今年双十一,我们发布了一条“普普通通”的TVC,没有反转,不搞煽情,只是想告诉大家:认养一头牛和黄天鹅做了一次联合,好奶配好蛋,希望你能好好吃饭。
TVC全程没有台词,我们用ASMR的效果放大了牛奶和煎蛋的声音,为了不破坏早餐的氛围,有一半以上的时间没有旁白。
在一向热闹的梯媒场景下,我们想做一次安安静静的尝试。
提起牛奶,所有人第一个想到的一定是鸡蛋,这是早餐餐桌上最常见、最理所当然的搭配——80、90后小时候是这么吃的,他们的孩子00后、10后还是这么吃的。
于是,我们找到了黄天鹅。
我们的牛,在通过世界级认证的牧场上长大,每天伙食费80元,吃的是多次拿过金奖的青贮饲料,产出的原奶质量高于欧盟标准……
他们的鸡,生活在海边的养鸡场上,用天然中草药提高免疫力,产下的鸡蛋天生含有天然胡萝卜素,达到日本可生食标准……
一个用心养牛的品牌和一个认真养鸡的品牌,一拍即合。
在TVC的创意上,我们选择了一个简单的早餐场景。
秋天的早晨,窗户外面有风声和鸟叫,妈妈给小朋友做了一顿早饭,两个人一起坐着吃完。
拍摄现场,女主角和小朋友临场发挥了很多互动,小演员在开拍前就忍不住喝掉了三盒牛奶,鸡蛋打出来后,因为颜色太漂亮,被工作人员误以为是道具。
最终版本发布后,我们又上线了一个更沉浸的加长版本。
在抖音平台,我们发布了三支种草视频,涉及到更多的场景和人群。
从反馈来看,大家挺喜欢这样“不像广告”的广告。
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