2023年不仅是癸卯兔年，也是“椰历35年”！

新年伊始，期待已久的椰树椰汁新装上市。原来包装上的“34年坚持在海南岛”正式变更为“35年坚持在海南岛”，与时俱进，到了新一年，赶紧更换包装。

今年是椰树椰汁走过的第35个年头，35载风雨椰树椰汁经历了什么？

椰树集团前身为海口罐头厂，历史可以追溯到1955年，在饮料生产企业中可谓是正儿八经的“有历史、有底蕴”。改革开放后，由于海口罐头厂无法适应计划经济向市场经济的转变，企业连年亏损，720万元的家产仅差2万元亏空，占当时海口市工业企业亏损额的82%，海口罐头厂濒临破产。

1986年的海口罐头厂（椰树集团前身）大门口

1987年，王光兴率领团队历时8个月，历经383次试验，成功攻破椰汁生产油水分离难题。同年，不加任何防腐剂的天然椰汁诞生，从此开启了椰汁品类发展新篇章。

1988年4月13日，海南申报建省获中央审批成功，成为中国最年轻的省份。“因改革开放而兴”不仅是海南省的真实写照，也是椰树集团的亲身经历。同年6月，在人民大会堂举行椰树牌椰汁研制成功新闻发布会，向世界宣布此项技术处于世界领先地位，是“世界首创，中国一绝。”

1989年，海口罐头厂摆脱困境，走上了兴旺，生产规模迅速扩大，产量年年翻番增长。也是从这时候开始，椰树开始了称霸椰汁市场之路，巅峰时一度占领了90%以上的市场。

1997年，企业走上正轨后，着重推进品牌打造，策划了一系列的宣传活动，还给椰树椰汁等饮品挂上了“国宴”饮料的名头。据传，彼时王光兴想着“不花钱办大事儿”，又不满设计师的设计，便亲自披挂上阵于是催生了“椰树牌”浓重的土味包装。

2009年前后，因在海口市公交车上印有不雅广告，椰树被当地工商部门认定违规，广告被责令立即停止，交了1000元罚款。这样的包装和营销毁誉参半，却为椰树集团赚足了口碑。有人说，这是王光兴的营销策略——以小罚款，造大声量。

2016年，椰树对大胸美女的热爱登峰造极，推出“世界独创”、模仿女性曲线的矿泉水“胸模瓶”。面对指责，椰树非常硬气地表示，“是产品与艺术相结合的创新”。

如今，椰树椰汁远销印尼、马来西亚等世界34个国家和地区，成为能与洋饮料抗衡的第一品牌。但网友发现，海外版的椰树椰汁包装上找不到一个英文。

据悉，政府领导曾多次找上门动员椰树集团上市，但都被王光兴拒绝了，他给出的理由就是：不缺钱，上市必然会削弱企业凝聚，不利于增强企业发展后劲。

对于外界的声音，王光兴却说“其实改制前就有人要求我配合购买椰树股份，并承诺给我4000多万股份和保留职务，我一把年纪了，如果为了钱早就发了。

”

行业是贡献，消费者是支持。虽然广告和营销槽点较多，但是椰树椰汁的质量大家是极度认可的。对于这款上得了国宴的厅堂，下得了农家的厨房的产品，早已成为正宗椰汁的符号。

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