在广告同质化严重的环境下，面对着要求越发挑剔的消费者，传统的汽车广告带来的品牌效应已经开始呈逐渐停滞的趋势，广告能不能吸引观众，就得看它的创意是不是足够有趣。

01

故事是从一段“新婚快乐”的视频开始的。

男主的好朋友“涛儿”新婚，为了表示祝贺，夫妻二人特意准备了一段视频，要以“过来人”的身份，给好朋友支支招。

然而就在男主传授经验的过程中，一句话引起了妻子的不满，于是一场“吐槽”大战拉开了序幕，清晰的盘点了丈夫“让人生气”的情景：

玩游戏玩到凌晨两三点

饭在锅里我在床上

你却只想着吃鸡

一怒之下，妻子让智能管家“小辰”进行了“断网打击”，于是乎...

任你操作猛如虎，没网一秒变成猪。当然，面对如此凶狠的制裁，丈夫肯定不会善罢甘休，于是一场通过智能管家“小辰”进行的“复仇行动”开始了:

远程开车门

车窗全开

这些都是基础操作，之后还有更“过分”的：

吹头发的时候突然关闭电源

画口红的时候突然放音乐

自拍的时候突然关灯

当然，妻子也不是吃素的，于是给丈夫来了一场亲近自然与“三万英尺水元素”的亲密接触：

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整支广告的剧情，令人啼笑皆非，却又不失温馨。

没有生硬的产品植入，但通篇都穿插了东风启辰“智能声控”、“万物互联”的功能，成为故事里举足轻重的“生活管家”。

Papi酱曾经吐槽过汽车广告的套路：“汽车广告卖的不是汽车，是人生！是旅程！是未来！广告词只要以‘人生’开头，就会显得很有格局！”要知道一直以来，汽车广告都很难逃脱看起来高大上，实而空洞无物、平庸无奇的怪圈。

而且区别于以往汽车“高端大气”的广告，东风启辰这次并没有使用“酷炫”、“时尚”之类的标签来凸显自身的性能，而是以“生活场景”为核心，将自己的产品真正融入到用户的生活中去。

这样不仅消除了用户的对于品牌的距离感，同时这些熟悉的场景也更加容易引起用户的共鸣感，让用户对产品产生了浓浓的兴趣。

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著名广告大师伯恩克在ROI理论中曾提出“一个优秀的广告往往是满足消费者内心的诉求而这正需要品牌立足市场多年所建立的洞察力”。

不需要你的画面有多么炫酷，故事有多么精彩感人，正真成功的是你能否打动消费者心中的那根弦。

毫无疑问，东风启辰的这支广告通过内容本身牢牢吸引住了用户对于其“万物互联”功能的好奇，由点及面，这种“好奇”最终会形成对于产品和品牌的探知欲。

在时代快速的更替下，品牌如雨后春笋一般层出不穷昂，新老品牌交替，机遇和挑战都是无处不在。相比“奔驰”、“宝马”等已经拥又两百多年的老牌车企而言，启辰还显得很稚嫩。

但“时代的车轮下从来不论资历高低”，对品牌来说，迎接变化也是这个时代带给所有品牌的挑战。

如何顺应时代改变，也是品牌们在接下来的时间里所要做到的重中之重。无论是“新能源”的变革，还是“智能AI”、“万物互联”的加入，未来的汽车市场必将会有一番风起云涌。

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