这一刻的你，应该已经在路上了吧？

想告诉你，当你朝家的方向走去，他们也在悄悄向你靠近。

为归来的生活，举办一场重启的仪式

2023年，比过去的任何一年都要“崭新”，作为疫情放开后的第一个春节，过去所有的“不确定”，都有了一个确定的收尾：

这一年，终于要过去了；

这一次，终于可以过年了。

那句憋在心里太久快酿成酒的“我回来了”，终于也有机会说出口。

当来自天南地北的人们回到不同的家，说出那句同样的：“我回来了。”

那一刻，我们才真正相信：一切都过去了，一切都会好起来。

作为一个连接大众生活的国民品牌，淘宝洞察到这一特殊的社会情绪，希望通过陪伴并见证这一场回归，打造一场美好生活的重启仪式，建立“暖心年礼带回家，淘宝陪你回家过年”的品牌心智。 

这也正是片名《“我回来了”》想传递的：向全世界宣告我们生活的回归。

用一场双向奔赴，打造独属于中国人的浪漫

在泪水“通货膨胀”的新年，我们和客户在创作上达成了一个共识：不过度煽情，回归真情实感，回归那些新年里发生在你我身边的事。

当人们聊起新年的时候，似乎总是不自觉地把目光聚焦在了“回家的人”身上，而往往忽略了那些“守候的人”。在发现这一洞察之后，我们问了自己一个问题：

那些等我们回家的人，都在做什么？

很多画面开始自然浮现，长出故事的丝线，勾勒出一幅关于过年的完整图景：

阳光透过妈妈的手，照进一年不住的房间。

“第一时间”出现在村口的爷爷，很可能等了一天。

第一次见婆婆，谁说最紧张的人一定是儿媳。

嘴上抱怨你不好好吃饭的人，手上肯定也没闲着。

不说爱你的人，也有可能最爱你。

视频通过双线叙事的视角，把聚光灯放在了回家的人和守候的人为彼此的付出，勾勒出一场独属于中国人的浪漫，关于年的故事，也有了双倍感动的可能。 

卸下营销的“妆容”，“素颜”也可以很美

这一次略显“朴素“沟通，没有跌宕起伏的剧情和花里胡哨的形式，只有无限贴近生活的故事。一句问候、一瓶香水、一缕阳光、一份特产都能成为与家人“双向奔赴”的钩子，勾起大众的共鸣和感动。

真正能穿透人心的，依旧是那些藏在生活细节里的感动。

那些藏在细节里的彩蛋，不知你收到了没有？

早点关门，是为了为家人开始“营业”。

疫情期间出生的宝宝，还没来得及在家乡留下足迹。

疫情期间做妈妈的姑娘，这几年应该没少吃苦吧？

女儿童年的大熊边，放上送给孙女的小熊，父亲说爱的方式总是毫无进步。

不买香水的妈妈，心里也藏着一个少女。

帮爷爷买网红糕点的孙子，你那蹩脚的粤语，一定练习了很久吧？

只有年年如此，才会觉得等了一天是“很平常的一天”。

上了年纪的时尚水杯，是孙子哪一年送的呢？