如果说,几年前的珀莱雅还只是大众认知中的国货老品牌,但在近两年的借势营销中,珀莱雅远远走在了行业前列。
从三八妇女节的「性别不是边界线 偏见才是」、七夕的「敢爱,也敢不爱」、开学季「萤火计划」反校园霸凌公益行动,珀莱雅的情感营销持续“升温”。其文案掷地有声,频频出圈。01
世界精神卫生日文案:
说出口 是最近的出口
“情绪稳定”是一个成熟成年人的必要标准之一。在日常生活中我们习惯忍耐,但一次次的的妥协、压抑,也许会逐渐影响我们的身心健康。于是在「世界精神卫生日」来临之际,珀莱雅特别推出青年心理健康公益片《出口》,再现生活中面对父母、面对朋友、面对同事时选择压抑情绪的时刻。
算了 说了也没什么用
并通过短片鼓励每个人勇敢地表达情绪,尝试找到情绪的「出口」。通过态度鲜明的广告片内容输出品牌价值并引起群体共鸣。02
开学季文案:霸凌不分大小
再小的事,也当回事
在开学季,珀莱雅联合中国教育电视台共同发起了一个“萤火计划—反校园霸凌公益行动”。
视频文案:
大事
总是以小事的样子
藏在玩笑和借口里
他们若无其事地说
这是友情
是恶作剧
是小打小闹
他们轻描淡写地说
这是小事
别当回事
学习更重要
有人不在乎
就有人不被在乎
我们习惯为结果遗憾
却忽略最初能做的努力
如果
我们没有笑看那场热闹
没有附和那个玩笑
如果
我们没有忽略那些异样
没有吝啬那一分钟的耐心
如果
在霸凌面前
我们眼里不容一粒沙子
小事本可以被看见
大事本可以不发生
霸凌仍在发生
在我的身边,你的身边
霸凌不分大小
再小的事,也当回事
同时也发布了一组户外广告,通过醒目的画面和文字和让人正视霸凌。以当事人的口吻,去阐述这些霸凌带来的伤害。呼吁人们撇开偏见和谣言,不做冷漠的旁观者。03
520文案:
敢爱,敢不爱
每逢520、七夕这样甜蜜的节日,单身人群会略显尴尬,仿佛和主流世界格格不入。爱情是生活的必需品吗?爱情不是。但,爱是。爱情只是所有感情中的一种,但无论爱或者不爱,都是人的主观选择,而不是衡量幸福的标准。今年520之际,珀莱雅发布短片《敢爱,敢不爱》,鼓励大家能有自由爱人的勇气。04
母亲节文案:
家庭责任不是仅妈妈可见
一直以来,“男主外,女主内”思想禁锢着女性,母亲节之际,珀莱雅上线了特别策划《仅妈妈可见》。将视角投向妈妈所做的每一件“小事”。自动归位的玩具、自动变干净的衣服、自动整齐的鞋子、自动翻新的床单……这些小事看似轻松、理所当然,但却总被大家所忽视。除此以外,还上线一组海报,通过具体的场景还原,珀莱雅展现出妈妈不被大家看到的琐碎付出,呼吁大家正视妈妈的辛苦与困境。玩具不会自己跑回收纳箱
该育儿的,不是妈妈,是家长;该养家的,不是爸爸,是家人。珀莱雅的主张很暖心,与其一味讴歌妈妈的伟大,珀莱雅让更多人看到了家庭劳动的价值。05
三八妇女节文案:
性别不是边界线,偏见才是
去年,珀莱雅在38妇女节做的一个营销创意《性别不是边界线,偏见才是》,引发刷屏,今年的三八国际妇女节,珀莱雅又延续这个创意,做了一次更为深入的传播。在北京、上海、杭州、深圳、成都等城市,投放了一系列户外广告,写下发人深省的文案,打破“女性就该如此”的刻板印象。06
开年文案:新年诗歌展
疫情之下,人们的生活和工作变得艰难,今年开年之际,珀莱雅在深圳翻身地铁站举办诗歌展。邀请了余秀华、陈年喜等来自各行各业的人,还有学生、算法工程师、矿工、农民、音乐人等职业人群。借助Ta们的文案,写下对新年的期待,寓意“祝你下一站翻身”。借助地铁这一传播阵地和诗歌这一有效载体,珀莱雅实现了和受众精准对话。不论哪个营销节点,珀莱雅总是能精准捕捉人群情感要点,将人与人之间美好的情感描绘且释放出来,在潜移默化中传递出品牌的情感与特质,并提升受众对品牌的好感度。以文案进行精准沟通,兼具人文关怀和商业温度的珀莱雅,每一次的温暖发声,都彰显出国货品牌的责任和担当,同时也助力品牌在年轻化道路上越走越远。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)
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