爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。今年春节，随着辽宁、山东、河南、西安等多地“烟花禁放令”的松绑，烟花爆竹带来的年味更加浓烈。
其中，一款名为“加特林”的烟花由于燃放效果相当酷炫，在社交平台上迅速走红，价格更是从往年的20元/支暴涨到200元/支。01
加特林烟花，名字之所以如此硬核，就因为取自加特林机枪，一款手动型多管旋转机关枪。加特林烟花就是采用十几支或几十支连珠吐珠类烟花组合而成的，属于小型“组合烟花”。加特林烟花能够一炮而红，社交平台在其中扮演了重要的角色。今年过年期间，即使你没有放过加特林，但一定在短视频平台刷到过网友震撼的燃放场景。人们手持如大炮一样的加特林烟花，绚烂的火花喷涌而出，简直像加了特效一样，场面非常壮观。
尤其是除夕夜，一位山东大妈燃放加特林的短视频，更是把热度推至高潮。匍匐、卧倒、躲闪、突击……这位觉得别人放得没意思的山东大妈，在短短十秒的视频中表演了各种如军事演习的动作，仿佛进入到了游击战情境中，和加特林的效果浑然天成。
这支短视频春节期间刷屏了各个平台，引发了极高的讨论度，在“阿姨年轻时绝对有着有趣灵魂”、“这才是放加特林的正确方式”等热议中，加特林身价翻了十倍。不少媒体报道称，在生产了全国70%烟花的“花炮之乡”湖南浏阳市，加特林从原来的20元一支上涨到了60元。而到了外地某些城市，直接能卖到200元一支。在湖南不少濒临倒闭的烟花厂家，都因为“加特林”的走红直接活了过来。
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供不应求的烟花“顶流”
根据媒体报道，起源于湖南省浏阳市大瑶镇的加特林烟花，诞生在2016年前后。之所以在2023年春节才爆火全国，其实也不难理解。除了自身酷炫的燃放效果，还得益于，一方面，国内疫情防控政策优化，使得今年返乡过年的人数增多，另一方面，不少地方对烟花由“禁放”改为“限放”，使得人们对烟花爆竹的需求增强。而且，由于不少地方政府对“禁放令”的调整已经临近春节，烟花的产能又需要一定时间，出货量难以追上激增的需求量，就出现了加特林烟花供不应求、身价翻倍的情况。稀缺的加特林烟花，甚至成了奢侈品，有了爱马仕的待遇——购买加特林需要配货。有网友表示，江苏常熟一家烟花爆竹批发企业的门市部，对加特林烟花进行了限购，只有购买商品的金额满1000元，才能买加特林。另一位网友反映，在大年初一去该企业门市部购买加特林时，由于当时店里只剩蓝火加特林，他买了800元的烟花，店里才让他买了一支蓝火加特林。一些不想当“大冤种”的网友，还把多支普通的手持吐珠类升空烟花绑到一起，自己动手组装了简易版加特林烟花，燃放时同时点燃，也能产生加特林的效果。自制加特林教程更成了社交平台的流量密码。
有“加特林第一人”之称的李浪表示，他所在的浏阳加特林生产龙头企业，工厂每年约能生产加特林500万支，可突如其来的火爆依旧导致供不应求。在高额利润的驱使下，有部分企业出现了通过改变效果来“作假”的现象。03
企查查数据显示，我国现存烟花爆竹相关企业60.8万家。从行业来说，中国烟花爆竹企业数量不少，但规模普遍较小。随着全国越来越多城市颁布“烟花禁放令”，不少生产烟花爆竹企业的生存堪忧，摇摇欲坠。烟花易冷，即使曾经为北京奥运会提供烟花、“中国烟花第一股”的熊猫金控，发展也并不顺利。2013年后，全国范围内禁限放烟花爆竹，主营烟花销售和焰火燃放的浏阳花炮股份有限公司（ST熊猫前身）市场逐渐萎缩，发展遭到重创。2014年，浏阳花炮向互联网金融转型寻求突破，巅峰时市值超90亿。不过，随着P2P逐渐暴雷，熊猫金控旗下P2P子公司陆续出现兑付问题，实控人赵伟平建造的互联网金融大厦也逐渐崩塌。随后，赵伟平重回老本行。通过瞄准海外烟花市场，ST熊猫在2020年、2021年实现了连续盈利，净利润分别为0.46亿元和0.72亿元。2022年上半年，ST熊猫烟花业务依然保持了增长。不过，今年加特林的爆火，能否让ST熊猫的烟花业务在国内重回巅峰，由于“烟花禁放令”在未来尚不明朗，这依然是未知数。但是，作为网红的加特林，显然为烟花爆竹的行业发展提供了新思路。加特林能够成为2023年春节烟花界的“顶流”，很大原因在于其自带的网红基因。射速快，火力猛，在营造年味的同时，还可以形成符合互联网传播规律的夸张性效果，从而被人们追捧。这说明，烟花爆竹企业应该转变传统思维，在光、声、色、型、烟雾等效果上带来更多耳目一新的体验，通过走“网红之路”，从而提到销售额，谋求进一步的利润空间。因加特林烟花起死回生的企业，下个春节，在符合安全标准前提下，是否能带来更酷炫的烟花产品？我们拭目以待！本文由首席营销官入驻KOL发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
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