登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

喜茶新logo被嘲,真不怪毒舌网友

转载   2022-10-24   09:13
0
0
0
130560

每次去剪头发最怕什么?


最怕Tony老师说自己做了多少年,结果整了个惨不忍睹的发型,当场连头都不想要。

跟换发型一样,品牌换logo也会翻车。但小米的200万、丰田皇冠的“垃圾桶”告诉我们,哪怕毁在Tony设计师手里,也能白嫖一波热度。

就看把logo玩上道的喜茶,前段时间悄悄把logo换了,吓得我默默放下了刚买的喜茶。

图源:网友微博评论



01


你看这个logo,财大气粗的样子。


图源:喜茶官微


果然年纪越大越俗气,喜欢金里金气的东西。


喜茶把logo原来黑白配色,整体进行金色渐变处理,抹去黑色头发跟圆润手指。


图源:logo设计匠


先看造型,旧logo小人的手还肉眼可见,新版本直接变成斧头。一旦接受手拿斧头的设定,就觉得有如大型命案现场。



而且金色是不好驾驭的,增一分则刺眼,减一分则土鳖。一时之间,我也不知道喜茶究竟是看起来更贵,还是更low了。


图源:微博网友


流光容易把人抛,不只是红了樱桃绿了芭蕉,还白了头发剁了手指。


时间是把杀猪刀,喜茶小人也逃不过秃头和土狗的宿命。


总结起来就是:一顿操作猛如虎,一看特效五毛五。


图源:微博网友


报看就算了,还貌似有点不吉利?


图源:微博网友


总算看到个一本正经解读的:传下去,奶茶喝多了会谢顶。


图源:小红书网友


用外行话来说:剁了手秃了顶!


用内行的来说:简洁扁平化!


我忍不住代入设计的头脑风暴过程,灵感来自这些:


谐音梗:斧头离嘴0.01公分,喝了有“口斧”

双11剁手:喜茶喝多了要剁手剁手指

多啦A梦:伸手不见五指,致敬多啦A梦

黑色是保护色:黑色显瘦,金色显胖

设计师生活:设计改到秃头,何不公报私仇

求一稿过!



02


以上纯属调侃,可不得不说,喜茶已经稳赚换logo热度,本以为喜茶闹到这就够了。


但没想到喜茶醉翁之意不在酒,在于多金悬赏灵魂画手。换logo可能只是前戏,众乐乐的联名大赛才是重头戏。


都知道喜茶是个联名狂魔,但喜茶这回不想跟大牌玩,而是把联名权交给网友,邀请大家画出全身像。


图源:喜茶官微


敢情喜茶这是要把“阿喜的幸福下半生”,不对,是“下半身”托付给网友?


看看喜茶官微放出的系列动图,只能感慨网友人均设计大师。


图源:喜茶官微


比起官方翻牌版本,我倒觉得下面的更好玩:


理工男牛顿定律:牛顿的棺材板都摁不住了


图源:川口老腊肉


苏大强版:给我来杯手磨奶茶,否则我不想活


图源:moonflower


东鹏特饮版:困了累了不喝东鹏特饮,用奶茶浇头人间清醒


图源:linjiefanghh


红色高跟鞋版:姐就是女王,自信放光芒


图源:阿树


双标版:身体说不要,嘴巴很诚实


图源:平面射鸡师


熊出没版:喝杯奶茶压压惊


图源:@momo不爱吃桃子


不要小看喜茶这比赛,绝不是单纯凑热闹,而是贩卖情怀。


去年10月一个偶然的机会,有网友闲来无事,给喜茶logo设计了下半身。结果这张下半身图流出后,全网开始调戏喜茶logo。


图源:微博网友


啤酒肚看多了,但奶茶肚倒是第一次见,这造型真实的何止是一点点,而是亿点点。


我以为喜茶让logo下半身消失,玩的是悬念,给网友留点脑补空间。


用古人说,就是“犹抱琵琶半遮面”。


用现代人说,就是“好奇心害死猫”。


直到下半身流出后,网友们终于悟了为啥喜茶不放全身照。喜茶怕是内涵到爱喝奶茶的人,直接把大家劝退,那岂不是砸了自家的生意。


图源:抖音网友



03


当然喜茶关于logo馊主意还不止这些,一直以来上天下地入海无所不能,打开了大家对于logo的想象力。


二月二龙抬头,整个包租婆发型,在线收租。


图源:喜茶官微


都说瘦成一道闪电,但喜茶联合藤原浩联名,把头发炸成一道闪电,真黑色幽默。


图源:喜茶官微


跟《梦华录》跨界,随时换上一身古风古色的古装,感受一把宋代文人的雅致生活,穿越时空毫无违和感。


图源:喜茶官微


还有找上彩妆品牌3CE一起变粉,带动大家讨论喜茶变性。


图源:喜茶官微


谁看了不说一句,喜茶太会了,实力演绎“logo是个框,啥都能往里装”,在各种联名、IP、颜色之间切换自如。


图源:喜茶



04

话说回来品牌要是能把logo玩明白,会是一个好东西。


之前蜜雪冰城为了推款桑葚饮品,直接把外卖店logo变黑,蜜雪冰城黑化流量也就来了。


图源:微博网友


麦当劳为配合中国首家“零碳餐厅开业,换上绿油油头像,一时之间“麦当劳被绿了”话题也被疯传。


图源:微博网友


再考古之前支付宝换logo,颜色变深,被调侃“深藏BLUE、蓝能可贵、蓝上加蓝”


图源:微博网友


流水的设计,铁打的logo。不是因为设计贬值了,而是Logo变值钱了。


再看回喜茶的logo营销,同样屡屡戳中用户的兴趣点,发起有梗的logo变形话题互动,逐渐把logo做成独一无二的社交梗,激发大家为喜茶贡献有趣的UGC内容。

而且喜茶的定位本就是“灵感之茶”,以征集为名邀请网友“恶搞”logo,无疑可以借助大家的灵感,给品牌注入更多活力,强化了品牌形象认知。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官