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2022年双十一品牌营销洞察专报

2022-12-05   14:46
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数据报告来源:百分点《2022年双十一品牌营销洞察专报》


2022年双十一已落下帷幕,从预售时间调整到不用熬夜的“晚8点”,再到“全渠道种草+跨平台直播”成为标配营销策略,今年双十一,有近30万个品牌、数百万商家与主播报名。不过,与往年活动结束后第一时间发布自家战报不同,今年各大电商平台不约而同地选择隐藏GMV数据。天猫只隐晦地表示“与去年持平”,京东则表示“超越行业增速”。


今年双十一,各大电商平台在玩法上也较往年不同:各平台采取错峰预售,天猫、京东同时缩短各自促销战线。


此外,从平台之间的关系来看,互联互通、拆墙打洞是今年双十一的主流。具体表现在两个方面,一是头部主播的自由流动,二是各个平台积极开放外链。

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