虽然当妈之后我时常愤懑地想：为什么要过父亲节，父亲平时已经都像在过节了。但看到菲律宾麦当劳今年为父亲节制作的海报，还是被小小温暖了一下。

Leo Burnett为金拱门制作的这个系列海报名为“The things we do（我们做的事）”，展示了抛弃羞耻心为孩子装扮起来的慈爱父亲们，和孩子一起从麦当劳走出来的时刻。

照片由摄影师Ale Burset拍摄，被故意做旧，带着回忆的温馨感，既能让你怀念起曾经和孩子相处的快乐时光，又能勾起你那些更遥远的岁月里，和自己父亲共同游戏、玩耍的过往。

humm~它们似乎也让人暗暗感觉到，当需要cosplay的时候，一个儿子可能会让一切变得容易许多。当然，相比起超级英雄爸爸，灰姑娘爸爸的幽默值和温情值都会double。

“40多年，麦当劳开心乐园餐一直是联系父母与孩子的绝佳纽带。”Oliver Rabatan，菲律宾麦当劳营销和渠道管理副总裁如是说：“作为品牌，我们也在不断回应这一定位，自豪于我们在幸福家庭时光中充当的角色。在父亲节到来之际，我们以这系列海报向挚爱的父亲们致以特别的敬意。”

相比起被打扮成公主的憨憨父亲，麦当劳去年父亲节发布于推特上的庆祝海报，更显出一种令人哭笑不得（笑更多）的幽默。

怎么说呢，哈哈哈哈哈，这海报简单又不简单。

经典的巨无霸汉堡面包，只是芝麻少了许多，中间一块被空了出来，单看你大概还会有些不明就里，但一句简单的“Happy Father's Day（父亲节快乐）”，便让一切都明了了。

辛苦各位爸爸了，为孩子和这个家熬秃了头。即使不是每个爸爸都谢顶，但我们知道，每个爸爸都很努力哦（然后，可能就总有一天会谢顶），感谢你们的付出。

不过，这个海报在当时还是引发了一点小争议，有人觉得它的设计聪明有趣，也有人认为这是对父亲的刻板印象。

当然，作为一个有六十余年历史的品牌，麦当劳能够用来“搞事情”的icon可不止一个，比如声音。

相信不止一个人看到这两张海报是唱出来的。

加拿大麦当劳的父亲节海报，利用人们关于麦当劳经典品牌旋律的联想，制作了这张“有声海报”。这一海报发布在2020年，对于这一创意，加拿大麦当劳当时表示“过去几个月充满不确定性，但很高兴知道有些事情没有改变，我们永远为父亲庆祝，无论如何。今年，我们用广告界最著名的五个音符来庆贺父亲节。”

既从人文温度的角度，给予人们“有些事情不会改变”的鼓励，又非常婉转（但我觉得也足够直接了）地表达了自身品牌的强大——我们只用“da da da dada/pa pa pa papa”，就已足够表达一切了。 

最后，要说最经典，当然还属“金拱门”。

同样是描绘父亲和孩子，一张使用完整的logo，一张只展示了部分，但都是满满的麦当劳基因。

好了，有关麦当劳怎么用海报讲父亲节故事，就暂时先展示这么多了（对，我就找到这么多），直接抄作业可能不太容易，毕竟人家这品牌经营了几十年，但找点儿启发相信还是可以的？

最后，预祝所有爸爸父亲节快乐，方案都能一稿过！

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