每次去剪头发最怕什么?
图源:喜茶官微
果然年纪越大越俗气,喜欢金里金气的东西。
喜茶把logo原来黑白配色,整体进行金色渐变处理,抹去黑色头发跟圆润手指。
图源:logo设计匠
先看造型,旧logo小人的手还肉眼可见,新版本直接变成斧头。一旦接受手拿斧头的设定,就觉得有如大型命案现场。
而且金色是不好驾驭的,增一分则刺眼,减一分则土鳖。一时之间,我也不知道喜茶究竟是看起来更贵,还是更low了。
图源:微博网友
流光容易把人抛,不只是红了樱桃绿了芭蕉,还白了头发剁了手指。
时间是把杀猪刀,喜茶小人也逃不过秃头和土狗的宿命。
总结起来就是:一顿操作猛如虎,一看特效五毛五。
图源:微博网友
报看就算了,还貌似有点不吉利?
图源:微博网友
图源:小红书网友
用外行话来说:剁了手秃了顶!
用内行的来说:简洁扁平化!
我忍不住代入设计的头脑风暴过程,灵感来自这些:
谐音梗:斧头离嘴0.01公分,喝了有“口斧”
双11剁手:喜茶喝多了要剁手剁手指
多啦A梦:伸手不见五指,致敬多啦A梦
黑色是保护色:黑色显瘦,金色显胖
设计师生活:设计改到秃头,何不公报私仇
求一稿过!
以上纯属调侃,可不得不说,喜茶已经稳赚换logo热度,本以为喜茶闹到这就够了。
但没想到喜茶醉翁之意不在酒,在于多金悬赏灵魂画手。换logo可能只是前戏,众乐乐的联名大赛才是重头戏。
都知道喜茶是个联名狂魔,但喜茶这回不想跟大牌玩,而是把联名权交给网友,邀请大家画出全身像。
图源:喜茶官微
敢情喜茶这是要把“阿喜的幸福下半生”,不对,是“下半身”托付给网友?
看看喜茶官微放出的系列动图,只能感慨网友人均设计大师。
图源:喜茶官微
比起官方翻牌版本,我倒觉得下面的更好玩:
理工男牛顿定律:牛顿的棺材板都摁不住了
图源:川口老腊肉
苏大强版:给我来杯手磨奶茶,否则我不想活
图源:moonflower
东鹏特饮版:困了累了不喝东鹏特饮,用奶茶浇头人间清醒
图源:linjiefanghh
红色高跟鞋版:姐就是女王,自信放光芒
图源:阿树
双标版:身体说不要,嘴巴很诚实
图源:平面射鸡师
熊出没版:喝杯奶茶压压惊
图源:@momo不爱吃桃子
不要小看喜茶这比赛,绝不是单纯凑热闹,而是贩卖情怀。
去年10月一个偶然的机会,有网友闲来无事,给喜茶logo设计了下半身。结果这张下半身图流出后,全网开始调戏喜茶logo。
图源:微博网友
啤酒肚看多了,但奶茶肚倒是第一次见,这造型真实的何止是一点点,而是亿点点。
我以为喜茶让logo下半身消失,玩的是悬念,给网友留点脑补空间。
用古人说,就是“犹抱琵琶半遮面”。
用现代人说,就是“好奇心害死猫”。
直到下半身流出后,网友们终于悟了为啥喜茶不放全身照。喜茶怕是内涵到爱喝奶茶的人,直接把大家劝退,那岂不是砸了自家的生意。
图源:抖音网友
当然喜茶关于logo馊主意还不止这些,一直以来上天下地入海无所不能,打开了大家对于logo的想象力。
二月二龙抬头,整个包租婆发型,在线收租。
图源:喜茶官微
都说瘦成一道闪电,但喜茶联合藤原浩联名,把头发炸成一道闪电,真黑色幽默。
图源:喜茶官微
跟《梦华录》跨界,随时换上一身古风古色的古装,感受一把宋代文人的雅致生活,穿越时空毫无违和感。
图源:喜茶官微
还有找上彩妆品牌3CE一起变粉,带动大家讨论喜茶变性。
图源:喜茶官微
谁看了不说一句,喜茶太会了,实力演绎“logo是个框,啥都能往里装”,在各种联名、IP、颜色之间切换自如。
图源:喜茶
话说回来品牌要是能把logo玩明白,会是一个好东西。
之前蜜雪冰城为了推款桑葚饮品,直接把外卖店logo变黑,蜜雪冰城黑化流量也就来了。
图源:微博网友
麦当劳为配合中国首家“零碳餐厅”开业,换上绿油油头像,一时之间“麦当劳被绿了”话题也被疯传。
图源:微博网友
再考古之前支付宝换logo,颜色变深,被调侃“深藏BLUE、蓝能可贵、蓝上加蓝”。
图源:微博网友
流水的设计,铁打的logo。不是因为设计贬值了,而是Logo变值钱了。
再看回喜茶的logo营销,同样屡屡戳中用户的兴趣点,发起有梗的logo变形话题互动,逐渐把logo做成独一无二的社交梗,激发大家为喜茶贡献有趣的UGC内容。
而且喜茶的定位本就是“灵感之茶”,以征集为名邀请网友“恶搞”logo,无疑可以借助大家的灵感,给品牌注入更多活力,强化了品牌形象认知。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)
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