在中国的文艺作品中,父子关系是一个永恒探讨的话题。朱自清的《背影》里,父亲的话不多,对儿子的爱都表现在行动上;电影《老炮儿》里,六爷和小波的关系一度紧张,但还是会为了儿子豁出命……
由于中国人沉默含蓄的表达方式,让父亲和孩子之间的关系,总是显得亲密又疏离,许多父子之间总是会经历一个从对峙到和解的过程。
今年的父亲节,广汽新能源就推出了一支走心的电影《味道|Flavor》,通过一对父子和解的故事,彰显了品牌在父亲节的人文关怀。
同时,广汽新能源还以此为契机,为上市的新车——下一代智能SUV “埃安V”预热推广,将产品营销和父亲节营销进行了完美结合,对产品和品牌进行双重赋能。
以“味道”为沟通点,
两代人情感故事引发大众共鸣
不得不承认的是,科技的飞速发展,在某种程度上加大了两代人之间的沟通障碍,加深了隔阂。
当年轻一代在各种智能设备、AI科技中感受新时代生活的便利,“落伍”的老一辈则依然坚守着固有的工作经验和生活方式。
广汽新能源以此为洞察,将两代人对于新事物的两种态度,作为广告片《味道》的最大冲突点。
电影中的父亲开着一家中式餐馆,20年如一日的好味道,受到一致好评,餐馆顾客人来人往,络绎不绝。
但儿子却一心想到国外学厨,到外面的世界寻找新味道。这也成为父子矛盾的焦点。
四年后,学成归来的儿子开了一家新式餐厅,凭借自己的厨艺,再结合AI大数据分析,“连续十二周,周周一款爆款菜”,同样将餐厅经营得红红火火。
但频繁更换新菜品,也让儿子的创意灵感逐渐枯竭,餐厅运转到了瓶颈期。面对儿子的事业危机,从来没有肯定过儿子的父亲,这一次不再冷眼旁观,而是主动帮儿子研究新菜式,寻找新味道。
了解到父亲的默默付出后,儿子也感受到了无言的父爱,并以此为启发重新找回了做菜的灵感和自信,父子之间的心结最终也得以解开。
总有一种味道
能让内心温暖 令我们难以忘怀
难忘的不仅是味道本身
更是烙印在心中深深的爱
电影最后的这段文案,可以说是对电影主题的最好注解,也传达出了广汽新能源有温度、有能量的品牌主张。
大数据可以让我们了解顾客爱吃什么,但真正做出顾客爱吃的东西还需要用心;新科技、新观念可能会割裂父子间的亲情羁绊,但爱则是可以战胜一切的存在,最终让一切和解。
值得肯定的是,广汽新能源的《味道》,并没有陷入单纯批判某一方的偏颇中。
父亲厨艺精湛,但固执己见,不肯接受新事物;儿子有积极进取的事业心,却也难免骄傲自负。而父子的和解,是通过父亲主动转变自己的固有思想,尝试学习儿子的新菜式实现的。
广汽新能源倡导的,其实是拥抱新时代、接受新事物的态度,但与此同时,科技和亲情同样重要,这也让这场父亲节营销更有意义。
发起网络双话题讨论,
进一步传达父亲节品牌温度
看完广汽新能源的《味道》,相信很多人内心都能产生很强烈的情感共鸣。电影中的那个很少称赞儿子的父亲,那个对新科技保持着疏离感的父亲,那个刀子嘴豆腐心的父亲,可以与很多人的父亲形象进行完美对照。
但是,在成长过程中,当自己面对困难的时候,父亲总是能在关键时刻独当一面,用坚韧伟大的父爱把自己保护。
像沉默的父爱一样,很多人对父亲也很少表达自己的感情。因此,广汽新能源在推出《味道》的同时,也在网路上发起了#2020要陪父亲看的电影#、 #给父亲送过最温暖的礼物#双话题互动,让人们借机表达看过《味道》的内心感受,倾诉对父亲的感激之情。
#2020要陪父亲看的电影#这一话题,很好地结合了当下影院关闭的现实情况,从而很容易引导人们对《味道》这一品牌电影的关注,成为人们在父亲节发泄情感的出口。#给父亲送过最温暖的礼物#则是更加具有共鸣性和普遍性的话题,更能激起人们的讨论欲望。
在广汽新能源的官微,我们可以看到一句句饱含真挚感情的用户留言,这些留言让广汽新能源的父亲节营销充满了温情、人性化的一面。
通过话题讨论,从营销层面,广汽新能源很好地传达了品牌的节日理念;从情感层面,这既是消费者的情感出口,也是消费者与广汽新能源进行情感对话的重要路径,广汽新能源用走心的情感营销,拉近了与消费者的内在距离。
触及心灵的情感打动,
是永不过时的营销利器
在这个人人都在求变求新、想要用爆点抓住大众的营销时代,广汽新能源在父亲节非常常规地讲述了一个朴素、走心的父子故事,没有流量演员加持,甚至没有刻意制造的泪点,让这支《味道》显得没有“噱头”。
但广汽新能源这种颇具勇气的尝试,其实彰显了一定的品牌智慧。
李奥贝纳曾说过,好广告不只在传达讯息,它能以爱的力量,穿透大众心灵。
有时候,一支没有爆点和噱头的广告片,反而更加冲击心灵,因为它更关注的是走内的情感共鸣。
更何况,广汽新能源所关注的“父子关系”,是一个无论任何时候都不会过时、都能引发人们情感共振的永恒命题。
广汽新能源用平实的电影语言、细腻的情感表达,让我们看到了在科技不断发展的时代脉络中,人与人之间的情感宝贵,血浓于水的亲情可以战胜一切,这种扎根于社会发展中情感痛点的营销洞察,也体现出广汽新能源更深层的品牌思考。
再结合整个营销大背景来看,《味道》的首映,被广汽新能源安排在了下一代智能SUV“埃安V”的全球云上市发布会上,这其实也是一个创新之举,为以往显得太过枯燥、呆板的新车上市发布会增添了更多情感元素。
通过《味道》,人们在观父亲情感大片、品下一代温情的同时,也可以更直观地感受到下一代智能SUV“埃安V”将匠心科技与亲情完美结合的品牌温度。
儿子寻找的“新味道”又何尝不是埃安V的智能“新科技”呢?这样的概念融合,也可以让埃安V更好地赢得消费者的认可和喜爱。
近年来,汽车品牌都希望通过情感营销打破消费者对行业的刻板印象,从情感角度更好地与年轻消费者对话,显然,广汽新能源借势父亲节,已经用出色的情感营销,打造了一场精彩的营销campaign。
首席营销官原创,转载请联系原作者
作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)
你的评价是对作者最大的支持!
推荐案例
说点什么
案例精选
更多
最热评论