后疫情时代，“露营式”社交成年轻人新宠，在新消费的带动下，户外露营从小众走向大众，逐渐实现了从户外运动到“社交符号”的转变。

逃离城市的喧嚣，感受自然的宁静，三五好友，一顶帐篷，一团篝火，在“曲径通幽处”找寻另一个自我，成为热门的“轻度假”玩法，深受年轻人青睐。

近日，哈弗酷狗携手Discovery探索频道开启探索生活节，与生活探索家“山林老北”张震岳呈现一场沉浸式户外露营体验，在Discovery探索极限主题公园共同开启2022探索生活节特别企划——Discovery中国探索家首秀“当你在穿山越岭的另一边”。

视频文案：

好奇 让我忍不住去探索世界

在崇山峻岭，以音乐为伴

分享我独特的热爱

举目向群山，

所及之处尽是我的征途

两万公里的距离，

却是几万倍的思念与支持

自然更像是我的母体，

将我紧紧包围

摇摇晃晃的世界，

才是我的归属

在这里，比陆地上还要自由

大海打开了我被城市封锁的感官，

我找到了我毕生所爱

如果你热爱冒险 不甘平凡 

那就行动起来

找到一群志同道合的伙伴

开启一场随性的露营

在密林深处 在高山之巅

Discovery探索生活节

陪你探索热爱

短片中除了“山林老北”张震岳，还邀请了水下摄影师、纪录片导演周芳，中国女子环球航行第一人宋坤，中央美术学院教授画家刘商英，极地探险家、科研工作者温旭、音乐的主持人张玉安等来自各行各业的Discovery中国探索家们一同围炉夜话。

01

洞察新生代潮流风向

打造别样露营体验

在疫情防控常态化的模式下，如今「近郊露营」和「自驾游」“破圈”而出。据艾媒咨询数据统计，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增长到了299亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

在这样的市场趋势下，品牌如何抢滩露营场景，和年轻人生活方式挂钩，成为品牌挖掘商业机会的关键。

哈弗酷狗携手Discovery打造了音乐聊天纪实节目——“探索家之夜”，结合时下最热的露营文化，以故事传递探索精神，用音乐释放内心渴望，为观众带来回归自然的沉浸式露营体验。

张震岳化身营地特别主理人，邀请4位不同行业的资深探索家齐聚营地，畅聊他们各自探索旅程中的趣事和丰富的人生经历，并用歌声治愈大众，通过分享探索故事以及呈现触动心灵的音乐作品，传递探索精神和敢性态度，鼓励年轻人勇敢探索未知，拥抱更为真实与多元的世界。

张震岳是我们熟知的明星、歌手、导师、音乐人……但同时他也是一名狂热的户外爱好者。作为露营的“骨灰级”玩家，张震岳还自称“山林老北”。在崇山峻岭，以音乐为伴，让他有了更多创作灵感。

和张震岳一样，还有很多不同身份，不同职业的人，他们都是热爱冒险的探险家，在探险中找到了另一面的自己。

水下纪录片导演周芳，她放弃百万年薪的投行工作，选择拿起相机，潜入了大海，大海打开了她被城市封锁的感官，让她找到了毕生所爱。

“中国女子环球航行第一人”宋坤享受着帆船和大海带给自己的自由，她克服面对大海的恐惧，展现无所畏惧的勇气。

科研工作者温旭也是极地探险家，他16岁开始登山，曾登上过30座山峰，爬过50多次雪山，入选国家登山队及科考队，登顶珠穆朗玛峰，徒步穿越格陵兰岛、完成了世界首例单人无助力无补给从南极海岸出发抵达南极点……

他们在各自的领域发光发热，也通过探索成为了更好的自己，哈弗酷狗和Discovery推出这支短片，同样是想分享给同样有着露营爱好的人，可以打破职业、身份的枷锁，做最真实的自己。

在生活质感备受关注的今天，哈弗酷狗携手Discovery为崇尚自由生活的年轻梦想家们展现探险的美好，丰富年轻人的精神世界，并借此传递哈弗酷狗的品牌精神，吸引年轻人的目光。

02

跨界全球知名旅游IP

以优质内容圈粉年轻人

作为面向全球市场的专业SUV品牌，哈弗已经在SUV领域的各个细分市场实现了完整的品类覆盖，产品畅销全球60多个国家，截止2021年，哈弗的全球累计销量已超700万辆。

而哈弗酷狗是哈弗于2021年发布的一款SUV车型，打破传统城市SUV的定义，更潮酷更越野，满足年轻用户个性化和多样化的用车需求，更好地迎合了年轻人自驾探索远方的审美。

如今的年轻人他们既想要看遍山川湖海，也会想带着家人来一场近郊的户外露营。对于哈弗来说，需要紧跟年轻人的潮流爱好，借助更润物细无声的方式与年轻人进行沟通。

洞察到消费者对露营的诉求，哈弗酷狗联合Discovery探索频道展开跨界合作。

之所以和Discovery探索频道合作，因为Discovery是全球知名的IP内容与实境娱乐领域的领导品牌，多年来在自然科学、人文发展等方面专注探索，面向全球受众不断制作涵盖衣食住行全维度生活方式的优质内容，其富有探索未知、挑战极限的画面和精神吸引全球无数观众。

这种探索精神和哈弗酷狗的调性高度吻合，也与哈弗一直以来的品牌价值观高度契合，此次跨界合作便顺理成章。

作为户外车生活的重要载体，哈弗酷狗也在活动现场公开亮相。它是面向朝气蓬勃的新生代用户们所打造的潮野新旅伴。

03

沉浸式户外互动体验

传递品牌生活主张

其实，早在今年5月的时候，哈弗就携手 Discovery联合推出了“野营先锋派—HAVAL x Discovery探索生活节全国露营狂欢派对”，以精致露营、新车赏鉴为方向，打造多场传统与现代、文化与科技多元兼容的娱乐体验盛会。

在广州、成都、大连、张家口、常州、杭州、重庆、酒泉、珠海、武汉、洛阳等16城打造露营活动。与新生代们一起拥抱自然，让参与者体验户外露营与驾驶体验的双重乐趣，唤起人们拥抱自然，享受多彩生活的向往。

哈弗在活动现场搭建了营地、野餐、篝火以及车生活四大场景，并邀请了包括小红书达人、媒体记者在内的十余位嘉宾到场体验，展示了在后疫情时代下，身处于复杂与压力生活中的人们，如何去拥抱自然，探索精致露营新生活主张，和哈弗的700万用户一起，逃离快节奏生活，享受人与自然的宁静和谐，兑现对美好生活的向往。

围绕用户的吃、穿、用、玩、住五大维度，哈弗以沉浸式的体验传递品牌的生活主张，让更多用户直观感受到哈弗品牌独特的文化内涵。

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这样的系列露营活动，丰富了哈弗品牌的文化内涵及用户生态拓展，帮助哈弗打造多元户外生活类场景，创新场景化营销模式，并向新生代用户传递露营新生活主张的，展现了哈弗年轻、新潮的品牌调性。

同时借助与 Discovery跨界这种内容共创模式，进一步让新生代目标消费者了解哈弗品牌，提升其品牌影响力。

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