各大银行的吉祥物

大家都有印象吗？？

就在华夏银行30周年的时候

正式发布了吉祥物瑞麒

就让我们一起来看看吧~

华夏银行IP形象设计

via：华夏银行官方、子非乌鸦品牌设计x禾力文创

这套IP设计的核心的元素来源于“瑞麒”

并结合中国传统民间艺术“布老虎”

年画、刺绣等元素进行融合

形成了非常具有中国传统韵味的IP形象

在细节处理上以“月季花”为原型所设计的耳朵

中华传统的“如意珠”镶嵌在“瑞麒”的额头上

其中玉龙“长命锁”

以华夏银行的品牌标识作为中心纹样

草图描绘如下

3D模型

在IP的用色上

以榴花红、铁水红、墨青为核心用色

金盏黄作为点缀色系进行延展

使得整个IP设计更偏中国风

这个设计的思路和市场上很多IP打造

都有很强的区隔

能够把传统文化元素应用比较合理

甚至保留了用户的喜好，还是很难得

值得注意的是

IP脸部以橘红色和米色呈渐变色

塑造了IP的立体感

IP的尾巴微微上翘

小嘴巴张开微笑，非常有喜庆感

尤其是在IP角色的性格设定上

热情，乐观开朗

遇到艰难勇往直前

在物料延展上，我们可以看到

整个IP搭配上周年庆的喜庆氛围

物料设计延展了IP本身的颜色

搭配上字体的金色，就不会显得俗气

IP手捧金元宝，露出小虎牙

搭配上祝福语：“滚滚财源”“盈门富贵”

IP的延展应用

甚至在做成摆件的时候

为了体现其IP的文化韵味

区别于传统的盲盒材质，以“玉石”的质感

搭配上纯色轮廓造型，非常有质感

值得注意的是

IP头顶的如意珠呈金色

且和底座的金色呼应

还有青铜质感的IP

而在表情包的设计上，则更加接地气

方便用户在日常中使用

比如我们经常回复的一些信息点

通过IP形象的塑造则更加具备趣味性

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包括一些落地延展

都很好还原了IP角色本身的设计

其实华夏银行的视觉系统经过了很多年的沉淀

已经拥有了成熟的视觉资产

只能在此基础上进行优化和调整

不能做大幅度的变化

但是一个企业的成长和发展

必然离不开时代下新消费语言的变化

那么老品牌想要有新的视觉语言呈现

IP赋能品牌必然是新的趋势和成长

既能通过零障碍的和消费者产生关联

又能通过这种形式，让品牌重塑新的活力

而像其他银行IP吉祥物的设计

我们发现每个银行对于自己IP的打造

基本都是围绕原本的品牌视觉基因进行重塑

设计上也是围绕当下设计时代的语境

进行不断升级和塑造

使得品牌与品牌之间更具备明确的差异化

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：IP大师（ID：IPDS2020