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nabi只坑sabi？欧阳娜娜是懂割韭菜的

转载   2022-11-28   17:54
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这两天，网民们的关注度，全被汪小菲的床垫和卡塔尔世界杯这两件事给夺完了。属于是沾不上边的信息，基本都很难出现在本圈的信息圈。


但凡事总有例外。





这不，欧阳娜娜个人品牌Nabi上线开售的消息，就溢到了我的小红书首页。



这篇帖子，直接一把子勾起了我的求知欲（好奇心），虽然有点看不懂，但能感觉得出来，网友们好像在玩一种很新的梗。


往下滑，看了眼评论区，原来是大家都不满意啊。




总结来看，网友们的控诉主要有两点：


  • 物价不符，标价偏高；
  • 衣服设计堪忧。




看完网友们慷慨激昂的控诉，咱这贱手当然是一把子忍不住，直接找到了购买的小程序。

圈仔赶到的时候，上线的云朵系列八款产品中，已经有六款sold out（售罄）了，看样子还挺抢手。（除了988的两款）

上下滑动查看更多

从上往下划拉一遍，睡衣998元、兔子玩偶388元、袜子2双168元......

光从定价上来说，真的不便宜，特别是像我们这些月薪和孟母一样，都是三千的人而言，更是毁灭性的暴击，毕竟pdd纯白棉袜十块我都嫌贵。


当然了，价格定位这么高，说不定是因为人家用的布料不便宜呢。






好家伙，圈仔打开产品详情，一个个看过去，结果越看越迷糊。卖的都是聚酯纤维，结果标价388、988，这合理吗？

而且店铺还要满999才包邮，浴袍定价是988。看得出来，nabi是真的舍不得出这几块邮费诶。（台湾腔）


除了价格槽点满满之外，衣服的设计同样也是洋溢着割韭菜的气息。这八件套放在一起看，尤其是浴袍，看着也太像酒店用品惹。

究竟哪里设计了？搁这和我玩找不同咩？




最大的原创设计之处，当然是「nabi」的Logo啦～

无论是怎样一件普通纯白服饰，只要加上这个刺绣和标签，身价立马就能立马翻个十倍。




属于是设计了但没完全设计。

由于产品定价与设计之间的高度不符，不少网友便将吐槽、不满的情绪，转而引起了一场「万物皆可nabi」的玩梗潮流。

饺子皮联名Nabi

▼

蹭热点，还得看您嘞！

jellycat联名nabi

▼

你是懂联名的

nabi云朵杯

▼



全新自创品牌niubi


▼




其中最具特色的周边长毛兔，也被挖出了真人原型。

有人说像聂峰
▼

也有人说像鳌拜
▼




反正不像只兔子????。

据说这还是欧阳娜娜准备了三年才上线的个人品牌，和张翰的西八区又有什么区别呢？





而网友们的激情开麦的评论，直接就把圈仔给笑拉了。

三年的时间安排表
▼



帮汪小菲抢床垫都比这靠谱

▼



本就不好的路人缘雪上加霜
▼




nabi版绕口令
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离谱程度往往是对比所得
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粉丝的苦口婆心
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足以可见，无论是路人还是粉丝，对于欧阳娜娜个人品牌nabi的产品及定价，都出现了抵触情绪。

其实，明星创建个人品牌早已不是新鲜事，像王嘉尔的街头服饰TEAM WANG、白敬亭的GOOD BAI等等，都通过品牌传达个人的时尚、个性的态度。

但从未像欧阳娜娜这次一样，出现如此之大的负面舆论。

而其中的原因也有两个：

一方面，正如上文所言，创建品牌的关键要素还是在于产品。没有设计徒有溢价，能拉满的也只剩槽点了。毕竟，就算是割粉丝经济，咱也得考虑考虑受众群体的消费能力才行；


另一方面，则是欧阳娜娜自身没有大众认可的作品傍身，虽然品牌代言不少、社交媒体的粉丝基数不小，但不足以为品牌赋能，进而实现明星营销效果的最大化。




所以说，虽然明星做品牌自带曝光buff，但这也不能作为的“长期饭票”，还需从产品层面多加思考，挖掘出其中可持续发展的潜力。

不然，咱也只能——眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。


#今日互动#

最后，分享诞总的金句
提神醒脑


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：文案圈（ID:cwcode）

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欧阳娜娜 nabi 品牌定价
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