互联网时代，品牌营销方式层出不穷，真正想要打入消费者内心，品牌必须做到深入洞察消费者的心境。借助综艺力量不失为一个好选择，以当下年轻人喜闻乐见的方式实现品牌传播，才能助力品牌在激烈的市场竞争中取得竞争优势，带动产品流量。

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立白御品携手《花儿与少年》

沉浸式打入用户圈层

立白御品选择深度捆绑《花儿与少年》这一热门综艺节目，借其自带的流量话题增强品牌声量，利用明星效应收割粉丝流量，并通过场景式植入，巧妙地将品牌渗透到用户生活中去，成功帮助品牌获得更多用户的青睐。

 1、精准洞察大众需求，紧抓消费者注意力 

作为当代年轻人最爱的解压方式之一，综艺节目有着可以与用户深度沟通的天然属性，成为品牌营销的绝佳阵地，现在爆火的“露营文化”更是年轻人的心头好。

立白御品选择《花儿与少年》，并不只是看中了流量势能，更重要的是露营类综艺与年轻人之间自然而然的心灵沟通属性。立白御品锚定年轻人心理需求与喜好，以年轻人更容易接受的方式进入到其视野和生活中，紧紧抓住了消费者注意力。

 2、全方位渗透式植入，深度抢占受众心智 

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立白御品和《花儿与少年》的深度捆绑，让品牌借助热门综艺影响力，实现品牌信息对于目标用户圈层的精准覆盖。让年轻群体在综艺节目的娱乐中从关注品牌到建立起对品牌功能的认知，实现品牌对于用户心智的占领。

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搭建多维度传播体系

渗透综艺IP 延展营销价值

热门综艺节目在社交媒体上引发的关注与热议，也为冠名的品牌带来了热度。但立白御品并不局限于节目热度，而是借助内容和话题的支撑，加大传播层面的力度。构建多维传播渠道，渗透品牌综艺IP，搭建线上线下渠道，与年轻人进行深度沟通，扩大品牌声量的同时，实现流量到销量的高效转化。

 1、霸榜微博热搜，强势撬动广泛关注 

新消费时代，要想实现影响力破圈传播，品牌就要以消费者为中心，重新定义品牌传播路径。微博作为新媒体时代中发展最迅速、曝光度最高的传播平台之一，汇聚了巨量年轻人。

在节目热播期间，综艺相关话题如#杨幂说李斯丹妮韩东君磕到了#、#杨幂丁程鑫搞笑教学#、#花少花式洗衣表情包大赛#、#花少洗衣舞太上头了#强势霸榜微博热搜，用年轻人感兴趣的话题，强势撬动广泛关注。

 2、KOL精准引流，最大化释放渠道价值 

数字化时代，品牌营销并不再局限于单一内容，多维度的内容互动可以帮助品牌实现与用户之间的对话沟通，打造品牌的社会影响力。优质的强互动内容可以让品牌精准触达消费者。

综艺相关话题持续发酵的同时，立白御品借势发起微博话题#花少夏季露营穿搭大赛#，联合数十名具备生活/时尚KOL高契合度实时贴合节目热点发布露营穿搭造型，并与用户的密切互动，将综艺热度巧妙转化为品牌热度。

 3、线上+线下销售闭环，高效实现品效协同 

除了流量声势的多维引爆，立白御品还不忘销量终端转化：在线上，芒果TV、微博话题页面端口均可直接引流至品牌各大电商平台，用户点击即可跳转至官方页面，以便捷操作大大缩短了转化路径，将社交资源引流到电商平台，实力打通营销闭环。

此外，借助节目中嘉宾的高光片段传播优势，立白御品联动线上线下，品牌以花少团魔性有趣的洗衣舞进行二次创作，进一步带动流量增长变现，构建起以品牌为中心的营销场景，完成从流量到销量的高效转化。

据官方数据统计，在立白年度会员日活动期间，全周期GMV突破1785W，爆发期总GMV突破589W，全周期会员GMV达成480W。

通过线上主题宣传+线下创意活动的方式，立白御品达成年轻消费群体认同下的逻辑闭环，形成了一套完整的传播链路，将综艺IP的价值发挥到了极致，成功完成了品牌影响力的深度搭建。

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立足长远发展 深度挖掘综艺IP

创新玩法持续沉淀品牌价值

综艺营销一直是各大品牌的必争之地，对于品牌而言，综艺营销的逻辑重点在于如何通过娱乐场景与消费者进行精准沟通，并借助综艺内容与观众产生情绪共振，从而提升品牌知名度，为品牌营销加码。

从立白御品的营销玩法可以看出，品牌始终关注当代受众需求，坚持与目标受众沟通，传播正能量价值主张，捆绑IP打造内容营销，以贴近生活的热门综艺与用户深度对话，从而真正激发了用户的同频共振。

符合品牌调性的内容长久营销必将助力品牌价值的增长。立白御品洞察社会情绪，立足长远发展，深度挖掘综艺IP价值，深入传递品牌理念，与受众实现情感共鸣，并以创新玩法持续沉淀品牌价值，实现节目、品牌与消费者的内容共创、价值共生。

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