全片的点睛之笔，让人感受了真正的为所欲为。

网友们纷纷表示被钞能力折服了。

满分细节博取用户好感

这支广告不仅梗多到飞起，就连定档海报也是相当戏精。

“一年至今，他为何依旧不吃不喝？”

“二十年过去，她为何又来敲门？”

“六年后，那两个字，是否说得出口？”

......

<<  滑动查看更多海报 >>

荒野乱斗仿照《走近科学》的风格，为每一幕场景回顾前情提要，向观众抛出悬念，吸引观看兴趣。

其中，为明星们量身定制的“视帝红红”“国服第一守门员”“知名rapper”等自黑式的谐称，充满了趣味性，增添爆笑效果。

荒野乱斗虽然是大乱炖式的玩梗，但在场景道具布置、演员服饰造型和台词文案方面，不难看出荒野乱斗的用心和细心。

里面隐藏的小彩蛋，你发现了吗？

雪姨拍门的对联，改成了“国服上线等两年，乱斗一局三分钟”。荒野乱斗将官宣到上线用了两年时间的操作，狠狠地自嘲了一番。

十年前，香港街头的iPhone 3GS海报换上了如今的iPhone 11 Pro，将时空变换展现得淋漓尽致。

在游戏乱斗画面中，明星们的游戏ID也是一大看点，“守门一姐”、“饭香男孩儿”“一根最粗的头发”“有钱大佬”，极力贴合了网友们对这些名场面人物的认知，有梗有趣。

荒野乱斗还借势了一把复古的热潮，将苏大强的咖啡杯、李熙凝的名牌、王境泽的饭碗等带有明星签名的道具，包装成“考古文物”，在B站发起抽奖，进一步扩散传播范围。

荒野乱斗凭借着巧妙的玩梗、逼真的复刻和演员们精湛的演技，收获了一致好评。

甚至连微博CEO也为之倾情转发，真正实现了破圈传播，获得了用户的品牌好感。

链接品牌社交语境

荒野乱斗如此大费周章地布局营销的背后，其实出于收割年轻用户群体的考量。

这届年轻人追逐新潮的事物，同时也热爱考古。以上历年网络梗的爆红，离不开年轻人的助推。

近年来，年轻网民的考古挖梗让不少经典电视剧和综艺节目的名场面再度翻红，以一种新的社交货币形式，在年轻人群体间火速扩散，一跃成为爆款热点。

就像视频里的真香警告，经过了六年互联网的发展，在层出不穷的网络梗里仍占有一席之地，依然活跃在大众的表情包里。

这种自带话题和流量的社交语境，兼具了“梗营销”和“情怀营销”的优势。

荒野乱斗借助六个名场面，融合品牌元素，将梗与游戏巧妙关联起来，在极度真实还原的场景中，植入产品特点，容易给受众一种以假乱真的视觉，带来一股奇妙的新鲜冲击。

据悉，荒野乱斗还签约了Lisa代言，正式向爱豆饭圈进军，拓宽受众群体。

荒野乱斗通过一系列的动作，在博取受众注意力的同时，驱使年轻人自发进行分享传播，助力荒野乱斗打通与年轻目标用户的沟通语境，并以喜闻乐见的方式与年轻人玩在一起。

我们不妨期待，不久的将来荒野乱斗为攻夺年轻市场，给我们带来更多精彩的案例作品。

今日互动

这支广告有你常用的梗吗？

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）