登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

营销周报|天猫插队讨债;花椒要上市;王思聪又一家公司倒了;山姆狂奔!

原创   2022-12-12   09:28
0
0
0
47192



收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

根据高频品类的报道数量,总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏二十五期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。

由于篇幅原因所有内容不能尽数展现,如想查询了解更多营销热议,打开官网查看:
https://www.cmovip.com/

NO.1


当年ofo火的时候,遍地都是小黄车。可惜后来,从巅峰到谷底,匆匆走过,留下巨额押金退场。

当我们还在排队等着退押金时,天猫直接起诉,插队讨债5个亿。网友表示:半路杀出个程咬金。

点评:根据偿还规则,优先债权>普通债权,天猫作为抵押权人具有优先性。这下子,要想讨回押金遥遥无期了。ofo小黄车的“出行最后一公里”,最终变成了千万用户退押金道路上的万里之遥。


NO.2



11月30日,作为性感秀场直播鼻祖的花椒直播,其主体公司花房集团正式走上上市之路。


点评:作为秀场直播鼻祖,花椒直播的收入核心依旧是直播打赏,而花椒仍是花房集团的营收主力。

花房集团的内容生态上一直处在“涉黄”边缘,主播通过打擦边球来博取眼球,也多次被罚。这显然为花房集团埋下了巨大的隐患。


NO.3


作为“娱乐圈纪检委”,王思聪微博早就被封,八个月过去了,王思聪失去的不仅有微博发言权,还有他商业帝国版图下的一个个公司,IG战队所在的母公司、熊猫TV等接连申请了注销。

点评:王思聪一直是话题之王,和张兰、汪小菲一样,懂得流量密码。这些流量对于王思聪的商业版图或多或少有些许助力,同时也不断增加他的社会名气和影响力,在投资事业上有反哺作用。但是,话题噱头也只是噱头,当观众离去时,剩下的都看实力。


NO.4


欠钱的从来是大爷。国美的债权人们等不及了,讨债无果后,联手向法院申请了国美电器的破产清算。一时间,国美再次回到舆论风口上。

点评:出局的国美是四面楚歌。无论是欠薪还是欠款,国美的资金链有问题是一定的。曾经的巨头不行了,黄光裕夫妇一年时间以来,逾十次减持便是最好例证。


NO.5


据上游新闻报道,11月29日,喜茶位于深圳南头古城的全球第一家手造店已经闭店,拆除工作目前正在进行中。作为高端现制茶饮的头部玩家,喜茶是希望这家手造店能扛下其更“高端”产品线的大旗,但是尝试失败了。

点评:为了在激烈的市场厮杀中求得更多“生机”,喜茶还曾破天荒的放下“高端玩家”的身段,纷纷下调价格并推出更多低价的产品。



NO.6



寒冬来袭,衣柜里该添置羽绒服了,可商场中的羽绒服越来越贵了。老牌国货波司登,近几年价格步步上涨,千元款只是标配;加拿大鹅更是价格上万;“收割”中产的始祖鸟和lululemon,卖起羽绒服来,三五千起步,上万不封顶。


点评:“又保暖又好看价格也合适”的羽绒服很难买。作为材料特殊的单品,市面上羽绒服容易参差不齐、以假乱真。平价产品质量不确定,知名品牌又向高端市场看齐,想买羽绒服的年轻人无从下手了。



NO.7


11月30日,山姆会员店无锡首店正式开业。这是山姆在江苏省的第7家门店,也是全国的第41家门店。在沃尔玛等多家品牌因大卖场业务疲软而不得不关店的时候,山姆以赢者姿态又开了一家店。

点评:现在仓储会员店的热度高涨,但是仍有许多要注意的问题。而一些企业出现问题的根本,在于没有抓住做好存储会员店的核心——即商品。


NO.8


失眠是令人头痛的问题,随之而来的是各种各样的助眠产品,简单分为两种:药品类和产品类。毕竟,有需求就有市场,有市场就有相应的产品出现。但是,大部分助眠产品简直是智商税。

点评:随着现代化,资本先剥削睡眠,然后再贩卖睡眠。在快节奏的社会中,睡眠作为一种本能,却逐渐成为了一种奢侈品。之后,为了有高质量的睡眠,褪黑素、安眠药、睡眠仪、助眠仪等产品逐渐诞生。消费者需要正视睡眠问题,找到适合的辅助产品,而不是盲目地相信产品功效。


首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官