不知道大家看了美团的新IP动画故事《神仙一家人》了没？

目前已经更新至第六集，还没有看的朋友快来一睹为快。

天气一冷，你妈喊你回家穿秋裤了么？从这样简单的故事洞察入手，通过美团跑腿小哥送秋裤带出妈妈对孩子的担心与爱，并从业务角度带出美团「美好生活小帮手」的身份。

持续打造IP的美团，
竟然创造出一个神仙IP？

打造IP，对美团来说并不是一个新鲜的话题。

前段时间，美团官方邀请自有IP袋鼠团团为代言人，制作了一部品牌大片：讲述袋鼠乐于助人的故事，从送花到买药、共享单车、帮助拼团、提供优惠……讲述业务逻辑的同时，塑造出袋鼠团团的IP性格，从而深化美团「美好生活小帮手」的品牌心智。

不仅如此，大家一定在网上看到过火出圈“袋鼠耳朵”的照片，

擅长玩梗的美团不仅用起经营起自己的卖萌人设，更是与麦当劳推出合作款，强化IP印象。

在打造过成功IP后，
美团为何又把视角瞄向了神仙领域？

其实更多源于国漫的盛行，更是传统文化的重新崛起。

作为国民品牌的美团，顺应时代潮流文化，以传统的神话故事为基底，想要结合自身国民性的业务，以年轻人喜欢的动画方式和语言来沟通「美好生活小帮手」的品牌定位，产出新的IP内容，进而圈粉年轻人。

时下消费领域刮起了一阵国潮风。从汉服、破圈的博物馆文创产品，景区的文创雪糕……再到联名的白酒、口红等等。美团发现，除了品牌自身的产品质量或高性价比获得国内消费者的青睐之外，还在于品牌文化带来的民族自信心和民族自豪感，而且国潮消费更预示着美好生活方式的新内涵。

从家国情怀看待国潮文化
预示美好生活方式新内涵

1、从注重效率性消费的发展模式，真正转向发展性消费轨道上来

以往，我们的生活被西方发达国家所影响，更注重效率性消费；不远的未来，中国将实现第五次消费升级，消费将以中国文化精髓作为发展核心理念，更注重和谐发展。

2、东方式美感愉悦将成为日常生活的主流

伴随着社会整体富裕程度的提高，美感愉悦作为社会行为的标准变得更加重要。国潮的兴起标志着东方式的美学不仅成为国民日常生活的主流，也将影响全球社会，成为现代文化多样性中不可或缺的重要成分。

邀请古代神话人物
讲述美团式互帮互助

在思考IP切入点时，发现中国古代神话人物的传说与故事与美团品牌内涵，高度契合。

在东方神话体系中，神是高度凝练的人，故事立场基本立场是人本位的，而不是神本位，神话与传说故事中，更宣扬神帮助人，或者神引导人民互相帮助。比如：大禹治水，拦河修坝，帮助人民。女娲人首蛇身，创造了人族，更在人类危难之际，熔七彩神石补天，帮助和救助人于水火之中。美团基于此内涵，打造“神话”+“潮流化”的颠覆式超级IP联盟《神仙一家人》，从中华民族特色的文化源头汲取营养，重新塑造人物与设计，给观众带来新鲜的视角的同时，也放大和宣扬互相帮助的民族精神。