众所周知，这是一个“看脸”的时代。在广告营销界，这句名言同样适用。

比如消费者在浏览商品的时候，往往会被高颜值的包装所吸引，进而驱动消费行为；再比如，画面制作精美的广告总会让人忍不住多看几眼。

因此，我们可以看到越来越多的品牌开始突破自我形象，朝美化、萌化营销方向发展。

近日，出行APP高德地图就发布了一支动画TVC，高冷的科技软件瞬间变得萌萌哒，让人始料未及！

三个萌趣谐音梗

创意提炼广告诉求

在打车软件盛行的当下，前有滴滴独占鳌头，后有各种新兴平台层出不穷，一起瓜分打车市场。

高德地图作为中国领先的数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商，利用其独有优势条件开拓打车板块，看起来顺理成章，但由于传播声量不足，鲜有人知晓。

为了改善这一现状，高德地图借助618节日大促的契机，联合多个出行平台共推#周三比价日#活动，集中火力为高德打车宣传造势。

那么，如何向目标用户表明比价的优势呢？高德地图选择了一个相当可爱的角度切入，利用字面上的谐音，和动物元素加持，萌化一大波用户的心！

低得显“鹅”易见

低得立“马”看得到

低得“喵”一眼就看到

高德地图紧扣广告诉求点，通过三个萌趣的谐音梗，演绎动物间的身高差，将视觉上的反差萌嫁接到产品上，让用户对打车的低价一目了然。

俏皮软萌的画风，使用户在观看的过程中潜移默化地完成产品功能介绍植入，大大提升了广告的接受度。

高德地图通过趣味化的创意呈现，成功抢占用户心智，从而使“打车先比价，高德有低价”的活动主题深入人心。

精准洞察用户痛点

强化品牌slogan认知

高德地图作为智能科技品牌，能把功能诉求如此明显的广告玩出花样来，的确让人惊喜。

事实上，这不是高德地图在萌化路上的第一次尝试。

早在去年年底，高德地图就推出了一支相同画风的TVC，助力品牌全面升级。

这支视频同样选择了动物等元素进行类比，巧妙衔接了产品的卖点。

通过珍珠奶茶、玉米、鸽子、饺子的出镜，趣味演绎了开车拥挤、打车和等公交困难、对旅游出行陌生的生活化场景，精准戳中用户痛点，增加了现实代入感，唤起用户的共鸣。

借助清新可爱的动画短片，传递了高德地图全新的品牌slogan「行，用高德」，强调高德地图能为用户解除忧虑，提供便捷生活的功能意义，加深用户对全新品牌slogan的理解。

迎合年轻目标用户喜好

以“萌营销”打造全新品牌符号

纵观这半年高德地图开启卖萌营销的举措，不难看出高德地图渴望实现从一个地图导航工具到一个国民生活出行平台的转变。

随着产品全面的升级，高德地图的营销策略也随之调整，力求打破固有的品牌形象，向新生代消费力量聚拢。

近年来，以95后为主导的新青年——Z世代逐渐进入大众视野。

数据显示，目前95后人口数量超过3.7亿人，拥有庞大人口数量的年轻一代消费者，正在成为未来的新消费的主力军。

因此，高德地图主动迎合年轻目标用户的喜好，用他们喜爱的萌系视觉性元素，融入到广告创意中，结合极具网感的谐音文案，制造与消费场景的关联，建立与年轻用户的连接，进一步拉近品牌和受众的距离，与年轻人玩在一起。

通过这两支萌出血的动画短片，高德成功突破了以往高大上，充满距离感和科技感的品牌印象，重新塑造了一个会卖萌会玩的多元人设，迸发出品牌的年轻创新活力。

利用“萌营销”，高德成功将生硬的功能介绍以趣味、可爱的形式巧妙带出，为全新的品牌定位赋能，打造独特个性的品牌符号，抢占新生代消费力量。

当万物皆可萌成为不可阻挡的大势，我们可以预见品牌们的花式卖萌，讨好年轻消费者的未来景象。

高德地图这两支卖萌的小广告，不失为一个成功的典例。

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作者微信公众号：广告创意（ID：idea1408）