还记得之前大润发火爆全网的“烟火文学”吗,从去年6月的“冷宫蔬菜”,8月的“烧烤文学”、10月的“菜场黑话”、到今年1月的“乡村爱情”,大润发“烟火文学”系列实现一次又一次破圈,成为打工人的“最强嘴替”。
最近,大润发“烟火文学”又上新了,为“均一价”活动出了一系列宣传海报,文案同样充满烟火气。近年来,省钱成了年轻人最新的生活方式,在有限的预算内,骑自行车去酒吧,该省省该花花,钱必须得花在刀刃上。在豆瓣就专门成立了省钱小组和抠门小组。精打细算的他们逐渐意识到,省钱并不丢人,省钱也可以很快乐,在必要的地方绝不抠,在不必要的地方能省则省。年轻人爱逛超市,也是爱这种精打细算的烟火气。洞察到这一消费趋势,大润发这组文案,针对逛超市省钱的快乐展开。现如今购物已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分,由于线上线下的商家不计其数,商品种类繁多且价格也不尽相同,因此我们常常会进行比价。但如果太计较价格,往往会陷入纠结的情绪。大润发为满足市民的春季焕新消费需求,开启“1500支商品均一价,便宜好物随便淘”主题让利促销活动,数千款商品统一价格,线上线下同步开卖,最低只要1元。统一的价格,治好你的纠结症。大润发这则文案就是提醒你放弃比价格,找寻最简单的快乐。
一块钱能买到什么?以前一块钱能买到冰棍、糖果、辣条,瓜子和很多零食,现在的一块钱似乎买不到什么,其实在大润发,一块钱也能有各种可能,千种商品集体打折 最低1元起售。如果仔细观察海报文案可以看出,文案特别突出1这个数字,强调均一价的活动主题。不得不感慨大润发超市真是营销鬼才,看完了大润发最新一期烟火文学,再来复习下之前的烟火气文案吧。上海疫情之后,洞察到人们生活的变化,上海大润发超市将蔬菜划分为冷宫和顶流两大阵营,戏剧性效果拉满。包菜、土豆、西葫芦、上海青这些物资中的高频蔬菜划入“冷宫”,将蒜头、小葱、火锅底料、薯片、可乐等硬通货成为“超市顶流”。以蔬菜的口吻写出“上海人的生活哲学”。西红柿
小葱
蒜头
胡萝卜
包菜
土豆
西葫芦
芹菜
活鱼
面对8月,全国各地高温,大润发推出烧烤文学,以食物、电器、日常生活用品等口吻吐槽天气,说出人们的心声。
菜厂黑话
洞察国庆假期之后打工人不想上班的情绪,大润发发布了“菜厂黑话”。让蔬菜水果、鱼虾蟹充当打工人的互联网嘴替。深海老黄鱼
冰鲜鲳鱼
螃蟹
咸鱼
鱼缸
阳澄湖大闸蟹
梭子蟹
苦瓜
香蕉
冬瓜
豆芽
莲藕
老南瓜
好的内容,自己会长腿,上海大润发超市的卖货文案,满满的治愈感,给人们逛超市增添了一丝乐趣,也为线下商超开辟营销新思路。
「烟火文学」凭借精准的洞察和幽默的画风,逐渐成了上海大润发超市的一张亮眼名片。
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