报告显示，今年一季度，全国农产品零售额同比增长10.7%，达到3357亿元，其中“三区三州”和“一带一路”沿线国家占全年销售额的近六成。数据背后展现出乡村产业振兴的强劲势头和巨大潜力。

在国内消费市场的驱动下，中国传统手工作坊开始走向转型升级之路，这就是新零售的重要意义所在。但在转型的路上，他们却面临无数的阻碍和束缚，而这时，新电商的代表——拼多多，深入农村实体经济，推动供给侧升级，赋予传统产业探索品牌化道路的机会。

传统制造业之殇：缺乏互联网基因

从前店后厂作坊到欧美大牌代工、出口免检，中国制造业在很多领域已经做到世界一流，但品牌上仍存在短板。另一方面，由于品牌的缺失，中国消费者难以享受到中国制造的红利。另一方面，对于利润以毛计的工厂来说，传统品牌请代言人、大规模广告投放的模式，是不可承受之重。

企业规模小，创新能力差，人才流失严重，缺乏资金扶持，难以获得资金。但在我国市场化进程不断深入的今天，传统制造业的发展受到了极大的制约。而其中一些具备艺术传承的手工业，如果固守传统的运营模式，90%可能会被淘汰，然后这门手艺也会随之消失。

眼下，数字化转型已经成为乡村制造业和手工产业的“刚需”。传统制造业也想要谋求更灵活更稳定的业务渠道，“老龄化”的手工业更想找到新的活力，但他们都缺乏互联网基因。

尽管明白要将线下需求转到线上，而线上运营模式却让传统外贸企业的缺陷暴露得更多，使其转型之路十分坎坷。对传统外贸企业来说，其有着固有模式，甚至是固定思维，但互联网电商的打法却是完全不同的模式，需要有新产品迭代方式和营销模式来应对。在转型之路上，面对信息不对称，面对“看不见的消费者”，传统制造业显得更加笨拙。

而拼多多的出现则帮助他们打破了这一僵局。

拼多多助力传统制造业的转型升级

作为中国产业带的典型代表之一，广东省潮州市陶瓷产区年产值超500亿元，现有陶瓷企业近6000家。如果跟省内兄弟城市比产业体量，潮州是比不过，但如果说到陶瓷产业，潮州在省内、国内乃至全球，也都能排得上名次。

但随着行业同质化竞争越发激烈，再叠加疫情影响，国内外市场需求下降，行业下行压力随之变大。另外长期以来，更由于缺乏品牌溢价和高附加值的产品供给能力而被人忽略。

由于疫情的冲击，潮州陶瓷出口的订单减少了50%，做了二十多年生意的父辈遇到了困难，九五后的陈佳烁继承了父亲的衣钵，凭借着拼多多这个平台，短短两年的发展，业绩已经超过了他们的父母。

拼多多旗下的“多多新匠造”专项团队亲自去到潮州，主动与陈佳烁等人接洽，探讨双方未来的合作模式。据了解，“多多新匠造”专项团队正在着手为其店铺申请“品牌黑标”，为“潮州陶瓷”实现数字化转型提供了有力的技术支撑。受拼多多新电商平台的带动，潮州陶瓷企业进行生产线改造，走上了数字化的道路。

我国工艺美术品种共有1865个。其中发展良好的只有959个，占51.42%，生存困难的536个，占28.74%，濒危的253个，占13.57%，停产的117个，占6.27%。高速发展的新时代和匠心手造的传统诚意，两者之间的矛盾似乎不可调和。但是总有人会放下浮躁，为那份历史沉淀下的故事和文化，付出自己的热血。

