故宫淘宝出盲盒了！网友：萌化了！！
故事发生在紫禁城皇宫花园里，穿越而来的明帝明后带着锦衣卫和状元郎逛后花园，顺便秀了个恩爱。竟然偶遇躲在此处玩耍的猫美人、小阿哥和威武大将军，双方面面相觑，尴尬又不失礼貌地打了个招呼。
此时冬格格带着新鲜出炉的糖葫芦出现了，大家继续面面相觑，明太子摇着拨浪鼓来啦，一见父母在此，明太子摇着拨浪鼓跑了，小阿哥一行三人也趁机跑掉了，最后只剩下了满脑疑惑的冬格格。整支短片的风格，让不少网友直呼：太萌了，血槽已空！这组盲盒包含了14款，仅从外形上就能圈粉无数，再配上可爱的BGM，让人不爱都难。这组短胳膊短腿的小矮人一经推出，就收获了大众的好评。事实上，这也并非故宫淘宝第一次推出盲盒。早在今年的4月21日，故宫淘宝就推出了一组猫祥瑞盲盒——将故宫瑞兽文化与故宫吉祥物猫主子相结合，这种怪异的组合，却让人莫名觉得可爱异常。
似乎从故宫重新进入我们眼帘开始，它就走的反差萌路子，其周边也都是可可爱爱的样子，大众对其认可度也极高。比如格格系列，其吃货属性、迷糊属性，简直就是我们本人自己。
（这比脸还大的碗，是吃货无疑了！）
相较于摆在明面上的玩偶、手办而言，不拆开包装永远不知道内容的盲盒，它的随机性、概率性机制，能让消费者毫无抵抗力，并忍不住“疯狂剁手”。故宫淘宝推出盲盒，能够借助盲盒的特有机制，获取原有消费者以及盲盒爱好者，对故宫淘宝的关注，并最终达到提升其周边产品的成交率的目的。二是遵循故宫IP的可持续性发展需求，让外界能看到故宫IP的更多可能性。2014年，故宫推送了一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，其内容颠覆了大众对古代帝王的固有印象，重新赋予了严肃、多疑的古代帝王其幽默、自信的鲜活生命力，一下子就拉近了用户与故宫文化之间的距离，攫取了不少用户的注意力。
2016，联合腾讯推出妖娆的H5《穿越故宫来看你》，“贱萌”感十足的帝王，让消费者再次看到了故宫萌趣文化的魅力。也是从这一年开始，故宫便高频次地出现在了大众眼前，从《我在故宫修文物》，到《迷宫·如意琳琅图集》、《国家宝藏》、《上新了故宫》……故宫变得越来越火，并逐步形成了自己独有的文化IP，它让消费者在趣味性的表现之下，越来越爱我们民族的传统文化。但“网红”一词虽然代表着品牌恰好击中了消费者的某一需求，如故宫就满足了消费者日益上升的传承民族文化的需求，然而，消费者向来是“喜新厌旧”的，他们对“网红”的兴趣是短暂的，一旦出现新的“网红”，他们的注意力就会被转移。好比如今依旧火热的中式咖啡市场，倒了一个瑞幸，就有无数个新的瑞幸崛起一样。这就要求故宫不断地进化、进化、再进化，利用时下年轻人喜爱的方式，不断向消费者输出独特的文化内容，不断去挑动着消费者的情绪，于潜移默化中建立起了消费者与故宫之间的深厚的情感连接，进而摆脱其网红的身份，成为消费者心中独一无二的存在。总之，如今600岁的故宫，用当代人喜欢的形式，它让《千里江山图》、《兰亭序》、德化窑白釉达摩立像……这一件件珍宝变得鲜活起来，让更多的国人发现了中国独特的审美情趣和文化体系，并在此过程中让我们的传统文化得到了传承与传播，期待这样独特的文化IP能够长久存在，期待下一个600年，故宫依旧在！
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