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近日,为了宣传「小修小补地图」全面升级,微信团队携手三位修补小店的店主,用500 元的经费,在凡哥电器维修店办了一场“补”的发布会。整个发布会风格采用市井风,由三个人完成了史上第一个「修补行当」的发布会。主持人由凡哥电器维修的店主凡哥担任,配钥匙店主明叔、改衣服店主夏姐扮演助手角色。点评:这场小修小补行业发布会,让我们看到了品牌的担当,真正从消费者需求角度出发,用实实在在的产品解决他们的难题。近日,长安马自达携手品牌代言人梁家辉,拍摄了短片《谁是露营王者》,为新车实力种草。作为公认的「千面影帝」,梁家辉在短片里一人饰演了5个角色,切入露营玩家的五大派别,争夺“露营王者”的称号。点评:马自达发挥代言人「千面影帝」标签,以一场梁家辉们的争锋道出产品大容量、适合多种户外场景的卖点,也进一步提升了品牌知名度和美誉度。时隔近20年蔡依林再度代言麦当劳,与麦当劳合作40周年主题片《简单的快乐》,更是更亲自操刀主題曲《OH LA LA LA》。短片中的女孩在面对各种生活课题时,在麦当劳的陪伴下,总能带来重新面对生活的勇气。点评:麦当劳借助情怀和蔡依林个人魅力为产品赋能,用柔性的方式建立品牌与用户的深度连接。11月20日,茅台不仅与莫其托共同推出了「贵州味道」系列鸡尾酒,还邀请周杰伦作为产品代言人及首席品鉴官。同时,宣传TVC也正式上线,周杰伦出镜为联名新品宣传。点评:从茅台冰淇淋、瑞幸“酱香拿铁”、德芙酒心巧克力,到此次官宣周杰伦作为代言人,茅台在一次又一次地向年轻消费群体靠近,凸显茅台年轻化战略决心。近日,华莱士官宣杨迪成为全鸡推广大使,并发布了一支创意TVC。杨迪化身“丐帮帮主”向丐帮老帮主请教丐帮秘籍。老帮主将华莱士全新新品叫花鸡的做法传授给他,并分享了“以武服人,不如以味会有”的心得。
点评:杨迪的形象与华莱士的的品牌契合度比较高,同时请明星代言可以提升品牌好感度和用户黏性度。近日,小红书举办了一场“小美放大展”,旨在收集日常生活中的美好瞬间,放大生活中的每一种小美。此次活动为小红书十周年特别企划之一,集中呈现了不同人眼里的“小美”。点评:小红书的营销主打年轻化,用有趣,有共鸣,有网感的创意活动,赢得了年轻人的喜爱和认同。
百度网盘11周年,携手代言人吴磊发布了一支名为《美好由我,全盘掌握》的广告片。广告片聚焦“吴磊的24小时生活”,展示了吴磊如何在工作、学习和休闲时间中,利用新·百度网盘来管理和优化他的日程。点评:这次与吴磊的合作使百度网盘成功打破了以往的印象,将自己重新定位为一个面向年轻一代的全方位生活管理工具,成功吸引了年轻用户的关注。「绝对夜计划」开启至今已是第七年,近日绝对伏特加官宣新人演员于适为品牌大使。同时,绝对伏特加携手于适,共同拜访了90后非遗文化皮影戏传承人孙赞,一起拍摄了一支夜生活纪录片。用一段五分钟的纪录片带我们感受中国传统文化皮影戏的魅力。点评:「绝对夜计划」已然成为代表绝对伏特加的营销事件IP,品牌一直以最大的支持,帮助富有创意和灵感的年轻人探索更多纯粹的夜晚。
作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)
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