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大润发“烟火文学”上新了，文案持续高能

转载   2023-05-12   09:39
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还记得之前大润发火爆全网的“烟火文学”吗，从去年6月的“冷宫蔬菜”，8月的“烧烤文学”、10月的“菜场黑话”、到今年1月的“乡村爱情”，大润发“烟火文学”系列实现一次又一次破圈，成为打工人的“最强嘴替”。


最近，大润发“烟火文学”又上新了，为“均一价”活动出了一系列宣传海报，文案同样充满烟火气。

“均一价”系列文案

近年来，省钱成了年轻人最新的生活方式，在有限的预算内，骑自行车去酒吧，该省省该花花，钱必须得花在刀刃上。在豆瓣就专门成立了省钱小组和抠门小组。

精打细算的他们逐渐意识到，省钱并不丢人，省钱也可以很快乐，在必要的地方绝不抠，在不必要的地方能省则省。

年轻人爱逛超市，也是爱这种精打细算的烟火气。洞察到这一消费趋势，大润发这组文案，针对逛超市省钱的快乐展开。

明明没花几个钱
但还是觉得好开心


成年人也有为1块钱
开心一天的权利


花同样的钱
却依然会纠结
那说明这是一道多选题


现如今购物已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，由于线上线下的商家不计其数，商品种类繁多且价格也不尽相同，因此我们常常会进行比价。但如果太计较价格，往往会陷入纠结的情绪。

大润发为满足市民的春季焕新消费需求，开启“1500支商品均一价，便宜好物随便淘”主题让利促销活动，数千款商品统一价格，线上线下同步开卖，最低只要1元。

统一的价格，治好你的纠结症。大润发这则文案就是提醒你放弃比价格，找寻最简单的快乐。


回头是为了看风景
不是为了比价格


犹豫不决的时候，
就学会做减法
比如先排除价格


生活的算盘
要1次打完，
不要七上八下


一块钱能买到什么？以前一块钱能买到冰棍、糖果、辣条，瓜子和很多零食，现在的一块钱似乎买不到什么，其实在大润发，一块钱也能有各种可能，千种商品集体打折 最低1元起售。

无论物价怎样改变，快本的本质没变。

生活的快乐
没有变过，
从前是1块钱，
现在还是1块钱


存钱罐里的零钱，
这1次要全部花完


人生处处明码标价，
唯有幸福始终如1


如果仔细观察海报文案可以看出，文案特别突出1这个数字，强调均一价的活动主题。

不得不感慨大润发超市真是营销鬼才，看完了大润发最新一期烟火文学，再来复习下之前的烟火气文案吧。

冷宫蔬菜系列

上海疫情之后，洞察到人们生活的变化，上海大润发超市将蔬菜划分为冷宫和顶流两大阵营，戏剧性效果拉满。包菜、土豆、西葫芦、上海青这些物资中的高频蔬菜划入“冷宫”，将蒜头、小葱、火锅底料、薯片、可乐等硬通货成为“超市顶流”。以蔬菜的口吻写出“上海人的生活哲学”。

西红柿


可炒可煮、可盐可咸
生活把每个人都练成了多面手


小葱


自立之星、全能斗士
无论与水还是与土相遇，总要欢欢喜喜的发芽


蒜头


百搭之王
菜不在青，有蒜则名
菜不在多，有葱则灵


胡萝卜


可能我不是你们的最爱，
请允许我体面离开


包菜


我知道，
我已经不是你要的菜了

宿命给了我千层铠甲，
我分一层护这山河无恙


土豆


究竟是错付了

不是每一次发芽，
都值得心欢


西葫芦


他的锅铲子从来不属于我一个人


芹菜


这一排绿菜，
是朕为你打下的“爱芹海”


活鱼


没想到多活了几个月



烧烤文学41℃版

面对8月，全国各地高温，大润发推出烧烤文学，以食物、电器、日常生活用品等口吻吐槽天气，说出人们的心声。

蒲扇

新能源空气动力学装置


葡萄

跨出超市的门
外面就是火焰山


电扇

37℃的人说抱就抱
37℃的风一吹就倒


玉米

外面的世界很精彩
外面的世界也有点晒


活虾

真的不是很想红


小龙虾

没想到以这样的形式走红


巧克力

太热了
想去避暑


冷宫

以前的你爱搭不理
现在的你高攀不起


冻鱼

你选择大海
我选择躺平


冰棍

我的习以为常
竟是你们的人间天堂


菜厂黑话


洞察国庆假期之后打工人不想上班的情绪，大润发发布了“菜厂黑话”。让蔬菜水果、鱼虾蟹充当打工人的互联网嘴替。

深海老黄鱼


上班的路上，
把一生的体力都耗尽了。


冰鲜鲳鱼


一坐到工位上，
就感觉自己凉了。


螃蟹


这么有钳，
还出来工作……


咸鱼


就……很……闲……


鱼缸


少摸鱼，摸太多了对鱼不好。


阳澄湖大闸蟹


半年不开张，
开张吃半年。


梭子蟹


给我一坛黄酒，
我给你打一套醉拳。


苦瓜


很爱苦中作乐的小瓜瓜一枚吖。


香蕉


没熟的香蕉就像项目，
放一放就黄了。


冬瓜


生而为瓜，
苦甜没差，
进自己的铁锅，
让别人榨汁去吧。


豆芽


土豆会坏，韭菜会老，
只有我发芽还能炒一炒。


莲藕


心不够大，
装不下800个心眼子。


老南瓜


走过四季，
才发现生活的甜都是自己给的。


好的内容，自己会长腿，上海大润发超市的卖货文案，满满的治愈感，给人们逛超市增添了一丝乐趣，也为线下商超开辟营销新思路。


「烟火文学」凭借精准的洞察和幽默的画风，逐渐成了上海大润发超市的一张亮眼名片。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）


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广告文案 大润发 烟火文学
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