在2004年，榔桥镇就凭借悠久的木梳历史和精湛的制作技艺，被国家轻工业联合会评为“中国木梳之乡”，还入选安徽省级非物质文化遗产项目名录。

但就是这样珍贵的传统工艺品，也曾面临消失的危机。幸得一位徐氏老人，带着十几位师傅专门去拜访学艺，带着这一批人把手艺绝活传承了下来。在徐家人的带领之下，以榔桥镇溪头村为中心的周边乡村陆续出现了众多木梳作坊和工厂。到2000年前后，榔桥的木梳加工厂及作坊遍地开花，从业人员达两千余人。

但木梳经久耐用，不是容易消耗的日用品，很快木梳的销量就陷入了瓶颈。徐展鹏是榔桥木梳的第三代传承人，从小对木梳耳濡目染的他，留学回国后，负责润发梳业的电商销售。

作为最新一代木梳的继承者，徐占鹏抓住机会，将目标锁定在了新的电商平台上。徐展鹏介绍，“缘木轩”在2017年进驻拼多多。到现在为止，在拼多多平台上每年的销售额已经超过一千万，几乎占据了公司销售的一半。今天，乘着新的电商大潮，已经有了一千多年历史的榔桥木梳，它真正地焕发了生机。

在这当中，拼多多给出多项扶持措施，助力传统制造业的品牌升级，实现了消费者、产品生产者、产品企业共同成长，从而打造了一个良性循环的商业生态圈。数字化肯定不能凭空造出一个产业，但是能助力一个产业的增长、升级和提效。

我们可以将其称为“三赢”：

第一赢：生产者赢：生产者增收，企业增效，消费者省钱。

第二赢：品牌商赢：消费者认可产品品质、品牌，商家卖得好。

第三赢：平台商赢：消费者信赖平台上的优质产品和优质品牌产品。

类似的例子还有很多，从打开传统制造业务到乡村产业带相继出现，在这一过程中，拼多多不仅是一个电商企业、一个平台，还是一种全新的商业模式变革。通过对行业和产业的深度洞察、对新零售模式的创新实践以及拼多多的技术赋能能力，拼多多可以帮助传统产品的商家在新零售上实现突破，从而提升整体品牌形象及销量。

潜力巨大的乡村数字经济浪潮

近几年，在一系列扶持农村产业发展的政策下，农村产业得到了快速发展，产业形态不断丰富，产业集群不断成型，新产业新模式层出不穷。

但目前，乡村产业发展中仍存在发展质量和效益不高、产业要素活力不足等问题。而拼多多的出现为解决这些问题提供了新的思路。

一方面，在“销”的环节，拼多多给予消费大数据的引导作用。新电商为乡村好物提供了直面消费者的平台，可以及时了解市场需求，并通过消费数据按需设计、生产。

另一方面，“多多新匠造”等平台的扶持举措，通过“店铺打标”“资源补贴”等方式推动乡村产业打造独立品牌，实现价值回流。对于品牌建设、品牌传播、品牌保护需要一个整体规划，同时围绕特色产业进行整合营销策划和实施。

最后，除了平台上的产品外，拼多多还与行业上下游建立起紧密联系。平台先后与各地政府、头部供应链企业、大型物流企业和电商平台达成合作协议。因为对于乡村产业振兴而言，往往弱项不是弱在单一的农业生产环节，而在于需要把一条产业链做畅通、做高效、做提升，以产业链来带动附加值和规模化生产。

看准了这一个充满着想象空间和巨大机遇的市场，拼多多深度布局，用数字模式助力乡村振兴。未来，拼多多必将成为乡村振兴领域内一支重要的生力军。

结语

随着互联网技术的发展和应用，线上线下融合的新经济模式日益成熟，传统行业也将迎来全新挑战与机遇。消费升级的加速，乡村振兴战略也在加快推进。拼多多持续发力，以实际行动为我国全面实施乡村振兴战略提供了重要参考，具有重要的现实意义和长远价值。

在互联网的赋能下，乡村产业不仅能实现跨越式发展，而且还将形成全新产业链生态。而拼多多作为一家拥有近8亿用户的平台型电商企业，在数字经济浪潮中必将大有可为。