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新品涉辱华？李宁翻车了！

转载   2022-10-18   14:35
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近一段时间
服装品牌的时装大秀接连上演
直是让人看花了眼
在这其中，李宁的新品大秀
却出人意料地翻车了

翻车的原因也很简单
李宁服装周展示的
2022冬季款棉服
“八嘎”味实在是太冲了

军绿色的棉服
配上军绿色的帽子
还有背景中的飞机
有种鬼子进村的既视感





特别是帽垂的设计

简直就是当年日军“屁帘帽”的翻版


让人不由得有些怀疑
李宁这是在走什么大佐路线？

要知道h＆m新疆棉事件发生后
李宁当时可没少打着
国货的旗号去“爱国营销”
结果前脚还是国货
后脚就设计出“八嘎”味十足的新品
真就是我拿李宁当国货
李宁拿我当大佐了是吧？

衣服没啥，帽子也没啥
但两者结合在一起
属实是太容易引发不好的联想了

后续又有网友扒出
李宁集团的行政总裁及执行董事
是一位日籍华人

虽说这并不能说明什么
但在这个时间点被扒出
还是有些过于敏感了



令人费解的是
网友们吵得厉害
李宁方面却一直是默不作声
只有网传李宁电商总经理的
一张朋友圈截图流出
“我们的消费者，对于中华文化的沉淀
教育知识的传承还是少了”

如果截图是真的
那这味可就太对了
前有张小泉总经理
认为中国人切菜方法不对
后有李宁电商总经理
认为消费者对中国文化缺少沉淀
合着在品牌眼里
只要有问题那就一定是
消费者的问题是吧？

自家新品设计引发争议之后
不想着抚平消费者愤怒的情绪
还在这里一本正经地教育起了消费者
买你家东西还要被你教育
小编很有理由怀疑
是不是现在的总经理
都是看热闹不嫌事大型的？
要不然为什么总喜欢
在品牌公关之前乱掺和呢？

毫无疑问
如此说教意义十足的一番回复
无异于是火上浇油
让原本就对李宁新品持质疑态度的网友
更是出离了愤怒

但凡是把笠型盔给换个颜色
也不至于有如此大的“八嘎”味

户外防晒帽也有类似的造型
但为何没有引发争议
品牌能不清楚这其中的原因吗？

总的来说，李宁新品
引发如此大的争议
造型本身存在问题
只是一方面的原因
更多的还是李宁以往
一直都是以“国货”自居
结果打着国货的旗号
却走着大佐的路线
前后巨大的反差
肯定会加剧消费者对品牌的不满
再加上公关上的缺失
翻车肯定就无法避免了

话说回来，李宁此次翻车
简直就是张小泉的翻版
同样是打着国货的旗号“翻车”
同样是总经理“添乱”
同样是在公关上“摆烂”
张小泉翻车的精髓
属实是方方面面

都被李宁给拿捏到了



本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告系（ID:ADRankings）


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李宁 节日营销 新品服装
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