在许多行业里，总有一些走在前沿，兼具冒险精神和创新精神的品牌，他们敢于走别人不敢走的路，打破别人不敢打破的常规，成为各个行业的“特立独行者”。

作为创立超过10年的资深国货卫生巾品牌“自由点”，不管是品牌战略的布局，还是与目标消费群体的沟通，都将年轻潮流运用到了极致，深深地打动了一众女性消费者的“芳心”。

而就在近日，自由点正式宣布虞书欣成为品牌代言人，进行品牌焕新，引发年轻消费者关注。

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围绕代言人演绎品牌理念

自由点与用户展开深度沟通

作为女性卫生用品的知名国货品牌，一直以来，自由点都以精准的用户洞察与优质的生产技术不断突破行业与用户的想象空间，用心呵护着女性生理健康。

从精致的包装设计到多元的产品类型，自由点亦带给消费者青春，时尚，充满活力，舒适的愉悦享受，让她们获得身体上的自由之外，也获得心理上的自由。

此次，官宣虞书欣为品牌代言人，也是为了借助虞书欣的人物特质为沟通桥梁，与目标用户群体展开更为深度的沟通。让品牌理念与认知，更为清晰的烙印在用户心底。

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脾性相同的人总会不自觉被吸引，品牌与代言人的也讲究“基因匹配、门当户对”，而自由点与虞书欣的合作便深得其中三味。

1.人物特质与品牌理念高度契合 

虞书欣在荧幕前是努力磨练不被定义的新生实力派演员，也是舞台上夺目耀眼的人气歌手。生活中，她可甜可辣，可古灵精怪也可安然自处。

她身上所展现的多面精彩人生与自由点大胆创新又自信多变的品牌精神不谋而合，自由点与虞书欣展开的代言合作，亦希望通过双方的努力为广大用户带来更加优质的产品与服务，与更多人共同探索自我的多面性，开启自由做自己的惬意人生。

2.实力与创新并存 

当代年轻人信服“靠实力说话”，但一时喜欢并不代表永远，推陈出新是维系“新鲜感”的利器。有实力还会创新才能“征服”年轻人，虞书欣与自由点恰好都契合了。

虞书欣虽然这一路看起来其实，其实也付出了无数的努力，不断突破自我。而自由点亦是如此，为了更好地传递品牌“我就要自由点”的核心生态文化，自由点这些年也在不断推陈出新，推出尽显自身调性，符合不同主题的生理期卫生用品。

如无感7日、口袋密语、安睡裤、FREEMORE有机纯棉、FREEMORE敏感肌...在向更多人全面展示经期就要自由点的价值观的同时，也依靠优秀的产品不断提升用户的消费体验。

3.人物粉丝与品牌目标用户契合

虞书欣表现出的率真、年轻、可爱、时尚、自由，是大众非常欣赏的特质，同时也吸引了大量的年轻用户的关注。

自由点面向年轻、追求自由的阳光女生们，品牌的目标人群和虞书欣的粉丝群体高度重合，通过合作，不仅能够帮品牌触达年轻一代消费者，还能向外界强势传达品牌年轻化的意图。

虞书欣与自由点由内到外的契合，让单向传播变为双向奔赴，短期效应变为长期主义，这样的传播才是有价值的。

我们相信，在与虞书欣的合作下，自由点也能及时深入触达到更多年轻用户，在新生代的演绎下全面焕发朝气与活力。

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深度洞察女性心理

以态度强化用户链接

消费升级时代，很多品牌在做营销还是只停留在“表层”，专注自己产品的宣传和建设，但对于消费者来说却并不买账，消费者更乐于看到那些能“打动”自己营销方式，不管是个性化还是共鸣感，只有站在消费者的角度才能做出好营销。

好的洞察很重要，只有洞察足够深入才能产生共鸣，在女性消费者心中建立长期的品牌印记。

在最近世界杯期间，自由点就建立了与其他品牌与众不同的“洞察”：打破限制、不被定义、自由生长...自由点携手素人女性推出的短片《你永远可以相信中国姑娘》，不论是洞察层面还是内容层面都打出了制胜一击。

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与女性用户打交道

自由点做了一次很好的示范

此前，自由点率先在业内提出了「经期大健康」的理念。经过多年发展，国内卫生巾产品的消费已经从最初的强调功能，朝着更加强调健康的方向发展。自由点呼吁更多的女性，重视自己的健康问题，悦己、爱自己，在生理和心理方面都达到同等的自由。

其次，产品实力是支撑高楼稳固的强地基。只有好的产品，才能真正收获用户的额认可。

创新是自由点的核心竞争力。在大健康理念下，自由点溯源天然原材料、打造产品高端线；洞察到敏感人群的需求，为她们提供敏感肌产品。在设计方面，自由点隐形卫生巾包装由法国设计师设计，独立小包装，更加方便。在产品类别上，自由点拥有市面上最长的430mm夜用卫生巾、自由点安睡裤，为量大的用户提供更安心的保护。

无论市场如何变化，用户始终是自由点的第一出发点。“经期健康无小事，经期也要自由点”，这才是自由点的初衷和目的。注重产品的品质，才能做更好的营销。

最后，摸准用户内心的传播策略，让受众有了释放情感通道，也让品牌、代言人、用户之间更为紧密。这反映出自由点对市场趋势的思考、用户喜好的洞察以及各平台传播效能的把握，只有全面考量，才能将传播势能发挥最大。

自由点以上的营销策略，无不给品牌如何与当代女性用户达成有效沟通，树立了很好的参考。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

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