广州“反腐”文案，好诱人怎么回事？
圈佬没想到，有一天扒文案竟能扒到「廉洁主题宣传」上面。
没想到最近的一组廉政公益宣传，还真硬生生地把大家给看馋了。要求一只鸡身世清白尚可理解为品质优良，“切记廉洁”就让人觉得另有深意了。小字的补充文案也是围绕着这道菜延展——不做过多包装，简单纯粹原汁本味，亦可是做官做人的道理。“白切鸡”“白，切记”，文案里面还隐藏着一个谐音梗。“腐不入席”一方面强调了食材新鲜，再细品，恍然明白这句的深意是“腐败的腐”。
表面描绘牛肉丸捶打制作的方式，内里延伸出千锤百炼的坚韧意志。虾饺晶莹剔透，红心肉眼可见。好似做人做事，需浩然坦荡，清风峻节。暗喻做人做事即便身处泥泞浑浊，也要懂得坚守清白本心。简便实在的一道菜可以容纳百味，兼容平和的人拥有大智慧。看完是不是想问“廉记”在哪，拐个弯去坐着吃个早茶了？说实话，本身作为美食文案就让人觉得很有腔调，散发出了想让人尝一口的吸引力了。再仔细一看才发现，这根本不是宣传美食的，是广州地铁借着美食的魅力，以来做廉政公益宣传的。放在这个主题框架下再细品，先利用了广东人爱的美食做主题特色，再挖掘了其中以物喻人的内涵，将食物的选材立意都融合得恰恰好。不止这些，圈佬还听说，猎德站的防腐公益广告还不少：这谐音梗个蚌埠住了。不过“刺头”的外壳和“臭脾气”的味道，不得不说用得很妙。从当地的历史文化基因中汲取意义品质，塑造沉甸甸的仪式感和传承感，同时也将清廉融到地方文化之中，是形象的双向升级和印证。用图像化和戏剧性的故事表达，传递某个主题的讽刺意味。利用谐音变化改变一些正向词语的意义，制造反差冲击，进行犀利的反向警醒——
我不在审批的窗口就在去审批的路上，一个年检弄得我好辛苦，一层层审批、一趟趟流程，其实我只是个创业的大学生。我想发展我想富足，可听说很多审批要盖十几个公章、近百个收费品种，一个创业菜鸟怎能顶住这么多次交锋，我期待简政放权助我的创业之路，我期待高效的服务让我心情放松。办公室里的梅、兰、竹、菊是他亲手所画，墨宝遍及很多高楼大厦。每日开开会喝喝茶，“无为而治”什么事都难不倒他。他为政多年，所辖区域没有多大变化，上面没人找他谈话，下面也没人给他找茬。种种花养养鱼活得清净潇洒，不求有功但求无过，告退之年赢得“两袖清风”墙上挂。我不奢望成为那只风口处的猪，我也不愿在灰色地带探寻所谓“门路”。我欣慰激情燃烧的路上有一群伙伴相助。我看到很多同学把夜总会当成办事处，我也见过很多朋友用钱来铺路。我的爸爸不是干部也不是大亨，我也不会视钱如粪土，我用我的智慧实现我的“中国梦”。我不想我的孩子因为“拼爹”输在所谓的起跑线上，我更不想让我的孩子因为“坑爹”背着包袱度过他的童年。我不想用财力为他铺设未来的梦，我想让他用才学装点自己的人生。我不想因为没给“赞助费”别人笑他爸爸穷，我想让他好好学习天天向上，让红领巾的颜色更正。我缴社保医保，我也有合法的身份证；我吃五谷杂粮，我也爱运动；可身体难免会生病，遇到大病住院就指望有个好医生。找关系送红包不是我不懂，那是欠了人情还心疼。有的病房专家随时待命，有的病床护士很少问津！我相信更多的天使没有丢掉那份神圣，我相信济世的神医从不会看轻老百姓。他的爱人定居英国，他的兄妹移民澳洲、他的子女留学美国，他的父母准备回德国，他的亲人组成了联合国。他独自一人留守祖国，他像商人实际却是个政客，逢年过节他收的礼物要用车拉。他也很牵挂，牵挂的是退休之前会不会被抓。他也很孤独，孤独的是身边没人跟他说人话。他迷路了，我帮不了他，我不知道哪里才是他的家。从宣传沟通的角度来说，这些文案有的接地气，有的接风俗，有的生动形象，有的故作噱头。可谓是动之以情，晓之以理，比一板一眼的喊话式更让人有兴趣去读，愿意品味和感受。再从立意的角度来看，作为廉政宣传，能够将其融进文化，写入生活，给人还蛮接地气，有人情味的。不过跳出文案上的特色，网友在投放媒介上倒是有个疑问：圈佬猜测，这些广告应该是基于“猎德”这个地区的文化气质而作，进一步去宣扬整个城市的清廉风貌。
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