当品牌在和年轻人沟通生活方式的时候，到底在沟通什么？
生活是什么？好像无非是一日三餐，爱好两三。巧妙的是，每个生活细节背后，展现的是一个人的态度、品味和价值观。例如：怎样花费时间，选择和谁社交、愿意为哪些东西付费等，这都是生活的命题。越来越多的年轻人喜欢上野营、飞盘、橄榄球、浆板、爬山等户外活动，这是他们对小众潮流、户外休闲的崇尚和渴望；越来越多的年轻人把美食当做「社交货币」，构成他们对小而美这种生活仪式感的追求和向往。
现下，有不少品牌在与用户沟通时，不再只是一味对产品进行讲解，还展现出了丰富多彩的生活方式场景。在双11前期，创意小家电品牌小熊电器，便以#大地食装秀#为主题，走进大理的自然景色中，借12道秋天的味道打造了一种全新的生活消费体验。点 击 观 看
秀场上，有将养生文化贯彻到底的「养生营养派」，滋补之秋，最宜食疗佳品，下面几支视频的文案和视觉，都带着熨贴的温柔和暖意：饮柔玫瑰田——
爱它代表浪漫的美，更爱它润物无声的柔秀场上，还有烹饪效率极高，能让你随时看见美味发生的「即时美味派」，味道不论鲜、香、辣、咸，文案都是诗意正浓：此外，还有超级适合相聚场合的「饮食升级派」，连普通的主食、饮水等需求，在小熊电器的产品加持下，也实现了小而美的升级，让你在沉醉秋日美景的同时，味蕾也彻底沦陷：咖啡伴山泉——
遇见你，山泉水的扑通扑通，一秒钟响了好多声12道奇妙惊艳的美食作品，一次次打开创意的脑洞，同时也打开了我们对美食想象力的新世界大门。人们总说「唯有爱和美食不可辜负」，美食值得，不仅是带来味蕾上的满足，更因为它总承载着最亲密的人际关系，或是对未来生活的想象与追求。「吃饭」二字，早就超过了其字面含义，而是变成了「聚在一起聊点什么」的信号。就拿吃蟹来说，无需节日的名义，没有具体的时间，只是恰好螃蟹膏满丰腴正当时，亲友相聚便有期，这正是年轻人对待美食的热忱。因为有了这份洞悉，在小熊的短片里处处可见人间烟火与诗情画意的交融。不管是对新鲜、应季食材的极致视觉化呈现、还是诗意十足带着哲理的文案、亦或是在田间和餐桌上交友聚会的场景描绘，似乎都在和我们述说着，只要有想法，即使是最日常的一日三餐，也能吃出期待感，玩出花儿。01
一场#大地食装秀#
蕴含着小熊电器的创意妙想
「送你12道秋天的味道」背后，是小熊电器本次的核心idea——#大地食装秀#，逐字逐句拆分下来，我们不难看到小熊电器的创意妙想。「大地」，一方面，蕴藏着品牌及用户对美丽中国、浪漫地理、原始自然的深厚感情；另一方面，代表着生活创意秀场的无限延伸。小熊电器创新性地以山川溪流为秀场，将产品融合其中，为用户提供多场景的美食体验。极具创意的小家电产品，和大理各处的美食美景紧密串联，大大打破了传统意义下的厨房场景的局限性，加上美景+美食的美学极致演绎，让用户对创意生活的感受不断放大，吸引他们去探索新的生活方式，收获全新的身心幸福感。
「食」，指的是这些秋日限定的食材和美食，也是#大地食装秀#的主角。在这些短片里，用户不仅在品尝一道食物，同时也身临其境般感受到食材的的收获与烹饪过程，爱上它们热气腾腾的样子，爱上它们香味扑鼻的味道。「食」，不仅关乎胃，也关乎仪式之美的通感享受和情感升华，映照着当代年轻人对于新鲜健康、时尚精致、聚会交友等生活方式的喜好追求。「装」，则挖掘出了美食也能如装扮，为生活增色的深层含义。中国的菜肴，讲究色、香、味、形，追求味蕾与视觉的双重享受，小熊电器的众多创意小家电，正是承担了为食物色香味形「护航」的角色，用轻松可及的烹饪方式打造出可装点餐桌的美食，让秋色可餐成为了现实。小熊电器瞄准的这群年轻人，他们对生活品味与品质有要求，对精神世界有追求：向内关注自身情感，尊重个人体验；向外关切世界和自然，乐于回馈与付出。小熊电器用创新多元的产品回应着年轻人，并鼓励他们探索创造更多新奇有趣的生活新场景。不管你是有养生需求/尝新需求、还是想在山间/田野/溪流边享用美食……这些都能通过小熊电器得到满足。
#大地食装秀#这个创意，是小熊电器结合秋、人、品的洞察，所打造出的一场兼具精神享受和真实生活价值的「秀」。回过头来看，不管是12道各有千秋的秋日应季美食，还是每种食材的烹饪方式和享用场景，都可称为生活中的「秀场」，这秀出来的，是小熊电器「有想法玩出花儿」的品牌新理念，也是对年轻人精致生活方式的极致呈现，犹如一把打开未来灵感生活之门的钥匙。02
生活的潮流永不停歇
小熊电器和年轻人的生活方式同步上新
围绕着#大地食装秀#这个主题，小熊电器还在今年10月和11月，借助代言人檀健次的明星效应，发起了庆生活动和明星直播show。选择这样一位时尚、精致、有想法的艺人作为代言人，小熊是想拉动更多的年轻人，一起解锁有创造力的生活。檀健次在直播中用小熊电器Show厨艺，分享自己喜爱的秋日菜单，加强了用户对#大地食装秀#的沉浸式感知，也将时尚创意的生活方式和小熊电器做了深度绑定，这进一步催化品牌曝光过渡到种草转化阶段。
「年轻人喜欢的小家电」，这是小熊电器在今年5月全新升级的品牌战略定位，作为国内创意小家电的龙头，小熊电器在品牌建设的进程中，始终坚持着与年轻人同频，创造用户价值。年轻人的生活方式在不断上新，新的饮食潮流层出不穷，这就像催化剂，不断推动着小熊电器在产品及营销层面进行创新。
在产品上，小熊电器深耕饮食、生活等场景，将自家的小家电结合用户痛点及需求，进行创新设计，为用户提供更加自由多元的选择和更好的产品体验；在营销上，小熊电器通过对精致时尚、创新好玩的新生活方式的营造，让更多的年轻人以小熊电器为媒，更全面地展示与表达自我，让品牌真正能够与年轻人建立更加稳固、深入的连接。小熊电器在之前的传播中提到一句话，让文案君印象很深刻：这是小熊电器之所以成为「年轻人喜欢的小家电」的特别之处。秋天快要过去了，但，小熊电器和用户的双向奔赴、灵感创作之旅才刚刚开始。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：文案君（ID：wenanjun001）
1
最热评论