我想，每个人内心都会有做公益活动、帮助别人的那团火，但是在想和做之间，总还是差一步。要么是惰性使然，要么是内心有恐惧。
特别是对于“无偿献血”这样一个公益行为，人们内心可能会有更多顾虑。
如何发挥品牌的社会影响力，真正让全民参与到公益活动中，是许多品牌进行公益营销、传达品牌温度和价值点的目标。
今年6月14日的世界献血者日，百度APP就打造了一场非常有意义的公益营销活动，力求从情感和心理层面打消人们献血的顾虑，真正地行动起来，帮助更多有需要的人。
恶搞经典影视台词
生动传达公益营销精神
现如今，年轻人日渐成为品牌营销的主要对象，这也就决定了品牌必须转变营销思路，用年轻人喜欢的方式来传达营销主张。
尤其是公益营销，过去的公益营销总是太多刻板、说教，或者就是走煽情路线，以催泪为主。人们对这样的营销模式已经习以为常，审美疲劳，内心很难产生波澜和感动。
对于年轻人来说，他们不希望公益是一件沉甸甸的事情，更在意的是能否在快乐的氛围中传递自己的爱心和善意。
因而，百度APP就通过恶搞经典台词或者网络热梗的方式，为“世界献血者日”的这场公益营销定下了一个有趣、欢乐的基调。
我们熟悉的《甄嬛传》，变成了《嬛嬛后宫献血传》，甄嬛想要通过献血为皇上排忧解难，也不失为争宠的好方法。
还有通过恶搞经典喜剧片的经典人物对话，来传达献血的诉求点。《爱情公寓》里，表达的是需要献血的场景；《家有儿女》《大话西游》，则传达出人们对献血的积极响应与支持。
朱自清《背影》中的买橘子一段，还有近期刷屏的B站《后浪》，也都通过改编与“世界献血者日”产生了神奇的碰撞。百度APP通过这一组有趣的海报，也就赋予了“献血”这一公益行动有趣的一面，从一定程度上消解了人们内心的恐惧和不安，传达出的是“献血，没在怕的”品牌主张，从而让人们更有勇气参与到公益行动中。
为了进一步提高人们的参与度，实现整个公益活动品牌与用户的双向互动，百度APP还联合言几又推出了主题为“百言不如一献”的线下活动，以主题体验店的形式，呼吁人们做一个献血者。在言几又的店内，百度APP设立了公益献血充电装置，巧妙地通过一张“海报”，进行非常真实的献血场景模拟。红色的手机充电线，就好像是输血管，而我们给手机充电的过程，就好比是献血的过程。通过这样直观的类比，让人们对献血有了更加真实感的体验。日常生活中，我们的手机如果没电，就会遇到很多麻烦，内心充满焦虑。那如果是急需输血的人呢？更是关乎生命的大事。通过这样的体验，相信人们更能体会感受到“献血”的重要意义。为了进一步调动人们的积极性，百度APP还和言几又制订了“回血计划”。作为人们“精神食粮”补给站的言几又，又成为了献血者的“回血站”，即凡是在活动期间进行义务献血的用户，凭借电子献血证，就可以到言几又领取专属的“回血大礼包”。近年来，言几又以“图书”为载体，已经发展成为影音、咖啡、餐饮、文创等多元场景的新型书店模式，以极致的体验感成为深受年轻人喜欢的网红品牌。百度APP这次和言几又合作，相信可以提升在年轻人中间的影响力，真正地将公益主张传达给更多人。现如今，随着AI等“黑科技”的发展，也使得品牌公益营销的参与度和互动性大大提高，让品牌和用户可以实现情感的沟通互动。在百度APP这场围绕“世界献血者日”公益营销中，还有一大功臣，就是“无偿献血证”百度智能小程序。有了“无偿献血证”百度智能小程序，用户就可以获得电子献血证，通过“刷脸”就可以进行预约、查询，方便的服务措施也进一步激励了人们参与义务献血的积极性。为了更好地为用户提供献血相关的内容及知识服务，在“世界献血者日”当天，百度还通过“无偿献血证”智能小程序，策划了多场直播，包括连线钟南山以及邀请红十字会血液中心专家，向人们解答献血的相关疑问等，充分发挥了平台的便民服务功能。事实上，从2018年百度智能小程序正式上线以来，便一直以“用户需求”为导向，致力于为用户提供各领域服务。仅疫情期间，百度APP就先后推出了新冠肺炎患者同乘查询、健康码、核酸检测预约、垃圾分类等多项便民服务。目前，百度智能小程序的服务能力已经覆盖了271个细分领域。从生态丰富、多元化的百度智能小程序，我们可以看到百度正在不断完成自我创新，从连接信息向连接服务进行升级。如果说“服务”是百度未来发展的方向，那么“公益”则是百度彰显社会责任的一个温暖窗口。随着百度智能小程序链接更多领域，百度的公益行动也会更有能动性和影响力，而这也会是百度沉淀用户、实现用户增长的重要途径。
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