在近几年情感营销的案例中，国民品牌沱牌的成绩尤为亮眼。品牌力推“沱牌老朋友”IP，先是邀请歌手周晓鸥将沱牌经典旋律全新演绎为广告歌曲，唤醒一波美好回忆；接着是2022年中秋国庆双节期间，沱牌与“再就业男团”合作创意短片引爆全网；2023年春节，沱牌与“再就业男团”二次合作，继续借势明星IP“焕新”品牌形象。经过几轮火爆的营销，“沱牌老朋友”IP成功破圈，极大地拉升了品牌势能。

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“情感+场景+音乐”营销，

沱牌酒新春短片强势破圈

经历了三年的“原地过年”，今年的春节回归正常，春节营销的整体趋势无外乎亲朋好友团聚，温暖的基调。沱牌此次邀请“再就业男团”成员陈楚生和张远拍摄的短片，亦是在主旋律的基础上主打温情牌，将消费者对欢聚团圆的美好诉求与品牌关联，用多个场景精心营造了南北方春节习俗和各种欢聚模式，并以音乐巧妙连接万家，引发不同地域、不同人群的情感共鸣，唤醒观众对于春节、对于年味的记忆。陈楚生和张远两位“沱牌老朋友”全新演绎沱牌春节限定歌曲，并以奇幻的方式送美好到万家。“情感+场景+音乐”的营销组合，加上明星助阵，是此次春节营销制胜的关键，也是近年沱牌品牌战略中屡试不爽的招数之一。

陈楚生和张远作为“沱牌老朋友”，既是实力与人气兼具的歌手、“快乐使者”、也是十多年的好兄弟，他们的特质与沱牌名酒的品牌形象完美契合。两位的“明星”效应也是品牌突破圈层的强力助推剂，全新演绎的经典旋律“悠悠岁月”触动消费者内心，唤醒了国民对沱牌酒的美好记忆，也焕新了沱牌经典名酒的品牌形象。

春节短片上线时机恰逢“再就业男团”的《快乐再出发》第二季播出，吸引了粉丝的关注，粉丝的“自来水效应”也引发了网友自发的裂变式传播，成功实现品牌破圈。短片上线当天，沱牌酒还在抖音上发起征集特色年味的活动，同步短片#沱牌聚年味 美好到万家#的主题，引发网友热情的“二创”。截至发稿时，#沱牌聚年味 美好到万家#的主题全网曝光12.8亿次，短片总播放量4.54亿次，各平台互动588.6万次。

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深耕“沱牌老朋友”IP，

音乐营销持续 “焕新”品牌形象

沱牌最近几次的情感营销，多是围绕“沱牌老朋友”IP展开的。“沱牌老朋友”是沱牌近两年极力打造的IP，也最贴近品牌内核。沱牌酒本身就像老朋友一样，陪伴着很多酒友度过美好时刻。而沱牌在选择老朋友上，也尤其看重历经岁月考验的友情，就像老酒一样，老朋友一起才畅快。从周晓鸥到“再就业男团”的5位歌手，都是沱牌的老朋友，过往合作的短片、主题曲MV等，都非常出圈。

打造“沱牌老朋友”IP的利器是音乐营销。音乐与沱牌酒“缠绵相伴”许久，上世纪90年代，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”响遍大江南北，成为消费者心中的品牌记忆点。沱牌的音乐营销也始终立足于对经典旋律的焕新演绎。2021年，沱牌邀请周晓鸥将经典旋律重编为全新单曲，并推出充满回忆的MV；去年中秋节沱牌邀请“再就业男团”的王栎鑫、王铮亮和陆虎拍摄短片，以音乐记录老友情深，唱响经典旋律。而本次春节短片，是沱牌与“再就业男团”的第二次合作，也是沱牌老朋友IP的延伸，片中陈楚生和张远温情演绎全新改编的新春限定歌曲《悠悠岁月》。

音乐营销让经典旋律焕发新的生命力，老朋友们追忆往昔，唱着老友情深，虽然是不同的情绪，但都唱出了“美好时刻有沱牌”的深情。这几次音乐营销也“焕新”了品牌形象，吸引了不同圈层的消费者，全网反响强烈。

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全平台搭建营销矩阵，

让荣耀79年的全国经典名酒焕发新生

“沱牌老朋友”IP只是品牌营销中的一环。近几年，沱牌在品牌战略布局上持续发力，通过线上、线下推广不断丰富品牌IP营销矩阵，加速品牌的“唤醒”和“焕新”。面对新的消费群体和消费需求，以多元的情感营销形式呈现国民品牌沱牌酒充满活力的一面，实现白酒年轻化。 

线上推广的重磅还包括品牌TVC的发布。2022年12月，沱牌全网发布全新品牌TVC，用丰富的视听语言讲述了品牌故事。TVC中高度还原的复古场景引发了消费者的共鸣，并有极强的代入感。随着“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的熟悉旋律响起，公众对于沱牌酒的美好记忆被唤醒。

此外，沱牌在线下的活动也持续与消费者联动。2022年，品牌推出的“沱牌酒邻节”在成都、德州、绵阳、遂宁、阜阳5个城市举办了26场“狂欢”，互动体验趣味十足，在充满城市烟火的气氛中，沱牌与消费者共同演绎了“美好时刻沱牌相伴”，向公众呈现了充满活力的中国名酒形象。

沱牌酒还冠名了四川卫视大型户外美食节目《美味几食友》，开启新春酒厂游，走进醉美酒厂沱牌舍得生态酿酒园区，参观泰安作坊和酿酒车间，感受沱牌酒酿造的传承和创新，品尝以沱牌酒制作的菜肴，以开放的姿态展示沱牌人的匠心与热爱，对新时代、新潮流的拥抱。节目也体现了沱牌作为国民品牌的使命感，即不断传播和创新中国白酒文化，让更多消费者了解中国白酒，进一步拉近消费者与品牌的距离。

多元多平台的推广，让更多消费者通过不同的平台再度邂逅经典名酒，拉升了品牌势能。品牌持续的“唤醒”和“焕新”活动也在不断更新和强化沱牌经典名酒在新时代的形象。尤其是在对“沱牌老朋友”IP的创新挖掘上，沱牌善用情感营销，通过场景营造、激发消费者情感需求以及音乐营销的形式，传递出“美好时刻有沱牌相伴”的理念，并且通过创意新奇的设计，继续沱牌在白酒年轻化道路上的探索。

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