春节将近，过年的氛围越发浓烈，许多品牌也都摩拳擦掌，陆续推出相应的新春广告。在辞旧迎新、充满憧憬与美好期盼的新年节点上，如何通过内容打出差异，玩出新意，带出心意，与受众达成共情，几乎是所有品牌在CNY营销中共同面临的课题。

有一个品牌则为我们交出了一份优秀的答卷！最近，环球管道建材产业集团-中国联塑则找准了国民对新一年美好期盼的情绪点，推出一支只名为《心想事成》的兔年贺岁片，以“愿望”为沟通本体，并协同社媒推广精准触达用户，为品牌2023年的营销开了个好头。

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故事有心意

延续“愿望”IP驱动用户共情

春节，之于中国人的意义不言而喻，它意味着团圆、成长，更承载着憧憬与向往。如何在春节这一传统佳节营销爆发期，延续品牌微电影“愿望”IP 推陈出新，抓住用户对新年的情感触点？联塑通过一只名为《心想事成》的贺岁影片，以美好祝福实现和用户的情感共鸣。

影片从乒乓冠军选拔赛的视角展开，借“许愿箱”贯穿小主人公奇奇乒乓逐梦的励志故事。在奇奇小时候，爸爸在除夕那天送了他一个新年愿望箱，奇奇满怀期待地许下了自己的愿望——打好乒乓球，打进奥运。但比赛的失利，打碎了孩子对于愿望期待，而爸爸却选择守护孩子的梦想，循循善诱引导奇奇要懂得坚持，将“拼搏才能圆梦”的人生道理化作孩童语言。

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没有网络热梗，没有流量明星，但却依旧流露出了最触动人心的真情实感，除了励志的乒乓逐梦故事主线，联塑这支新年贺岁片处处透露着对平凡生活的深刻洞察。比如赛场上、训练场上父亲无声、关怀的陪伴，又或者是家人间闲话唠嗑带出对家里多年在用的管道品质的认可……细看，你会发现奇奇的乒乓梦和全家人的新年愿，不只是影片里所呈现的美好，更是联塑多年如一日的守护及用户真实的美好愿景。

管道作为家庭装修的基本线，优质耐用的管道塑造家庭隐形卫士，能长效守护每一个家庭的日常生活。作为环球管道建材产业集团，中国联塑早已深入生活的方方面面、小到家里的水管电线、建材家具等，大到城市地下综合管廊、大国工程、民生基础设施等……联塑始终专注产品品质，坚持创造力，坚定不移守护居者的美好生活，致力于为社会创造高价值的产品与服务，为居者构筑轻松生活，为健康美好空间永续而奋斗，这也是短片《心想事成》想向大众传递的品牌内核。以如此润物细无声的方式将品牌的理念和对健康美好生活的追求融入剧情中，更生动诠释着联塑如何实现对万千家庭的守护，满足万千居者对美好生活的向往与期盼，这也恰是联塑新年贺岁片《心想事成》可贵之处。 

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营销有新意

多元玩法沉淀品牌口碑

作为一支品牌贺岁微电影，《心想事成》一经上线便快速占领社交舆论高地，不仅在全网多个平台引起高度关注，还有众多行业大咖、KOL下场点赞，扩列好评。这其中，联塑聚焦在社媒矩阵化传播，跨界联动，收获一众网友的好评。心想事成”影片自带的美好祝福更是让用户化作自来水，纷纷安利转发。影片在承载品牌与用户的美好愿望的同时，帮助品牌连接更多用户，进行深层次的互动沟通，最终实现营销破圈。

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作为近几年微电影广告的资深玩家，联塑以长线思维打造了自己品牌的专属记忆内核，将品牌价值诉求融合在微电影中IP化营销，让品牌与消费者的情感变化共同成长，进一步将品牌理念与产品价值融入消费者的生活。从其35周年微电影《愿旺》，到2022贺岁微电影《年的超能力》，到36周年微电影《美好不打烊》，再到此次新年贺岁片《心想事成》，联塑用“愿望”输出了系列品牌IP主题电影，持续强化品牌价值观传达和影响力。

洞察上，联塑立足品牌故事，以“愿望”为主突破口，回归用户的真实生活，回扣大众最质朴的美好期盼，可谓是独树一帜，令人眼前一亮。策略上，联塑跳出刻意煽情的营销窠臼，把视角聚焦于生活的个体当中、用户真实而美好的追求中，既紧扣“为美好空间永续”的品牌承诺，又营造出品牌与用户之间的独家记忆。

透过影片《心想事成》，联塑巧妙的将乒乓情怀转化成品牌情怀，不仅是一次对品牌内涵的深化表达，也是对体育精神的强占位。自2021年品牌战略全新升级后，联塑坚定恪守 “为健康美好空间永续”的品牌承诺品牌愿景，不拘泥于循规蹈矩的内容营销，更是突破了一般受众对制造业品牌的刻板印象，不断探索、尝试、创新体育营销，将竞技体育的拼搏DNA与品牌基因强强结合，如连续8年成为中国国家乒乓球队赞助商，同频征战各大奋斗赛场。作为中国国家乒乓球队的赞助商，联塑在推动国家体育事业发展的同时，也将锐意革新、拼搏进取的乒乓体育精神融入品牌发展当中，不断加强创新，打造自身硬实力，加快品牌升级，为千千万万个家庭带来一站式、高品质的产品和服务。

联塑的“愿望”IP营销没有套路，也没有复杂的新花样，更多的是坚持同一个主题，表达同一种美好愿景，以多元玩法围绕着品牌“为居者构筑轻松生活”的理念，结合当下受众需求实现创新和延伸。联塑所带来的IP整合营销内容打法，不仅彰显品牌对市场及受众的洞察力，也为我们提供了一个新的方向与思路，期待未来联塑的更多新动作！

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作者微信公众号：首席营销观察（ID：idazhizuo）