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特斯拉，卖毛衣了？

转载   2022-11-04   17:00
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这一段时间
马斯克收购推特的事
闹得沸沸扬扬的
先是在收购
与不收购之间反复横跳
紧接着又在裁不裁员的事上
极限拉扯
用实力向大家演绎了
什么叫做有钱
真的可以为所欲为

马斯克很能整活
特斯拉也没闲着
在距离圣诞节
还有一段时间的情形下
推出了一款限量版圣诞毛衣



根据官网介绍

这款由手工编制的毛衣

采用了圆领样式

通体为深红色

并使用白线编织了各种图案


分别是特斯拉特色的
S3XY车辆阵容
增压器、闪电轮廓
以及特斯拉文字logo

毛衣售价65美元
约合人民币474元

一件毛衣售价四百多
还是有点小贵的
但在特斯拉强大的
品牌影响力的加持下
上架一分钟
毛衣就被抢购一空
小编不得不感叹
有钱人还是多啊

除了这款毛衣之外
特斯拉还推出了一款
售价150美元
约合人民币1093元的毛毯

毛毯上不只印有
S3XY车辆阵容
以及增压器、闪电轮廓图案
两面还有压印的
仿麂皮绒“T”标志



特斯拉的两款新周边
都带有很浓郁的品牌元素
这哪里像是在卖周边
更像是在卖移动的广告牌

目前这两款商品
并未在中国区开售
但值得一提的是
别管特斯拉在公关方面
是如何的拉跨
至少在出周边这一块
还是非常能打的
经常能够赋予日常生活物品
以独特的商业价值
从而实现话题与销量的双提升

比如售价318元的不锈钢哨子

售价69美元的
限量版的 Tesla Short Shorts 超短裤

售价150美元的
“别惹特斯拉”皮带扣

售价799元的特斯拉空酒瓶

明明都是一些
生活常见的物品
为什么高昂的价格出售
依旧会有如此多的
网友愿意买单呢？

在小编看来
原因也很简单
一方面特斯拉的粉丝群体
相对比较庞大
品牌认同感比较强
也都愿意为特斯拉周边买单
另一方面则是
特斯拉把饥饿营销
给拿捏的死死的
几乎每次推出的新周边
都是限量款
没有抢购到的网友
即便是价格翻倍也要抢购
这也就导致了
特斯拉周边在二手平台上
也有相当大的溢价空间
价格翻几倍也都是常见的事

如此，也就不难理解
为什么特斯拉愿意频繁出周边了
既能带来收益
又能助推品牌话题度
怎么看都是稳赚不赔的买卖
何乐而不为呢？

#今日话题#

你买过特斯拉周边吗？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告系（ID:ADRankings）


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特斯拉 周边营销
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