进入年报密集披露期，各企业纷纷发布2022年业绩预告。日前，燕京啤酒披露2022年度业绩预告称，预计全年实现净利润同比增加51.31%至62.27%。2022年，在经历了管理团队换血、一系列的产品结构调整及渠道变革后，与2021年相比，燕京啤酒相对同行业业绩增速大幅提升，运营能力也有所加强。在“高端化”成为啤酒酒企关键词的当前，高端线产品也渐渐成长为燕京啤酒新的“造血机”。在业内人士看来，结合燕京啤酒产品结构升级带来的利润与增长，于燕京啤酒而言，当前无疑是一个创新产品、拓宽市场，继续挖掘企业盈利能力的机遇。

2022年以来，营利双增成为燕京啤酒各季度业绩报中的常驻词汇。财报显示，燕京啤酒于2022年第一季度、上半年及前三季度分别实现营收31.00亿元、69.08亿元、113.22亿元，分别同比增长11.66%、9.35%、9.01%；同期分别实现归属于上市公司股东的净利润86.39万元、3.51亿元、6.73亿元，分别同比增长100.80%、21.58%、19.37%。

谈及业绩增长的原因，燕京啤酒在业绩预告中表示，“2022年度，公司突出市场化改革方向，着力推进生产、营销、运营及组织变革，以变革助力提质增效升级，实现业绩全面增长。”

具体来看，燕京啤酒通过推进卓越管理体系建设，精实运营，发展新优势加速形成；同时构建“1+5+N”全新组织架构，深化全面预算管理，供应链管理效能更加突出。此外，燕京啤酒还通过借力冬奥，发力线上线下全媒介全渠道，布局消费新场景。

产品层面看，燕京啤酒通过推出燕京鲜啤2022、燕京U8plus、燕京S12皮尔森、燕京狮王精酿系列，布局中高端产品矩阵。燕京啤酒称，“燕京U8销量提升为公司利润抬升提供了重要支撑。”

据悉，2022年5月18日，燕京啤酒正式换帅，耿超取代赵晓东成为燕京啤酒新一任董事长。与此同时，耿超提出了燕京啤酒“二次创业，复兴燕京”的大目标。耿超表示，新班子有信心、有决心，实现燕京事业的全面进步，为燕京复兴奠定坚实的基础。

彼时，德邦证券曾预测，管理层落定之后，2022年将是燕京啤酒改革力度最大的一年。

此后，“二次创业、复兴燕京”便成为燕京啤酒发展的主基调。通过聚焦产品、渠道、市场三个层面，燕京啤酒开始了其加强品牌塑造和提高市场竞争力的多种动作：管理团队换血、激励机制改善，新任董事长亲自直播带货，U8大单品起势，创新新品层出不穷……

渠道层面来看，2022年6月17日，耿超下场京东平台燕京啤酒直播间当“主播”，据了解，京东平台燕京啤酒直播间当天直播观看人数超145万人次，1小时直播最高峰GMV同比增长175倍，燕京啤酒京东自营旗舰店当日在啤酒行业电商销量中排名第一。

此外，燕京啤酒于2022年7月21日与京东达成战略合作，双方通过品牌共建、渠道共建、产品共建、技术基础共建等合作，持续发力电商、新零售等新兴销售渠道，进一步推进啤酒行业的数智化创新发展。

新策略、新动作也为燕京啤酒的销量带来正向增长。在2022年的啤酒销售旺季，耿超曾介绍称，“为力保旺季产品供应，北京工厂灌装生产线开足马力，四班三运转，一条每小时5万瓶生产线日均产能可达500千升左右，5月产量同比增长10%，6月产量同比增长12.1%。包括北京市场在内的华北地区、华东地区、华中地区、西北地区均实现正增长。”

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近几年，中高端啤酒市场始终保持稳定的增长态势。国家统计局数据显示，从2013年起，啤酒行业中经济型啤酒（单价5元以下）的销量占比持续下降至71.2%，中高档啤酒（5元以上）近几年均维持10%左右的增长。

中国酒业智库专家蔡学飞认为，中国啤酒产业的高端化是啤酒企业发展的必然过程。在无法做大市场规模的情况下，必然要做“高”产品结构。东兴证券研报亦指出，啤酒企业高端化在2022年增速不减，啤酒企业的盈利点仍在结构化升级上。

近年来，燕京啤酒密集推出以燕京U8、V10精酿白啤为代表的大单品。2021年，燕京U8销量接近30万吨，实现快速增长；全年中高档产品、普通产品分别实现营收67.32亿元、44.56亿元，分别占总营收的60.17%、39.83%。

与此同时，入局中高端啤酒市场稍晚的燕京啤酒，将目光瞄准了为年轻人提供个性化产品的发展思路上。2022年，燕京啤酒推新动作频繁，多款新品相继面市：狮王精酿“冷鲜七剑”、世涛、酒花酸小麦、鲜啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮尔森、老燕京12度特等，用以扩大个性化高端产品供给，开拓中高端、高端产品新格局。

此外，燕京啤酒总部精酿中心也于2022年正式竣工投产。据了解，燕京啤酒总部精酿中心位于北京顺义新城核心区域马坡。该中心一期产能约5000千升，占地近4000平方米，中心未来可年产2万吨精酿啤酒，将成为燕京啤酒在十四五规划下决战高端化战略的重要举措。

耿超曾透露，“燕京啤酒不只是满足消费者需求，同时要引领消费，挖掘潜在消费需求，抓住中高端市场增量，将产品需求精准对位年轻消费群体，以全新的形象焕新品牌的青春活力，实现燕京啤酒品牌年轻化的逆袭。”

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